프랑스 광고커뮤니케이션 채널 유형 연구 : 연동 인칭대명사 사용의 화용론적 분석을 중심으로

Abstract

Dans la publicité, il est un jeu crucial d'établir des canaux de communication efficaces entre les émetteurs et les récepteurs. Le succès de la publicité en depend souvent, puisque le canal de communication choisi adéquat reussira mieux à susciter les envies de consommation des hommes. Le but de cet article est de catégoriser des canaux de communication dans la publicité et d'analyser les effets discursifs qu’ils produisent. Nous avons donc catégorisé différents canaux de communication, par le biais des emplois des pronoms personnels qui se sont figurés dans diverses publicités françaises. Le canal de base dans la publicité est celui que le nous-producteurs parle au vous-consommateurs, <nous → vous>. Trois types de variation s'en naissent selon les choix stratégiques des producteurs, <Ø→ vous>, <nous → Ø> et <nous → vous>. Le canal le plus exploité est la conversation directe avec les consommateurs, <Ø → vous>, aussi bien en 2001 qu'en 2008. Il est, dans un certain sens, le reflet du rapport de forces dans le monde publicitaire où le récepteur-consommateur prime l'émetteur-producteur (E≦R). La mise en accent sur les producteurs, <nous → Ø>, est très marquante en 2008. En se parlant au nom du nous-producteurs, on tente de souligner les crédibilités et les responsabilités des producteurs aux yeux des consommateurs. Le canal de <nous → vous> n'a enregistré que très peu d'exemples pour en tirer une conclusion sérieuse. La façon de relier systematiquement les consommateurs au pronom vous est en train de changer. Le vous n'a plus de monopole dans la désignation des consommateurs. Diverses tentations se sont enregistrées dans des publicités pour les représenter différamment. Le canal <Ø → je> est le plus croissant depuis l'année 2001. C'est une tendance de la société de consommation où l'homme veut se différencier des autres par son achat. Le canal <Ø → nous> est utilisé pour bien établir les identités collectives, où se fusionnent les frontières référentielles entre les émetteurs et les récepteurs. Le on, par ses flexibilités référentielles, est employé, avec succès, dans les titres de publicités. Il est souvent accompagné par le vous et produit des effets discursifs efficaces.