본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

공연예술소비에 영향을 미치는 요인에 대한 탐색적 연구: 공연예술교육경험을 중심으로

An Exploratory Study of Selecting Performing Arts: Focusing on Consumer Education of Performing Arts

남정미|유소이
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2015.03|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제11권 제1호|pp. 77-96|DOI http://dx.doi.org/10.15790/cope.2015.11.1.077

0

조회

0

다운로드

14

인용

0

참고문헌

키워드

문화자본performing artscultural capital소비자교육consumer education공연예술상품기대속성기대혜택expected attributeexpected benefit

초록

다른 상품과 달리 공연예술상품이 가지는 고유한 특성은 소비자의 인구통계적 특성과 더불어 교육을 통해 형성되는 소비자의 문화자본이 중요한 역할을 한다. 이에 본 연구는 소비자의 인구통계적 특성에 따라 공연예술상품의 소비현황(관람빈도, 관람다양성)을 파악하고, 공연예술의 교육경험에 따라 관람행동(관람다양성, 정보획득, 상품속성, 기대혜택)의 차이를 탐색적으로 파악하고자 하였다. 더 나아가서 공연예술상품의 소비에 유의하게 영향을 미치는 요인들을 분석하였다. 연구결과 1년간 전문예술을 포함하는 전체 공연예술의 관람빈도는 평균 1.23회로 나타났으며, 대중적인 공연예술만을 관람한 응답자 비율은 높게 나타난 반면, 전문예술만을 관람한 응답자는 상당히 낮게 나타났다. 공연예술 관련 교육경험은 전체시기에 교육경험이 있는 응답자가 상대적으로 높게 나타났으나, 교육경험이 없는 응답자도 상당히 높게 나타났다. 인구통계적 특성에 따른 공연예술상품의 소비현황은 공연예술 관람 시 동행인의 유형에 따라 관람빈도와 관람다양성이, 직업에 따라 관람다양성이 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 실제 관람빈도에 있어서는 인지도나 공연시설과 더불어 공연예술 관련 소비자교육이나 정보획득 및 동행인 유형이 유의한 영향 요인으로 나타났다. 즉, 공연예술상품의 관람 시 혼자보다 친구나 애인 또는 가족을 동반하는 경우나, 공연예술 관련 교육을 전 생애에 걸쳐 받았거나, 공연예술과 관련된 정보나 지식을 얻기 위해 웹싸이트 방문을 많이 할수록 관람빈도는 증가하는 것으로 나타났다. 또한 공연예술상품의 속성 중 인지도를 선택에 중요한 요인으로 지각할수록 관람빈도는 증가하는 반면, 공연시설이 선택에 중요한 요인이라고 지각할수록 관람빈도는 감소하는 것으로 나타났다.

Abstract

Because of the unique characteristics of performing arts, cultural capital established from consumer education has been concerned with understanding consumer behavior of performing arts by researchers. Therefore, this study explored the impacts of demographic characteristics and the education experience in arts on the consumers' behaviors including frequency and diversity of seeing performing arts, acquisition of information, attributes, and expected benefits. According to the results, first, consumers were found to see 1.23 times of performing arts per year on average. The percentage of consumers seeing general performing arts was found to be much higher than that of seeing classical performing arts. Although consumers with the education experience in arts both before and after age of 18 made more visits, those without education experience in arts also made some visits. Second, seeing general performing arts were found to be significantly different with demographic characteristics such as accompanying friends or family members and job. Third, the frequency of seeing performing arts was found to be significantly influenced by some factors such as awareness, facilities, consumer eduction for performing arts, information from websites and accompanying friends or family members. The frequency of seeing performing arts was increased, if consumers were accompanied by friends or family, had experience in arts education before and after age of 18, and visited websites frequently to find information. While the frequency of seeing performing arts was increased when the consumers perceived the popularity as an important attribute, the frequency of seeing performing arts was decreased when they perceived the facilities as an important attribute.

참고문헌 (58)

