프랑스 광고 속에 드러난 함축의미의 화용론적 연구 - Grice의 대화격률 위배사례를 중심으로
Étude pragmatique sur l'implicitation dans la publicité française : - autour des exemples de la transgression des règles conversationnelles de Grice
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L'implicitation est l'un des domaines les plus importants dans l‘étude pragmatique. D'après Grice, l'implicitation se manifeste surtout quand il y a de la transgression des maximes conversationnelles. Il nous paraît d'intéressant de découvrir la signification implicitée dans la transgression. Pour cela, nous avons choisi, comme corpus d'analyse, des publicités françaises, puisque la publicité est l'une des sphères les plus représentatives où se manifestent très compactement divers exemples d'implicitation. Notre analyse a été centrée sur l'implicitation conversationnelle qui relève du domaine pragmatique. Dans le cadre de l'implicitation conversationnelle généralisée, nous avons examiné comment sont employés les opérateurs argumentatifs de la scalarité quantitative. Ils sont constitués des lexiques situés en haut de l'échelle argumentative (tous, toujours, le plus, etc.), et orientent l'argumentation publicitaire vers la direction positive (+). Dans le cadre de l'implicitation conversationnelle particulière, nous avons analysé les cas qui violent exprès des règles conversationnelles de Grice. La transgression de la règle de qualité, considérée la plus inviolable parmi les 4 règles, s'opère pour produire des effets discursifs inattendus au détriment du sens vériconditionnel. La violation de la règle de quantité se produit au cas où l'on offre trop d'(ou peu d')informations dans la publicité. La stratégie publicitaire de BENETTON montre de bonnes exemples de la transgression de la règle de relation. Ses publicités exploitent commercialement des images socialement choquantes, pour attirer les regards des consommateurs. La violation de la règle de modalité est la plus souvent enregistrée dans des publicités françaises. L'ambiguïté d'expression ou l'ambivalence sont déployés pour produire des effets discursifs intéressants. Ainsi, constatons-nous clairement que la communication est accomplie plus par la base de la valeur argumentative ("par ce qui est implicité") que par celle de la valeur informative ("par ce qui est dit"), comme le souligne Grice dans sa théorie d'implicitation.
Abstract
L'implicitation est l'un des domaines les plus importants dans l‘étude pragmatique. D'après Grice, l'implicitation se manifeste surtout quand il y a de la transgression des maximes conversationnelles. Il nous paraît d'intéressant de découvrir la signification implicitée dans la transgression. Pour cela, nous avons choisi, comme corpus d'analyse, des publicités françaises, puisque la publicité est l'une des sphères les plus représentatives où se manifestent très compactement divers exemples d'implicitation. Notre analyse a été centrée sur l'implicitation conversationnelle qui relève du domaine pragmatique. Dans le cadre de l'implicitation conversationnelle généralisée, nous avons examiné comment sont employés les opérateurs argumentatifs de la scalarité quantitative. Ils sont constitués des lexiques situés en haut de l'échelle argumentative (tous, toujours, le plus, etc.), et orientent l'argumentation publicitaire vers la direction positive (+). Dans le cadre de l'implicitation conversationnelle particulière, nous avons analysé les cas qui violent exprès des règles conversationnelles de Grice. La transgression de la règle de qualité, considérée la plus inviolable parmi les 4 règles, s'opère pour produire des effets discursifs inattendus au détriment du sens vériconditionnel. La violation de la règle de quantité se produit au cas où l'on offre trop d'(ou peu d')informations dans la publicité. La stratégie publicitaire de BENETTON montre de bonnes exemples de la transgression de la règle de relation. Ses publicités exploitent commercialement des images socialement choquantes, pour attirer les regards des consommateurs. La violation de la règle de modalité est la plus souvent enregistrée dans des publicités françaises. L'ambiguïté d'expression ou l'ambivalence sont déployés pour produire des effets discursifs intéressants. Ainsi, constatons-nous clairement que la communication est accomplie plus par la base de la valeur argumentative ("par ce qui est implicité") que par celle de la valeur informative ("par ce qui est dit"), comme le souligne Grice dans sa théorie d'implicitation.
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