부정대명사 on의 화용론적 연구: 인쇄매체 광고 분석을 중심으로

Abstract

Dans les recherches pragmatiques, l'attention portée sur le deixis personnel date de très longtemps. Dans cet article, nous avons essayé d'analyser les effets discursifs que produit le pronom indéfini “on” dans diverses publicités françaises. La valeur générique et celle spécifique du pronom “on” ont été minutieusement analysées dans chaque situation d'énonciation de publicité. Le resultat de notre analyse est le suivant : dans des publicités françaises, le pronom “vous” est nettement preféré par rapport au pronom “nous” pour être l'anaphore du pronom “on”. Le “on”, par ses flexibilités référentielles, est employé effectivement dans le titre et les textes de publicités; il permet d'ouvrir l'horizon du discours publicitaire le plus large possible. Il nous paraît important de poursuivre des analyses sur d'autres pronoms personnels deixicaux, avec les attentions pragmatiques.