본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

극장시장 회복을 위한 영화상영관 입장권 적정 가액 연구: 미국의 극장 문화와 관람료 책정 방식을 바탕으로

A Study on Appropriate Ticket Price for Box Office Recovery : Based on American Movie Theater Culture and Movie Ticket Pricing

노철환
영화연구소 (PNU Film Institute)|2022.07|아시아영화연구 (ASIAN CINEMA STUDIES)|제15권 제2호|pp. 133-164

0

조회

0

다운로드

2

인용

0

참고문헌

키워드

Movie ticket영화상영관 입장권적정 가액미국극장단일가격 책정제가격 차별화요금 가변제영화관람료 부담지수Appropriate priceAmerican movie theaterUniform pricing regimePrice differentiationVariable pricingMovie Ticket Affordability Index(MTAI)
주제분류영화

초록

지난 2년간 한국 극장시장은 극심한 침체를 경험했다. COVID-19 위협과 극장 운영 제한 조치로 인한 외부요인과 함께, ‘관객수 감소 > 주요 영화 개봉 연기 > 개봉 편수 감소 > 관객수 감소’로 이어지는 악순환이었다. 방역지침 개편으로2022년 4월 25일부터 극장관련 영업 규제가 풀렸다. 최근 대형 기대작의 개봉과관객수 증가는 극장시장 재도약을 기대케 한다. 그러나 인상된 관람료가 시장 회복을 더디게 할 것이라는 비관적인 전망도 공존한다. 미국은 1세기 넘게 세계영화산업을 주도하고 있는 나라다. 본 연구는 미국 사례를 바탕으로 극장문화와 영화관람료의 상관관계를 파악한다. 이어 주요 국가들의 영화관람료 수준을 비교해, 한국영화산업에 적용 가능한 입장권 가액 산정을 시도한다. 연구 결과 중 하나로서 ‘영화관람료 부담지수(MTAI: Movie Ticket Affordability Index)’를 제안한다. 이는 한국영화산업의 근간을 이루는극장시장의 회복을 위한 방법 모색을 하기 위함이다.

Abstract

The Korean movie theater market has experienced a severe recession over the past two years. Along with external factors due to the threat of infectious disease and restrictions on theater operation, it was a vicious cycle that led to ‘decline in the number of audiences > postpone the release of major films > decrease in the number of films released > drop in the number of audiences’. With the reorganization of quarantine guidelines, movie theater-related restrictions were lifted from April 25, 2022. The release of large-scale films and an increase in the number of audiences are expected to make another leap forward in the theater market. However, there is also a pessimistic view that the increase in movie ticket price will slow the market recovery. The United States has been leading the global film industry for over a century. Based on the case of the United States, this study examines the correlation between theater culture and ticket price policy. Next, we try to calculate the price of movie tickets applicable to the Korean film industry by comparing the level of average ticket price in major countries. As one of the results, the ‘Movie Ticket Affordability Index (MTAI)’ is proposed. This is to find a way to recover the theater market, which is the basis of the Korean film industry.

참고문헌 (44)