  1. 강기두, "문화예술 공연관람객의 라이프스타일에 관한 탐색적 연구 -뮤지컬공연관람객을 중심으로", 경영학연구, 30(4), pp.1143~1167 (2001), 한국경영학회
  2. 김경선, "뮤지컬공연에서 마케팅믹스와 관람욕구가 만족도와 추천의도에 미치는 영향에 대한 연구", 박사, 광고홍보학, pp.2008
  3. 김순국, "김PD의 공연기획" (2011), 컬처플러스
  4. 2014 문화예술 트렌드 분석 및 전망, "김혜인", 한국문화관광연구원, ~, pp.기본연구 2013_35 (2013)
  5. 나종연, "경험학습을 통한 소비자교육 : 소비자 전문가로서의 사회적 가치와 능력 개발을 중심으로", 한국가정관리학회지, 22(2), pp.59~67 (2004), 한국가정관리학회
  6. 류정아, "공연예술축제를 구성하는 '예술성'과 '축제성'의 특성 분석 － 아비뇽 페스티벌의 사례를 중심으로", 공연문화연구, (22), pp.253~285 (2011), 한국공연문화학회
  7. 2010 문화향수실태조사 보고서, "문화체육관광부", ~ (2011)
  8. 성제환, "문화 소비자본이 문화 · 예술상품 수요에 미치는 효과에 관한 연구", 문화경제연구, 15(1), pp.67~93 (2012), 한국문화경제학회
  9. 송은아, "영상 및 공연예술상품의 예술성-대중성측정요소에 대한 탐색적 연구", 2014 춘계학술대회 논문집, pp.101~106 (2014), 한국엔터테인먼트산업학회
  10. 신은주, "문화예술상품 소비자의 가치인식이 추구혜택과 상품속성에 미치는 영향", 아시아마케팅저널, 14(2), pp.177~207 (2012), 한국마케팅학회
  11. 오수연, "현대시의 대중성과 예술성", 한국시학회학술대회 논문집, 10, pp.1~11 (2011)
  12. 유인경, "극단 현대극장 ‘뮤직드라마’ 빠담 빠담 빠담의 대중성 획득과 그 의미", 한국학연구, (25), pp.375~414 (2006), 한국학연구소
  13. 이은미, "공공장소에서 진행되는 공연예술의 경제적 가치평가 연구: 서울광장공연을 중심으로", 호텔경영학연구, 21(3), pp.221~236 (2012), 한국호텔외식관광경영학회
  14. 이진선, "인터넷 마케팅 촉진이 공연예술 소비자 의사결정에 미치는 영향", 석사, 예술경영, pp.2003
  15. 장혜원, "엔터테인먼트관광자의 가치추구 -공연예술을 중심으로-", 한국콘텐츠학회 논문지, 13(12), pp.1006~1016 (2013), 한국콘텐츠학회
  16. 정성진, "온라인 비평이 뮤지컬관람객의 관람의도에 미치는 영향연구", 석사, 공연예술경영, pp.2007
  17. 정영찬, "한국 중·하위계층의 고급예술 소비 연구 - 클래식 및 국악 장르 공연 반복 관람자를 대상으로", 예술경영연구, (30), pp.219~242 (2014), 한국예술경영학회
  18. 최샛별, "한국의 문화자본 지형도 구성을 위한 척도개발 기초연구: 문화예술 활동과 음악선호를 중심으로", 조사연구, 13(1), pp.61~87 (2012), 한국조사연구학회
  19. Andreasen, A. R., "Predictors of attendance at the performing arts", Journal of Consumer Research, 7, pp.112~120 (1980)
  20. Ateca-Amestoy, V., "Forecasting accuracy of behavioural models for participation in the arts", European Journal of Operational Research, 229, pp.124~131 (2013)
  21. Bamossy, G., "Socializing experiences as predictors of performing arts patronage behavior", Journal of Cultural Economics, 6(2), pp.37~44 (1982)
  22. Belk, R. W., "Advances in consumer research, Vol. 7", pp.109~113 (1980), Association for Consumer Research
  23. Bourdieu, P., "Outline of a sociological theory of art perception", International Social Science Journal, 20, pp.589~612 (1968)
  24. Bourdieu, P., "Distinction: A social critique of the judgement of taste" (1984), Routledge & Kegan Paul
  25. Bryson, B., "Anything but heavy metal: symbolic exclusion and musical dislikes", American Sociological Review, 61, pp.884~899 (1996)
  26. Bryson, B., "What about the univores : musical dislikes and group-based identity construction among Americans with low levels of education", Poetics, 25, pp.141~156 (1997)
  27. Caldwell M., "Applying general living systems theory to learn consumers’ sense making in attending performing arts", Psychology &Marketing, 18(5), pp.497~511 (2001)
  28. Colbert, F., "Critical issues in the marketing of cultural goods : The decisive influence of cultural transmission. City", Culture and Society, 3, pp.275~280 (2012)
  29. Cronin, J. J. Jr., "Measuring service quality : A Reexamination and Extension", Journal of Marketing, 56(3), pp.55~68 (1992)
  30. Curtis, W. W., "Social class or income?", Journal of Marketing, 36(1), pp.67~70 (1972)
  31. D’Angelo, F., "Education and culture : evidence from live performing arts in Italy", Procedia Social and Behavioral Sciences, 9, pp.1373~1378 (2010)
  32. d'Astous, A., "Consumer perceptions of promotional offers in the performing arts : An experimental approach", Canadian Journal of Administrative Sciences, 21(3), pp.242~254 (2004)
  33. Dawson, S., "An empirical update extension of patronage behaviors across the social class hierarchy", Advances in consumer research, 17, pp.833~878 (1990)
  34. DiMaggio, P., "Social class and arts consumption : the origins and consequences of class differences in exposure to the arts in America", Theory and Society, 5, pp.141~161 (1978)
  35. DiMaggio, P., "Classification in art", American Sociological Review, 52, pp.440~455 (1987)
  36. Fritzsche, D. J., "An analysis of energy consumption patterns by stage of family life cycle", Journal of Marketing Research, 18, pp.227~232 (1981)
  37. Gray, C. M., "Hope for the future? Early exposure to the arts and adult visits to art museums", Journal of Cultural Economics, 22, pp.87~98 (1998)
  38. Holbrook, M. B., "Age, sex, and attitude toward the past as predictors of consumers’ aesthetic tastes for cultural products", Journal of Marketing Research, 31, pp.412~422 (1994)
  39. Holbrook, M. B., "Consumer value: A framework for analysis and research" (1999), Routledge
  40. Holbrook, M. B., "Disentangling effacement, omnivore, and distinction effects on the consumption", Marketing Letters, 13(4), pp.345~357 (2002)
  41. Jain, S. C., "Life cycle revisited : applications in consumer research", Advances in Consumer Research, 2, pp.29~50 (1975)
  42. Laczniak, G. R., "Marketing the performing arts", Atlanta Economic Review, 27, pp.4~9 (1977)
  43. Leder, H., "Model of aesthetic appreciation and aesthetic judgements", British Journal of Psychology, 95, pp.489~508 (2004)
  44. Arts engagement in England 2008, "09: Findings from the taking part survey", Martin, V., 2010
  45. McManus, I. C., "Aesthetic activities and aesthetic attitudes : Influences of education, background and personality on interest and involvement in the arts", British Journal of Psychology, 97, pp.555~587 (2006)
  46. Mockros, C. A., "The development of aesthetic experience and judgement", Poetics, 21, pp.411~427 (1993)
  47. Oliver, R. L., "Consumer perceptions of interpersonal equity and satisfaction in transactions : A field survey approach", Journal of Marketing, 53(2), pp.21~35 (1989)
  48. Peterson, R. A., "Understanding audience segmentation : from elite and mass to omnivore and univore", Poetics, 21, pp.243~258 (1992)
  49. Peterson, R. A., "Changing highbrow taste : from snob to omnivore", American Sociological Review, 61, pp.900~907 (1996)
  50. Peter, J. P., "Consumer Behavior: Marketing Strategy Perspectives" (1987), Irwin Inc
  51. Peterson, R. A., "Cultivating Differences", pp.152~186 (1992), University of Chicago Press
  52. Porter, M. E., "Competitive Advantage" (1985), The Free Press
  53. Rössel, J., "Cultural capital and the variety of modes of cultural consumption in the opera audience", The Sociological Quarterly, 52, pp.83~103 (2011)
  54. Schaninger, C. M., "Social class versus income revisited: an empirical investigation", Journal of Marketing Research, 18, pp.192~208 (1981)
  55. Sintasa, J. L., "Omnivore versus univore consumption and its symbolic properties: Evidence from Spaniards’ performing arts attendance", Poetics, 32, pp.463~483 (2004)
  56. Sintasa J. L., "Four characters on the stage playing three games : performing arts consumption in Spain", Journal of Business Research, 58, pp.1446~1455 (2005)
  57. Ulrich, R. O., "Promoting brand benefits : The role of consumer psychographics and lifestyle", Journal of Consumer Marketing, 21(2), pp.97~108 (2004)
  58. Wasson, C. R., "Is it time to quit thinking of income classes?", Journal of Marketing, 33(2), pp.54~69 (1969)

