인스타그래머블 사진 전시의 시각적 요소와 관람객 SNS 공유 행태: 「어노니머스 프로젝트」 사례 연구
Visual Elements of Instagrammable Photo Exhibitions and Visitors’ SNS Sharing Behaviors: A Case Study of The Anonymous Project
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초록
본 연구는 인스타그래머블(instagrammable) 사진 전시의 시각적 연출 요소와 관람객의 SNS 공유 행태간의 상관관계를 분석하고, 이를 바탕으로 대중성과 예술성의 균형을 모색하는 사진 전시 기획 전략을제안한다. 디지털 미디어 시대에 인스타그램은 문화 경험을 공유하는 주요 플랫폼으로 자리 잡았으며, 전시의 시각적 연출은 관람객의 정서적 공감과 참여를 유도하는 핵심 요소로 작용한다. 연구 사례는 서울 서촌 ‘그라운드시소’의 ‘어노니머스 프로젝트’ 사진 전시로, 인스타그램 해시태그게시물 50건과 관람객 50명을 대상으로 질적·양적 혼합 연구를 수행하였다. 분석 결과, 관람객은 인물 중심 사진(42%), 작품 클로즈업(32%), 체험 장면(24%)을 주로 촬영했으며, 색감이 강한 벽면(54%)과 포토존(38%)을 배경으로 활용했다. 설문조사에서는 96%가 촬영 욕구를 자극받았다고 응답했고, 84%는 실제 촬영했으며, 90.5%는 이미지를 인스타그램에 공유했다. 또한 연구자는 경험적 관찰을 기반으로 인스타그래머블 전시의 시각적 구성 요소를 몰입형 포토존, 선명한 색채 조합, 전략적 조명, 체험 기반 오브제로 설정하였다. 이러한 요소는 전시 공간 설계와 관람객 경험을 이해하는 틀로 활용되며, 실제 행태 분석과 연계해 전시 기획 전략 도출에 참고된다. 연구 결과를 바탕으로, 본 연구는 사진 전시 기획에서 시각적 매력과 예술성의 조화, 참여와 몰입 설계, 온·오프라인 경험 연계, 관람 환경 관리, 주요 관람층 반영 등 전략을 제안하며, 인스타그래머블 전시의시각적 요소와 관람객 행태에 대한 실증적 고찰을 제공하고 향후 전시 기획 및 공간 디자인 연구의 기초자료로 활용될 수 있음을 보여준다.
Abstract
This study examines the relationship between visual design elements of instagrammable photo exhibitions and visitors’ SNS sharing behaviors, aiming to inform strategies that balance popularity and artistic value. Focusing on the ‘Anonymous Project’ at Ground Siso in Seoul, a mixed-methods analysis of 50 Instagram posts and surveys of 50 visitors showed that people (42%), artwork close-ups (32%), and interactive scenes (24%) were mainly photographed, using colorful walls (54%) and photo zones (38%) as backgrounds. Most visitors (96%) reported that the space stimulated photography, 84% took photos, and 90.5% shared them on Instagram. Based on observation, four key visual elements were identified: immersive photo zones, vivid color schemes, strategic lighting, and experience-based objects. These elements provide a framework for understanding visitor engagement and inform planning strategies, including balancing visual appeal and artistic value, designing participatory experiences, integrating online-offline engagement, and managing exhibition space quality. The findings offer empirical insights for future photo exhibition and spatial design.