  1. 노철환, "한국 영화관시장, 배급", 상영문제 진단과 대안, 2016, pp.9(1), 33~72[DOI]
  2. 노철환, "한국과 프랑스의 배급 상영시장 비교 연구 -대형 영화 배급 상영의 문제와 대안-", 동서인문학, 1(55), pp.69~93 (2018), 인문과학연구소
  3. 노철환, "한국영화시장의 대형영화 배급 상영 방식 연구: 2010년대 천만관객 한국영화의 흥행을 중심으로", 아시아영화연구, 12(2), pp.49~76 (2019), 영화연구소[DOI]
  4. 노철환, "문화적 다양성과 경제적 공정성 강화를 위한 극장 정책 연구: -프랑스의 규제 및 지원 정책을 중심으로-", 영상기술연구, 1(32), pp.87~111 (2020), 한국영상제작기술학회[DOI]
  5. 노철환, "관객 권익 강화를 위한 영화관람료 다양화 연구: 프랑스, 영국 극장 사례를 중심으로", PREVIEW : 디지털영상학술지, 19(1), pp.29~56 (2022), 한국디지털영상학회[DOI]
  6. 서영덕, "영화산업의 수익성과 다양성 제고를 위한 가격차별전략", 문화경제연구, 10(2), pp.39~64 (2007), 한국문화경제학회
  7. 왕규호, "상영관의 단일 입장료 설정 퍼즐에 관한 연구", 계량경제학보, 18(3), pp.61~74 (2007), 한국계량경제학회
  8. 정서현, "영화관람 매체 간 경쟁관계 적소분석: 영화관, 유료방송 VOD, OTT를 중심으로", 정보사회와 미디어, 22(3), pp.149~177 (2021), 한국정보사회학회[DOI]
  9. Asher Wolinsky, "Prices as Signals of Product Quality", Review of Economic Studies, 50(4) (1983)
  10. Barak Y. Orbach, "Uniform Prices for Differentiated Goods : The Case of the Movie-Theater Industry", International Review of Law and Economics, 27 (2007)
  11. Don M. Chance, "Pricing an Option on Revenue from an Innovation : An Application to Movie Box Office Revenue", Management Science, 54(5) (2008)
  12. Sherwin Rosen, "Ticket Pricing", Journal of Law and Economics, 40 (1997)
  13. Walton H. Hamilton, "The Price-System and Social Policy", Journal of Political Economy, January, 26(1) (1918)
  14. 류지윤, ""극장 및 영화업계 생존을 위해". . . CJ CGV, 관람료 인상한다", 데일리안, 2021.03.18, ~ (2021)
  15. 서예림, "‘선제적 인상’ CGV와 ‘눈치작전’ 롯데시네마･메가박스, 누가 웃을까", 뉴스투데이 2022.04.20., ~ (2022)
  16. 최인영, "CGV 영업손실. . . 소비자 주머니로 메꾸나", 우먼타임스 2022.05.24., ~ (2022)
  17. 한영선, "코로나 직격탄에 CGV 관람료 인상… 주중･주말 1000원씩", 머니S 2022.04.05., ~ (2022)
  18. Alexandra Canal, "AMC’s Ticket Experiment for ‘The Batman’ Seems to Have Worked", yahoo!finance, March 23, 2022., ~ (2022)
  19. Bonnie P., "The Price to Watch a Movie in Every Country", NetCredit, November 22, 2021, ~ (2021)
  20. Pamela Mcclintock, "‘The Batman’ Ushers in New Era of Movie Ticket Price Hikes", The Hollywood Reporter, March 7, 2022, ~ (2022)
  21. Tom Brueggemann, "Boosting Ticket Prices for ‘The Batman’ Has Unintended Consequences", IndieWire, March 15, 2022, ~ (2022)
  22. 영화진흥위원회, "2021년 한국 영화산업 결산", ~ (2022)
  23. 한국국제문화교류진흥원, "2021 한류백서" (2022)
  24. "영화 및 비디오물의 진흥에 관한 법률", 법률 제18659호 2021.12.28. 일부개정, ~ (2021)
  25. BFI, "BFI Yearbook 2021: Exhibition" (2022)
  26. CNC, "Bilan 2020", Mai 2021, ~ (2021)
  27. FFA, "Das Kinojahr 2021", ~ (2021)
  28. Theme Report 2021, "Motion Picture Association", ~ (2022)
  29. "The Difference in Movie Ticket Prices around the World", Picodi, August 19, 2019, ~ (2019)
  30. "Study: How Much Are Movie Tickets In Every State?", PromoCodesForYou, May 16th, 2018, ~ (2018)
  31. "The Big Mac index", The Economist, Feb. 2nd 2022, ~ (2022)
  32. "NATO"[URL]
  33. "박스오피스 모조"[URL]
  34. "미국 드래프트하우스"[URL]
  35. "미국 주별 관람료비교"[URL]
  36. "AMC"[URL]
  37. "세계 관람료 비교"[URL]
  38. "각국 최저임금비교"[URL]
  39. "영화입장권 통합전산망"[URL]
  40. "영국 시네월드"[URL]
  41. "프랑스 파테고몽"[URL]
  42. "독일 시네스타"[URL]
  43. "일본 토호"[URL]
  44. "일본영화제작자연맹"[URL]

관련 논문AI추천

관객 권익 강화를 위한 영화관람료 다양화 연구: 프랑스, 영국 극장 사례를 중심으로노철환한국디지털영상학회 · PREVIEW : 디지털영상학술지2022 · 제19권 제1호국가 간 영화흥행요인 비교를 위한 탐색적 연구: 한국과 미국 영화시장에서 미국 영화의 흥행요인 비교를 중심으로박경우, 이양환, 장병희한국지역언론학회 · 언론과학연구2007 · 제7권 제1호구독경제 시대 미국 영화관시장 생존 전략- 무비패스와 AMC 구독제 프로그램을 중심으로노철환한국예술연구소 · 한국예술연구2025 · 제49호한국 영화산업 발전을 위한 정부 정책 방향에 관한 연구임상수한국문화관광연구원 · 문화정책논총2009 · 제22호한국 영화산업 경쟁력 강화를 위한 미디어 홀드백 도입 연구: 프랑스의 미디어 연대기 법제화를 중심으로노철환영화연구소 · 아시아영화연구2024 · 제17권 제2호상영관의 단일 입장료 설정 퍼즐에 관한 연구왕규호, 이승훈, 정헌일한국계량경제학회 · 계량경제학보2007 · 제18권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (6건)

<해피투게더>: 영원히 상실된 사랑의 대상을 찾아가는 세 남자 이야기임진수, 김철권pp. 7-35이창동 영화의 정신분석학적 연구 : 라깡의 무의식적 주체 개념을 중심으로강성한pp. 37-681970-80년대 (위)합작 무협영화 다시 읽기서대정pp. 69-105Erratum : 1970-80년대 (위)합작 무협영화 다시 읽기서대정pp. 69-105영화 <서복>(2021)을 통해 본 포스트휴먼의 재현 양상최은영pp. 107-131
원문 보기