TV토론의 후보자 설득 전략과 효과에 관한 연구: 2012년 18대 대통령선거 TV토론을 중심으로
A Study of Candidates’ Persuasive Strategy and Effect of TV debate on 2012 Televised Presidential Debate
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초록
본 연구의 목적은 2012년 대통령선거 후보자 TV토론에서 각 후보자가 활용한설득전략과 TV토론의 효과를 분석하는 것이다. 이를 위해 연구문제를 다음 3가지로 설정하였다. 먼저, TV토론에서 후보자들이 활용한 설득전략과 시청자들이 인식하는 후보자의 토론전략평가가 동일한 지를 분석하는 것이다. 두 번째는 토론전략평가가 후보자가 토론을 잘했는지에 대한 토론평가에 영향을 미치는지를 분석하는 것이다. 세 번째는 토론평가가 TV토론효과 중 하나인 후보자의 호감도에 영향을 미치는지를 논의하는 것이다. 후보자들이 구사한 설득전략을 분석하기 위해내용분석을 실시하였고, 이어 실험을 통해 각 후보의 토론전략평가와 토론평가 그리고 각 후보에 대한 호감도를 측정하였다. 분석결과를 보면 먼저, TV토론을 시청한 실험참가자가 느끼는 후보자의 설득 전략은 내용분석의 결과와 유사하게 나타났다. 내용분석에서 나타난 개별후보의 주장․공격․방어 비율의 순서와 실험참가자가 인지하는 세후보의 주장․공격․방어 비율 순서가 동일했다. 두 번째로세 후보 모두 방어전략이 토론평가에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 실험참가자는 방어의 횟수 보다 상대 후보의 공격에 대해 충실히 방어를 했을 경우 토론을잘했다고 평가하는 것 같다. 세 번째로 세 후보의 사전호감도와 토론평가를 독립변인으로 투입하고, 사후호감도를 종속변인으로 설정한 회귀분석 실시했다. 세 후보 모두 토론평가가 사전호감도보다 사후호감도에 영향을 미치는 정도가 강했다. 유권자가 기존에 갖고 있는 사전호감도의 영향력을 통제해도 토론평가가 사후 호감도에 영향을 미친다는 결과는 TV토론의 효과에 대한 면밀한 논의의 필요성을제기하고 있다.
Abstract
The purpose of this study explored the persuasive strategy ofcandidates and the effect of TV debate on 2012 TelevisedPresidential Debate. For this purpose, we had 3 researchquestions. Firstly, how did the viewers perceive the persuasivestrategy used practically by candidates? Secondly, did the debate’sstrategy of candidates perceived by the viewers have effectson the total rate of TV debate perceived by viewers, that meansthat viewers evaluated how well each candidate did in TV debate?Thirdly, did the total evaluation of TV debate perceived by viewershave effect on candidate preference, a kind of TV debate’seffect. We used the contents analysis for exploring the candidates’persuasive strategy and experimental design for measuring the debate’s strategy of candidates, total evaluation of TV debate andcandidates preference perceived by the viewers. As a result of thestudy, first, the candidates’ persuasive strategy perceived by experimentparticipators watching the TV debate beared a close parallelto the result of content analysis about the persuasive strategyused practically by candidates. The rate of acclaim, offence,defence used by 3 candidates in content analysis is same orderwith the debate’s strategy of candidates perceived by the viewers. Second, the defence strategy of 3 candidates influence the totalevaluation of TV debate. experiment participators might evaluatethat in case of defending well against attack from the rivals, thecandidate did better on debating, regardless of the number ofdefending. Third, using multiple regression, we described the relativecontributions of the total evaluation of TV debate andpre-preference of each candidate to the prediction of post-preferenceof each candidate. The total evaluation of TV debate contributedmore than pre-preference to post-preference in allcandidates. This result show we need to discuss more carefullyabout the effect of TV debate.
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