중국 버추얼 유튜버의 브랜드 구축 마케팅 전략 연구 ―빌리빌리를 중심으로
A Study on the Brand Construction Marketing Strategy of Chinese Virtual YouTuber ― Focusing on bilibili
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초록
중국 시장에서 버추얼 유튜버는 떠오르는 디지털 콘텐츠 창작자로서 독특한 상호 작용과 매력으로 마케팅 분야의 새로운 세력으로 빠르게 성장하고 있다. 이 논문은 이러한 맥락에서 중국 버추얼 유튜버가 특유한 마케팅 전략을 통해 브랜드 구축에 어떻게 역할을 할 수 있는지 깊이 탐구한다. 버추얼 유튜버의 상호작용, 팬덤 및 유료 행동의 특성을 분석하고 이러한 특성이 브랜드 이미지 형성, 사용자 점도 증가 및 판매 촉진에 어떻게 도움이 될 수 있는지 탐구한다. 텍스트 분석과 실증 연구를 통해 이 논문은 중국 시장에서 버추얼 유튜버의 브랜드 구축 잠재력과 과제를 밝히고, 중국 브랜드 마케팅 관련 연구자에게 일정한 마케팅 전략 참고 가치를 제공하고자 한다.
Abstract
In the Chinese market, virtual YouTubers have rapidly emerged as a significant force in the marketing field, leveraging their distinctive interactivity and appeal as creators of innovative digital content. This paper examines the role of Chinese virtual YouTubers in brand construction through unique marketing strategies. By analyzing their characteristics—such as interactivity, fan engagement, and monetization behaviors—the study explores how these elements contribute to brand image development, enhanced user loyalty, and increased sales. Through a combination of textual analysis and empirical research, this study identifies both the potential and challenges associated with integrating virtual YouTubers into brand-building efforts in China, offering valuable insights for researchers and practitioners in Chinese brand marketing.
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