프랑스 광고에 드러난 인칭대명사의 담화효과 분석 : 인쇄매체에 개재된 화장품 광고를 중심으로

Abstract

Aujourd'hui, on vit dans un monde où les choses sont considerées plus par leur image que par leur valeur d'usage. La publicité joue, dans ce mécanisme de “société de consommation” explicité par J. Baudrillard, un des rôles les plus importants. Le centre d'intérêt de cette étude est d'observer comment les publicitaires tentent d'impliquer les lecteurs-consommateurs dans les publicités, et d'analyser les effets discursifs que les pronoms personnels produisent dans les messages publicitaires. Pour cela, nous nous sommes intéressés aux signes de diverses publicités de cosmetiques parues dans la presse française. Le résultat de notre analyse est le suivant : Premièrement, le pronom “vous” est le plus employé, impliquant ainsi directement les consommateurs. Il est aussi intéressant de distinguer deux niveaux de référents -le circuit économique et le circuit interlocutif- selon la situation d'énonciation. Deuxièmement, l'emploi du pronom “je” en tant qu'êtres actifs croît de plus en plus du fait que les consommateurs ne veulent plus rester des êtres passifs dans leur achat. Le pronom “nous” dispose de l'élasticité référentielle. Ses référents varient de la simple somme des “producteurs” + “consommateurs”, jusqu'au niveau général où se fondent tous les hommes. Le pronom “on” est souvent employé pour son caractere inné, indéfini. Enfin, il existe des publicités dont les messages ne recourent à aucun pronom personnel. En employant des termes spécifiques et des styles scientifiques, ce type de publicités tente de maximaliser le crédit accordé aux messages publicitaires.