빅데이터 분석에 기반한 대학 입시홍보 -중부권 전문대학교 사례-
Strategies for College Entrance Based on Big Data Analysis -Case Study of college in Central Region
2
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구의 목적은 빅데이터 분석에 기반한 대학입시 홍보 실천 사례를 통해 각 대학에 특화된 고유의 입시홍보전략 마련은 물론 대학 입시홍보의 페러다임 혁신을 위한 기초자료를 제공하기 위함이다. 이를 위해 대학 홍보 또는마케팅 관련 선행문헌과 중부권 사례대학을 방문한 예비대학생의 인식, 그리고 검색엔진 데이터베이스의 자료를 빅데이터로 정의하고 분석하였다. 그 결과 대학 ‘입시홍보’ 및 ‘마케팅’ 관련 선행연구들은 학령기 인구감소에 대한 대응방안마련의 일환으로 2000년대와 2010년대에 비약적으로 늘어났고, 예비대학생들은 방문 경험이 있는 사례대학에 대해긍정적 인식전환이 있었다. 이에 본 연구는 예비대학생 방문을 촉진하는 입시홍보 전략의 필요성과 사례대학의 지역및 학과특성에 기반한 입시홍보 전략의 선택과 집중, 우선순위를 제안하고자 한다.
Abstract
The purpose of this study is to provide the basic data for establishing a unique admissions promotion strategy for each university and to innovate the paradigm of university admissions promotion through the examples of central universities in the practice of PR promotion based on big data analysis. To this end, prior literature related to university publicity (marketing), and recognition of prospective college students who visited the university, and database data were defined and analyzed as big data. As a result, first, the preliminary studies related to college entrance exam promotion (marketing) increased dramatically in the 2000s and 2010s as part of preparing for countermeasures against population decline in school age. Responding to the need for an admissions promotion strategy to accelerate visits to prospective college students, the database data analysis result suggested the selection and concentration of entrance exam strategies based on the university's regional and academic characteristics.
참고문헌 (15)
- "Only the empty can policy, which has not been secured for 13 years, is not enough" (2021)[URL]
- "The specialization high school, the school, and the international students were gathered in the ‘Karbaram’ of the college entrance resources" (2021)[URL]
- 최석현, "대학 마케팅 커뮤니케이션 활동이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 전문대학교를 중심으로", 정치커뮤니케이션연구, (21), pp.307~350 (2011), 한국정치커뮤니케이션학회[DOI]
- 고동원, "지방전문대학홍보에서 인터넷 매체의 효율적 활용", 한국콘텐츠학회 논문지, 10(9), pp.478~486 (2010), 한국콘텐츠학회
- 이두원, "지방대학의 입시광고 차별화 전략에 대한연구 : 설득전략의 문제점 분석과 개선방안을 중심으로", 광고학연구, 14(5), pp.177~203 (2003), 한국광고학회
- 노효련, "고교생들의 대학진학선택에 대한 특성", 한국산학기술학회논문지, 13(7), pp.2964~2970 (2012), 한국산학기술학회[DOI]
- 김종헌, "대학마케팅의 빅데이터 도입에 관한 연구: 육군사관학교의 대학이미지 분석을 중심으로", 산업혁신연구, 33(4), pp.29~72 (2017), 산업개발연구소[DOI]
- J. H. Paik, "An Analysis and Comparison on Creative of University’s TV Commercial", Journal of Integrated Design Research, 8(1), pp.83~95 (2009)
- K. H. Kim, "Analysis for Influence of College On-line Contents", Proceedings of the Korea Contents Association Conference, pp.1097~1101 (2009)
- 고광연, "대학정체성의 효율적 적용을 위한 아이덴티티 디자인 연구 -대학 스쿨버스 디자인을 중심으로-", 한국디자인문화학회지, 17(3), pp.10~22 (2011), 한국디자인문화학회
- 성민정, "대학 선택의 과정에서의 매체 이용 분석을 통한 대학의 통합 커뮤니케이션 방안: 서울 소재 사립대학교 사례를 중심으로", 한국광고홍보학보, 9(2), pp.207~243 (2007), 한국광고홍보학회
- J. H, Bae, "Big data analysis for child well-being on academic research", Medico Legal Update, 20(1), pp.2058~2062 (2020)
- A. Amado, "Research trends on Big Data in Marketing: A text mining and topic modeling based literature analysis", European Research on Management and Business Economics, 24(1), pp.1~7 (2018)
- J. H. Bae, "Big data analysis: Medical accident", Medico-Legal Update, 19(1), pp.646~652 (2019)
- J. H. Bae, "Big data analysis for child well-being on academic research", Medico Legal Update, 20(1), pp.2058~2062 (2020)