방한 중국인 관광객 행동특성 분석을 통한 시장 세분화에관한 연구: 단체와 개별 관광객의 비교를 중심으로
A Study on Market Segmentation through Behavior Analysis of Chinese Tourists Visiting Korea: Centering on the Comparison between Group Tourists and Foreign Independent Tourists
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This study conducted a survey of Chinese tourists visiting South Korea in order to identify new approaches to promoting tourism and marketing towards the Chinese markets through market segmentation, by breaking down their demographic characteristics and tourism behavior characteristics. The purpose of the visit, the type of companions, the number of companions, their source of tourism information, their traffic means in the city of Busan, and their main accommodations in addition to their intent to visit South Korea again. As a result, this study found that the weight of individual tourists was higher than that of group tourists, the vast majority of tourists were college students or college graduates in their 20s and 30s, and that the number of female tourists was larger than that of male tourists in Busan. Therefore, SNS promotion and marketing aimed at tourists in their 20s and 30s should be aggressively carried out, and differentiated tourism courses based on the number of visits should be developed.
Abstract
This study conducted a survey of Chinese tourists visiting South Korea in order to identify new approaches to promoting tourism and marketing towards the Chinese markets through market segmentation, by breaking down their demographic characteristics and tourism behavior characteristics. The purpose of the visit, the type of companions, the number of companions, their source of tourism information, their traffic means in the city of Busan, and their main accommodations in addition to their intent to visit South Korea again. As a result, this study found that the weight of individual tourists was higher than that of group tourists, the vast majority of tourists were college students or college graduates in their 20s and 30s, and that the number of female tourists was larger than that of male tourists in Busan. Therefore, SNS promotion and marketing aimed at tourists in their 20s and 30s should be aggressively carried out, and differentiated tourism courses based on the number of visits should be developed.
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