Tourist Behavior Among European and Chinese Visitors to Luang Prabang City
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초록
본 연구는 라오스 루앙프라방을 방문한 유럽 관광객과 중국 관광객의 관광 행동을 조사·비교하였다. 양적 연구 설계를 사용하여, 설문지와 반구조화 인터뷰를 통해 총 400명의 관광객으로부터 데이터를 수집하였다. SPSS를 활용하여 기술 통계와 카이제곱 검정 등의 통계 분석을 수행하여 행동 패턴과 차이를 확인하였다. 분석 결과, 두 집단 모두 주된 방문 목적은 여가였으나, 여행 목적, 정보 획득 경로, 교통수단, 여행 동반자, 방문 횟수, 체류 기간, 관광지 유형, 숙박, 음식, 기념품 선택 등에서 유의미한 차이(p < .05)가 나타났다. 반면, 예약 방법과 방문 시기에서는 유의한 차이가 없었다. 본 연구 결과는 문화적 배경, 사회경제적 지위, 여행 동기가 관광 행동에 영향을 미친다는 것을 시사하며, 차별화된 관광 마케팅 전략의 필요성을 강조한다. 이 연구는 루앙프라방을 방문하는 국제 관광객의 행동에 대한 이해를 높이고, 지속 가능한 관광 개발을 위한 실무적 시사점을 제공한다.
Abstract
This study investigated and compared the tourist behaviors of European and Chinese visitors to Luang Prabang, Laos. Using a quantitative research design, data were collected from 400 tourists through questionnaires and semi-structured interviews. Statistical analyses, including descriptive statistics and chi-square tests, were performed using SPSS to identify behavioral patterns and differences. The analysis results showed that both groups primarily visited for leisure, but significant differences (p < .05) were found in travel purpose, information acquisition channels, transportation, travel companions, number of visits, length of stay, type of destination, accommodation, food, and souvenir selection. However, no significant differences were found in reservation methods or timing of visits. These findings suggest that cultural background, socioeconomic status, and travel motivations influence tourist behavior, emphasizing the need for differentiated tourism marketing strategies. This study enhances understanding of the behavior of international tourists visiting Luang Prabang and provides practical implications for sustainable tourism development.