클래식 공연 관람에서 나타나는 보상소비성향: 코로나19 이후를 중심으로
The compensatory consumption patterns in viewing classical performances: Focusing on the period after the outbreak of COVID-19
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초록
코로나19 발생으로 2020년 클래식 공연계는 불황을 겪었으나, 2021년부터 회복세를 보이다 2022년에는 호황을 누렸다. 코로나19 이후 나타난팬덤현상과 높아진 티켓가격은 코로나19 장기화로 인한 불안감과 스트레스에 대한 반응이거나, 코로나19 종식에 따른 기대감이 발현된 보상소비수요증가의 결과로 해석되곤 한다. 보상소비성향은 긍정적 상황에 소비 증가로 이어지는 긍정적 보상소비성향과 부정적 상황에 소비를 증가하는 부정적 보상소비성향으로 분류될 수 있다. 따라서 실제로 이러한 현상이 관람객들의 보상소비성향(긍정적 보상소비성향, 부정적 보상소비성향)과 어떻게 관련되어 있는지 알아볼 필요가 있다. 이에 본 연구는 코로나19 이후의 클래식 공연 관람행태의 현황을 살펴보고, 클래식 공연 관람객들이 자신의 보상소비성향에 따라 클래식 공연의 어떤 특성을 고려하여 공연을 선택하는지 다중회귀분석을 통해 살펴보았다. 그 결과, 긍정적 보상소비성향은 클래식 공연 선택속성 중 작품내용, 공연장, 프로모션과 유의한 관계를갖는 반면, 부정적 보상소비성향은 연주자, 가격과 유의한 관계를 발견하였다. 본 연구는 코로나19 발생에 따른 클래식 공연 관람행태의 변화와 관람객들의 개별적인 보상소비성향이 클래식 공연 선택속성에 상이하게 미치는 영향을 살펴본 첫 연구로서 코로나19와 같은 긴급재난 상황이 다시발생했을 때, 클래식 공연의 기획 방향을 제시하였다는 데에 의미가 있다.
Abstract
This study examined the current status of classical performance viewing behavior after COVID-19, and examined through multiple regression analysis to see what characteristics of classical performances visitors choose to perform according to their compensation consumption propensity. As a result, it was found that the positive compensation consumption propensity had a significant relationship with the work content, concert hall, and promotion among the classical performance selection attributes, while the negative compensation consumption propensity had a significant relationship with the performer and price. This study is the first to examine the changes in classical performance viewing behavior and the impact of individual compensation consumption tendencies of visitors on classical performance selection attributes, and it is meaningful that the planning and marketing strategy of classical performances was presented when emergency disasters such as COVID-19 occurred again.