대학 온라인 홍보 채널의 실효성 분석: 등록 전환 관점 에서 본 채널별 비교
Comparative Analysis of the Effectiveness of University Online Promotional Channels in Terms of Enrollment Conversion
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
경기도 소재 K대학교 2025학년도 지원자 설문 데이터를 활용하여, 온라인·오프라인 홍보 매체 노출 유형과온라인매체 채널별 효과를 계층적으로 분석하였다. 단순 온라인 노출은 등록 가능성이 작았으며, 오프라인정보와의 병행이 더 효과적인 것으로 나타났다. 온라인매체 채널별 분석에서 입시홍보 사이트, 학교 홈페이지, 인스타그램과 유튜브가 높은 유입률과 등록 전환율을 보여 핵심 전략 채널 군으로 평가되었다. 향후, 이 핵심전략 채널 군을 중심으로 전략적 운영이 필요함을 확인하였다.
Abstract
Using applicant survey data from a university in Gyeonggi Province, this study conducted a hierarchical analysis of exposure types to promotional media and the effectiveness of specific online channels. Results showed that exposure to online media alone was less effective than combined exposure to offline information in increasing enrollment likelihood. Channel-specific analysis found that admissions portal sites, the university homepage, Instagram, and YouTube demonstrated both high reach and high enrollment conversion rates, identifying them as key strategic channels. These findings suggest that future promotional strategies should focus on the effective management and utilization of these core channels.