관련 논문AI추천

동행유형이 장르별 문화예술 관람에 미치는 영향허식, 이승혁한국문화관광연구원 · 문화정책논총2024 · 제38권 제2호계획적 행동이론의 확장모델을 적용한 공연예술상품의 소비자 행동분석남정미, 유소이한국소비문화학회 · 소비문화연구2015 · 제18권 제2호문화예술향유에 영향을 미치는 결정요인에 관한 연구윤기웅, 이명우, 홍윤미재단법인 경기연구원 · GRI연구논총2015 · 제17권 제1호클래식 음악공연의 소비자 선택요인과 의사결정의 탐색적 연구김주호, 이은정한국상품학회 · 상품학연구2010 · 제28권 제6호의사결정나무모형을 이용한 공연예술시장의 소비자그룹 분석유은영, 진현정한국소비자학회 · 소비자학연구2014 · 제25권 제6호예술교육 기회확대를 위한 공연 구매 연구: 구매요인과 장애요인이 구매타입에 미치는 영향김성희한국예술교육학회 · 예술교육연구2010 · 제8권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (7건)

소비자의사결정에서의 구매고민고대균, 여정성pp. 1-2420대 소비자의 사회 책임적 소비행동의 실천 경로 분석: 사회정의 관심과 실천 모델의 적용천혜정, 민문경pp. 25-49은행의 거래요인 별 소비자만족과 소비자불만대응: 정보제공만족도에 따른 차이를 중심으로조연행, 황혜선pp. 51-76가계특성에 따른 개인연금 가입여부와 가입유형 비교구지연, 차경욱pp. 97-120식품선택 동기와 시장환경이 로컬푸드 구매에 미치는 영향: 서울과 수도권을 중심으로황혜선, 이성림, 박예슬pp. 121-146
원문 보기