한국 영화산업의 기업전략과 NEW(Next Entertainment World)의 사례 연구
A Case Study on Enterprising Strategies of NEW(Next Entertainment World) in the Korean Film Industry
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초록
본 연구는 한국 영화산업의 기업전략 관점에서 NEW(Next Entertainment World)의 사례를 분석하였다. 2000년대 중후반 이후 한국 영화산업은 대기업 계열 투자배급사의 시장 지배력이 강화되고 중견 영화사의 기업화 시도가 실패하면서 구조적인 위기를 겪어왔다. NEW는 2008년 설립한 신생 투자배급사로 배급 중심의 사업 모델과 성공적인 프로젝트 운영을 통해 한국영화 배급시장 점유율을 확대하였으며, 2015년 코스닥 시장에 한국 영화기업 최초로 단독 상장하는 성과를 거두었다. 본 연구는 2009년부터 2014년까지 NEW가 배급한 한국영화를 중심으로 원가우위전략과 제품차별화 전략 등을 고찰함으로써 한국영화 기업의 새로운 성공 가능성을 탐색하고자 하였다.
Abstract
This study analyzed competitive strategies as a entrant in the investment and distribution sector in Korean film industry by case study of NEW. When NEW started film business in 2008, Korean film industry has experienced structural crisis such as consolidation of major conglomerated companies and failure of development in midsize enterprises. NEW has founded its position successfully in this critical environments by making profits from distribution centered business model, and finally got the company listed on the KOSDAQ in 2015. This paper reviewed its cost advantage strategy, product differentiation strategy and other management strategies by focusing on distributed Korean films by NEW from 2009 to 2014. Also this paper tried to explore new possibilities and sustainable development strategies of Korean film company.
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