본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

2008년 미국 대통령 후보자 TV 토론의 수사 기법과 전략 분석 - 오바마와 맥케인후보의 언어와 비언어 텍스트 중심으로

A rhetorical analysis of the 2008 American Presidential Debates between Democrat candidate Barack Obama and Republican candidate John McCain

이상철
한국수사학회 (Rhetoric Society Of Korea)|2015.12|수사학 (Korean Journal of Rhetoric)|제24호|pp. 181-224

0

조회

0

다운로드

2

인용

0

참고문헌

키워드

언어Language버락 오바마Non-verbal textBarack Obama존 맥케인메타 수사 전략비언어 텍스트John McCainthe meta-communication strategy
주제분류기타인문학

초록

오바마가 줄곧 여론에 앞서 있어 토론이 지지도 변화에 어느 정도 영향을 끼쳤는지는 명확하지 않다. 그러나 다수의 정량적 연구는 토론에 의한 여론 지지도 변화를 제시하였고 맥케인이 전반적으로 토론에 열세였다고 평가하였다. 정량적인 연구는 토론이 여론이나 지지도 변화에 미치는 영향은 잘 나타내고 있지만, 왜 그리고 어떠한 수사 기법과 전략이 여론의 변화에 어떻게 영향을 미쳤는가를 분석하고 설명하는 데에는 부족한 점이 있다. 이 글은 2008년 미국 대선 TV 토론의 내용 검토와 분석을 통해 후보자의 언어 기법과 전략, 비언어와 준언어의 기법과 전략을 평가하였다. 10월 15일 3차 토론이 있은 후, 11월 4일 대선 투표에서 맥케인은 오바마를 따라잡지 못하고 52.4%와 45.7%로 오바마가 승리하게 된다. 현대 대선 TV 토론은 후보자들이 유권자들 앞에서 자신들의 정책과 국가 공동체의 미래 선택에 대한 경합을 겨루는 공개적이고 자유로운 소통의 공간으로, 선거 캠페인의 중요한 제도로 정착하고 있다. 미국 대선 캠페인에서 선거방송토론은 후보자가 직접 자신의 정책과 인물을 두고 상호 공방을 펼치는 기회를 제공하며, 높은 시청률을 보였다는 점에서 캠페인에 중요한 절차와 형식으로 자리 매김하였다. 그러나 텔레비전 미디어의 발전으로 인해 수사적 상황이 변화하고 있으며 후보자들은 정책에 대한 구체적이고 세밀한 토론을 통해 각 후보자의 정책을 심도 있게 검증하며 국가의 정책을 결정하는 ‘이상적 토론’보다, 간결하며 감성적인 어구나 재치와 유머와 같은 언어 기법이 더 부각되며 시각적이고 청각적인 비언어와 준언어적인 수사 전략이 토론 평가에 더 중요한 요인이 되고 있다. 2008년 미국 대선 TV 토론에서는 시각적 속성을 가진 텔레비전 미디어의 단점이 무엇이며 미디어 정치 시대를 맞이하여 수사적 상황이 변형되고 있는 특징이 무엇인지 잘 드러났다. 이러한 수사적 상황의 변형에 따른 TV 토론의 장․단점을 수사학자들이 잘 분석하고 정리하여 유권자들에 제공하여 공동체의 미래를 올바르게 선택하는 데 도움이 되어야 할 것이다. 미국 2008년 대선 방송토론은 단점과 장점, 기능과 역할은 2017 대통령 선거를 앞두고 있는 한국 대통령 TV 토론에 던지는 시사점이 크다고 할 수 있다. 앞으로 한국 대통령 TV 토론을 수사적 관점에서 내용을 검토․분석하는 다양하고 풍부한 연구는 한국의 민주 선거캠페인을 더 성숙하게 만들어 나갈 것이다.

Abstract

This study examines the rhetorical strategies of Democrat candidate Barack Obanma and Republican presidential candidate John McCain in the 2008 U.S. presidential debates. First, with an unprecedent financial crisis and a sustaining war in Iraq, it describes how both candidates and their staffs prepared the rhetorical strategies prior to the debates. Second, this paper investigates debate issues, strategies, and rhetorical attacks and defenses qualitatively in detail. Third, it discusses strengths and weaknesses of the various verbal strategies employed by both candidates, such as metaphor, synecdoche, antithesis, repitition, redefintion, vividification, humor, vision. Forth, in accessing debate performance of the candidates, it discusses impacts of nonverbal strategies conducted by both candidates, such as eye contacts, gestures, listening, facial expressions, kinetic movements on the stage, and paralinguistic behaviors. Fifth, it argues that the meta-communication strategies, that focus more on image than contents, have been crucial factors in an television debate era.. Sixth, it claims that quadrennial presidential debates have been an important institution in the presidential campaigns, that attracts tens of millions voters to watch.

