중 저예산 기획 영화의 흥행 전략 분석: 영화 <30일>을 중심으로
Analyzing the box office strategies of mid- to low-budget feature films: Focusing on the movie <Love Reset>
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초록
본 연구는 한국 영화 산업의 침체와 위기를 극복할 수 있는 대안을 제시하고자 중 저예산 영화 <30일>의 흥 행 요인 및 성공 사례를 분석하였다. K-콘텐츠는 BTS, <오징어 게임>, <기생충> 등으로 세계 콘텐츠 시장을 선도해 왔지만, 대기업 중심 제작·유통 구조의 문제를 비롯하여, 극장 중심 수익에 의존하던 한국 영화 산업이 COVID-19로 더욱 큰 타격을 입었다. COVID-19의 대책으로 인한‘거리 두기’는 OTT 확산과 극장 요금 인상 으로 이어져 한국 영화산업의 침체는 더욱 심화되었다. 이에 중 저예산 영화가 대안으로 주목받는 가운데, <30 일>은 기획력과 전략적 마케팅으로 성공한 사례로 손꼽히고 있다. 익숙한 클리셰를 역이용한 ‘동반 기억상실’ 설정, 관객 공감을 유도한 캐릭터 구성을 위한 배우 캐스팅 최적화 등 기획 단계부터 시장성을 고려했고, 추석 성수기 개봉, 타겟층 맞춤 홍보, SNS 바이럴 마케팅 등으로 차별화된 마케팅 전략을 펼쳐 2023년 한국영화 흥행 4위, 중 저예산 1위를 기록하며 손익분기점을 돌파했다. 이는 위기의 한국 영화 산업에 새로운 해법을 제 시한 사례로 평가된다.
Abstract
This study analyzes the box office factors and success of the mid-to-low budget film <Love Reset> to suggest alternative ways to overcome the downturn and crisis in the Korean film industry. K-content has been leading the global content market with BTS, <Squid Game>, and <Parasite>, but the Korean film in- dustry, which relies on theater-based revenues, has been hit harder by COVID-19, including problems with the production and distribution structure centered on conglomerates. The downturn in the Korean film industry was further exacerbated by the proliferation of OTT and the increase in theater fees due to COVID-19 measures. As mid- and low-budget films have become an alternative, <Love Reset> is con- sidered a successful example of planning and strategic marketing. The film considered marketability from the planning stage by using familiar clichés to create a 'shared amnesia' setting and optimizing the casting of actors to create characters that resonated with audiences, and implemented differentiated marketing strategies such as releasing the film during the peak Chuseok season, targeted promotions, and viral marketing on social media to break even point in 2023 by at the box office, ranking fourth at the box office and first at the mid-to-low budget level. This is considered to be a new solution for the Korean film industry in crisis.