대전 지역 대학 홍보 유튜브 채널 및 영상 콘텐츠 분석
Analysis of YouTube channels and video contents to promote universities in Daejeon
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초록
대학은 2010년대 이후, 나날이 발전하는 소셜 미디어(Social Media)시장을 활용한 홍보를 시작하였고‘코로나19’로 인해 대학간의 SNS홍보 경쟁이 더욱 과열되었다. 이는 오프라인 홍보가 사실상 거의 불가능해짐에 따라 나타난 현상으로 많은 대학의 유튜브 채널이 대학의 홍보 채널로서 중요한 자리를 잡게되었다. 따라서 대학에서는 유튜브 채널의 효과적인 운영 방안에 대한 고민이 필요한 상황이다. 이에 본연구는 대전지역에 위치한 4년제 7개 대학 홍보를 위한 유튜브 채널 및 업로드 된 영상 콘텐츠를 분석하고, 대전지역 고등학생(239명) 및 각 대학 재학생(200명)에게 설문조사를 실시하여 효율적인 운영방안을 제시하는 연구로서 다음과 같은 연구결과를 도출 할 수 있었다. 대학 유튜브 채널의 홍보가 필요하며영상 콘텐츠 및 유튜브 채널을 통한 홍보효과를 넓히기 위해서는 채널 홍보가 필수적으로 진행해야 한다. 또한 빠른 정보를 얻고 싶어 하는 고등학생들에게 유튜브 영상 콘텐츠를 정기적으로 업로드 하여 대학홍보를 할 필요가 있으며, 대학생활이 담긴 브이로그, 대학생활 정보, 본인이 입학희망 학과 정보 등 다양한 형식으로 대학 자체 영상 콘텐츠를 제작해야한다. 이처럼 다양하게 제작된 영상콘텐츠들을 SNS의콘텐츠 공유기능 및 ‘#Shorts’기능 활용하고, 채널 내 커뮤니티 및 댓글기능 활성화 등을 통하여 수요자들의 요구사항을 빠르게 조치해 준다면 고등학생을 비롯한 재학생 및 일반인들에게 대학 홍보효과를 더욱 효율적으로 가져갈 수 있을 것이다.
Abstract
Since the 2010s, Universities have begun to promote using the ever-developing Social Media market, and competition for SNS promotion among universities has become more overheated due to 'COVID-19'. This is a phenomenon that appeared as offline promotion became virtually impossible, and YouTube channels of many universities have become important as university promotion channels. Therefore, universities need to think about effective management plans for YouTube channels. As a result, this study analyzed YouTube channels and uploaded video contents to promote seven four-year universities located in Daejeon, and surveyed high school students (239) and students (200) in Daejeon to suggest efficient operation plans. University YouTube channels need to be promoted, and channel promotion must be carried out in order to expand the promotional effect through video content and YouTube channels. In addition, it is necessary to regularly upload YouTube video content to high school students who want to get quick information to promote the university, and to produce university video content in various forms, such as vlogs containing college life, college life information, and department information that they wish to enter. By utilizing the content sharing function and "#Shorts" function of SNS, and quickly responding to consumers' requirements by activating the community and comment functions in the channel, it will be possible to bring the university promotion effect to high school students, current students, and the general public