참고문헌 (33)

  1. Auer, J. J., "The Great Debates" (1962), Indiana University Press
  2. "On Wall St. Crisis, Rivals Pivot to More Familiar Turf" (2008)[URL]
  3. Benoit, W, "Determinants of Defense in Presidential Debates", Communication Research Reports, 24(4), pp.319~325 (2007)
  4. Benoit, W., "A meta-analysis of the effects of viewing U.S. presidential debates", Communication Monographs, 70(4), pp.335~350 (2003)
  5. Benoit, W, "Presidential Debate Watching, Issue Knowledge, Character Evaluation, and Vote Choice", Human Communication Research, 30(1), pp.121~144 (2004)
  6. Bitzer, L, "Carter v. Ford: The counterfeit debates of 1976" (1980), The University of Wisconsin Press
  7. "Downturn in Decibels" (2008)[URL]
  8. Carlin, D. P., "Presidential debate and focal points for arguments", Political Communication, 9, pp.251~265 (1992)
  9. "CBS Poll Uncommitted Voters Favor Obama" (2008)[URL]
  10. "Candidates Clash on Economy and Iraq" (2008)[URL]
  11. Denton, R. E., "The 2008 presidential debates: A Communication perspective" (2009), Rowman & Littlefield Publishers
  12. Friedenberg, R. V., "The 2008 Presidential Debates; A Communication perspective", pp.68~98 (2009), Rowman & Littlefield Publishers
  13. Hellweg, S. A., "Televised Presidential Debates: Advocacy in Contemporary America" (1992), Praeger
  14. Jamieson, K. H., "Presidential debate: The challenge of creating an informed electorate" (1988), Oxford University Press
  15. Kaid, L., "Civic dialogue in the 1996 presidential campaign: Candidate, media, and public voices" (2000), Hampton Press
  16. Kenski, K., "Presidential and Vice Presidential Debates in 2008: A Profile of Audience Composition", The American Behavioral Scientist, 55(3), pp.307~324 (2011)
  17. Kenski, K, "Who Watches Presidential Debates? A Comparative Analysis of Presidential Debate Viewing in 2000 and 2004", The American Behavioral Scientist, 49(2), pp.213~228 (2005)
  18. Kirk, R., "A Digital Agora: Citizen Participation in the 2008 Presidential Debates", The American Behavioral Scientist, 55(3), pp.325~347 (2011)
  19. Kraus, S., "Televised presidential debates and public policy" (2000), Lawrence Erlbaum Associstion
  20. Marietta, M, "The Absolutist Advantage: Sacred Rhetoric in Contemporary Presidential Debate", Political Communication, 26(4), pp.388~411 (2009)
  21. McKinney, M. S, "Let the People Speak: The Public’s Agenda and Presidential Town Hall Debates", The American Behavioral Scientist, 49(2), pp.198~212 (2005)
  22. Morris, E., "Strategic Maneuvering in the 2008", ~ (2011)
  23. Presidential Debates, , The American Behavioral Scientist, 55(3), pp.284~306
  24. "Rivals Display Stark Contrasts in Clashes on War and Economy" (2008)[URL]
  25. "Economic Woes Set Tone for Rivals in 2nd Debate" (2008)[URL]
  26. "Instant Debate Reaction" (2008)[URL]
  27. "Initial polls show Obama winning the debate" (2008)[URL]
  28. Sears, D. O, "The great debate: Carter vs Ford, 1976", pp.223~261 (1979), Indiana University Press
  29. Schroeder, A., "Presidential debates. Forty years of high risk TV" (2000), Columbia University Press
  30. "Obama picks up second debate win, poll says" (2008)[URL]
  31. Stroud, N. J., "The Influence of Debate Viewing Context on Political Cynicism and Strategic Interpretations", The American Behavioral Scientist, 55(3), pp.270~283 (2011)
  32. Trent, J. S, "Political campaign communication :Principles and practices" (2000), Praeger
  33. Warner, B., "Will the “Real” Candidates for President and Vice President Please Stand Up? 2008 Pre- and Post-Debate Viewer Perceptions of Candidate Image", The American Behavioral Scientist, 55(3), pp.232~252 (2011)

관련 논문AI추천

제18대 대통령후보 TV토론에 나타난 후보들의 수사 분석김재영, 박기령한국소통학회 · 한국소통학보2014 · 제23호제19대 대통령선거 TV토론의 설득전략 연구김용준, 이수범중앙선거관리위원회 · 선거연구2017 · 제1권 제8호TV토론의 후보자 설득 전략과 효과에 관한 연구: 2012년 18대 대통령선거 TV토론을 중심으로김관규, 박연진한국지역언론학회 · 언론과학연구2014 · 제14권 제4호2007년(제17대) 대통령선거 TV토론의 설득적 전략 분석김관규, 김춘식한국지역언론학회 · 언론과학연구2008 · 제8권 제2호선거방송토론에서 나타난 후보자의 설득전략김관규, 박연진한국방송공사 · 방송문화연구2016 · 제28권 제1호TV토론에 나타난 후보자들의 설득전략 연구: 2006년 서울시장 TV토론을 중심으로신동숙, 우정민, 이수범한국소통학회 · 한국소통학보2007 · 제7호

이 간행물의 다른 논문 (12건)

기원전 5세기 말 아테네의 위기와 ‘과거사 청산’ - 뤼시아스의 연설「에라토스테네스 고발」을 중심으로김기훈pp. 5-33Die rhetorische Psychologie von Aristoteles - Eine Antwort auf die platonische Rhetorikdefinition김영옥pp. 35-48『시민대축전에 부쳐』에 나타난 이소크라테스의 수사적 전략김헌pp. 49-89공감(empathy)과 동정(sympathy) - 두 개념 대한 비교 고찰박지희pp. 91-116서양문헌 한국어 번역의 내력과 과제배수찬pp. 117-145
원문 보기