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선거방송토론에서 나타난 후보자의 설득전략

Candidates’ Persuasive Strategies in Election Broadcasting Debates

박연진|김관규
한국방송공사|2016.06|방송문화연구|제28권 제1호|pp. 121-152|DOI 10.22854/sbc.2016.28.1.121

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설득전략토론 형식선거방송토론후보 지지율후보자 수Election Broadcasting DebatePersuasive StrategiesPopularity Ratings of CandidatesNumbers of CandidatesDebate Formats
주제분류신문방송학

초록

본 연구의 목적은 국내 선거방송토론에서 후보자 지지율, 참석 후보자 수 그리고 토론형식에 따라 후보자가 전개하는 설득전략의 차이를 분석하는 것이다. 이 세 요인은 선거방송토론의 구조에 영향을 미치는 국내의 정치현실 요인이며, 이 요인에 의해 후보자의 설득전략에 어떤 차이가 나타나는지를 분석하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 후보자 지지율에 따른 설득전략의 차이는 지지도가 높은 유력후보군이 주장전략을 가장 많이 사용하였으며, 다음으로 비유력후보군, 차순위후보군 순으로 나타났다. 공격 전략은 비유력후보군, 차순위후보군, 유력후보군 순으로 지지도가 낮을수록 공격전략을 많이 사용하는 것으로 나타났다. 둘째, 후보자 지지율에 따른 공격과 방어 전략은 세 후보군 모두 당선가능성이 높은 유력후보와 차순위후보에게 공격과 방어를 집중하는 경향이 확인되었다. 셋째, 참석 후보자 수에 따른 설득전략의 차이를 보면, 참석자 수가 가장 많은 6인 토론에서는 후보자들이 자신을 칭찬하는 데 주력하였고, 참석자 수가 가장 적은 양자토론에서는 후보자 간의 공격과 방어가 빈번히 나타났다. 또한 양자토론에서는 다른 후보의 공격에 대해 보다 충실한 방어를 하는 경향을 보였다.

Abstract

This study examines the effects of the popularity ratings of candidates, the numbers of candidates, and the debate formats on persuasive strategies that candidates conducted in election broadcasting debates. Those 3 factors are the main variables in Korea domestic political environment which influence the structure of election broadcasting debates. Main results are as follows. Firstly, the highest candidates in popularity ratings tend to use the acclaiming strategy most frequently, the lowest candidates in popularity ratings is the second, the secondary candidates is the third in using the acclaiming strategy. And the lower candidates in popularity ratings used the attacking strategy more frequently. Secondly, we find the tendency that all candidates take strategies of attacking and defending to the highest and secondary candidates who would be credible. Thirdly, in the result analyzing the effects of debate format on persuasive strategies, candidates tend to acclaim their own most frequently in the format which 6 candidates participated in the debates. By contrast, in two candidates debate format, they forced to attack and defend each other frequently, and they faithfully defend themselves against attack of competitor. Fourthly, in speech format, 6 candidates format, the lowest candidates in popularity ratings take strategies of attacking the higher candidates. In mutual discussion format, the lowest candidates in popularity ratings used more frequently attack strategy than other candidates. By contrast, the highest candidates take defence strategy more frequently than other candidates. In two candidates debate format, acclaiming strategy of candidates is the least frequence, but strategies of attacking and defending between each other is greatly activated.

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