사찰음식 인스타그램의 정보 품질이 이용자의 태도 및 행동 의도에 미치는 영향
Effects of Temple Food Instagram Information Quality on Users’ Attitudes and Behavioral Intentions
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This study aims to investigate the impact of Instagram information quality related to temple food on users' attitudes and behavioral intentions through Instagram, an image-based social media platform that is currently growing very rapidly around the world. Accordingly, this study examined the relationship between the information quality of temple food Instagram, attitude toward temple food Instagram, attitude toward temple food, and behavioral intention. The survey asked culinary students to follow temple food Instagram accounts for two weeks and check the contents. Afterwards, 230 questionnaires were received from students who visited the temple food Instagram account more than twice, and 218 were used for analysis. As a result of the study, first, among the information quality sub-elements of temple food Instagram, usefulness, recently, reliability, and interest have a positive influence on attitude toward temple food Instagram and behavioral intention toward temple food Instagram. It has been shown to have an impact. Second, among the information quality sub-elements of the temple food Instagram, usefulness, reliability, and interest were found to have a positive (+) influence on attitudes toward temple food and behavioral intention toward temple food. Third, attitude toward temple food Instagram and attitude toward temple food had a positive influence on behavioral intention. Through this study, the 'Korean Buddhist Culture Project', which aims to promote temple food, can recognize the importance of information quality on Instagram.
Abstract
This study aims to investigate the impact of Instagram information quality related to temple food on users' attitudes and behavioral intentions through Instagram, an image-based social media platform that is currently growing very rapidly around the world. Accordingly, this study examined the relationship between the information quality of temple food Instagram, attitude toward temple food Instagram, attitude toward temple food, and behavioral intention. The survey asked culinary students to follow temple food Instagram accounts for two weeks and check the contents. Afterwards, 230 questionnaires were received from students who visited the temple food Instagram account more than twice, and 218 were used for analysis. As a result of the study, first, among the information quality sub-elements of temple food Instagram, usefulness, recently, reliability, and interest have a positive influence on attitude toward temple food Instagram and behavioral intention toward temple food Instagram. It has been shown to have an impact. Second, among the information quality sub-elements of the temple food Instagram, usefulness, reliability, and interest were found to have a positive (+) influence on attitudes toward temple food and behavioral intention toward temple food. Third, attitude toward temple food Instagram and attitude toward temple food had a positive influence on behavioral intention. Through this study, the 'Korean Buddhist Culture Project', which aims to promote temple food, can recognize the importance of information quality on Instagram.
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