중국 브이튜버 팬 커뮤니티에 관한 고찰: 빌리빌리(Bilibili) 플랫폼을 중심으로
A Study on the Chinese VTuber Fan Community: Based on the Bilibili platform
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 중국의 대표적인 동영상 플랫폼인 빌리빌리(Bilibili)를 중심으로, 해당 플랫폼 내 브이튜버(VTuber) 팬 커뮤니티를 연구 대상으로 삼아 커뮤니티가 어떻게 유지되고 활성화되는지를 분석하였다. 본 연구에서는 네트노그라피(netnography)라는 온라인 커뮤니티 내 사회적 상호작용과 문화적 실천을 분석하는 적합한 방법을 통해 브이튜버의 콘셉트, 팬들의 감정적·물질적 수요, 팬들 간의 상호작용 세 가지 측면에서 중국 브이튜버 팬 커뮤니티의 특성과 유지 메커니즘을 심층적으로 탐색하고자 하였다. 연구 결과, 첫째, 브이튜버의 성격, 외형 등 일관된 콘셉트의 유지가 팬들의 몰입을 유도하는 데 핵심적인 역할을 하며, 둘째, 팬들의 정서적 만족과 물질적 보상을 충족시키는 요소가 커뮤니티의 결속력을 강화하는 데 기여하는 것으로 나타났다. 셋째, 팬들 간의 활발한 소통과 상호작용을 가능하게 하는 플랫폼 기반의 소셜 기능 제공 또한 커뮤니티 유지에 필수적인 요인으로 분석되었다. 이러한 분석을 토대로, 본 연구는 중국 브이튜버 팬 커뮤니티의 지속 가능성을 강화하기 위한 실천적 방안을 제안하였으며, 운영 주체별(브이튜버, 팬 커뮤니티 관리자, 플랫폼 운영자) 전략적 대응의 필요성을 강조하였다.
Abstract
This study focuses on the representative Chinese video platform Bilibili, primarily examining the VTuber fan community within the platform to analyze how the Chinese VTuber fan community can sustainably develop. This study explores the characteristics and maintenance mechanisms of China's VTuber fan community from three aspects: the concept of VTuber, fans' emotional material needs, and interactions among fans, by using participant observation and in-depth interviews in netnography research methods. The research findings show that, first, maintaining consistent concepts like VTuber's personality and appearance plays a crucial role in inducing fan engagement; second, factors that satisfy fans' emotional satisfaction and provide material compensation help strengthen community cohesion. Third, providing platform-based social features that enable active communication and interaction among fans is also a necessary factor in maintaining the community. Based on these analyses, this study proposes practical solutions to strengthen the sustainable development of China's VTuber fan community, emphasizing the necessity of strategic responses from various operational entities (VTuber, fan community managers, platform operators).