본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

확장된 목표지향적 행동모형을 적용한 e스포츠 팬 시청의도 영향 요인 분석

Analysis of Influencing Factors on eSports Fans Viewing Intention by Applying the Expended Goal-Directed Behavioral Model

이민석|박찬민
한국레저사이언스학회 (Korean Society for Leisure Sciences)|2024.02|한국레저사이언스학회지 (Journal of Korean Leisure Science)|제15권 제1호|pp. 99-110|DOI 10.37408/kjls.2024.15.1.99

0

조회

0

다운로드

4

인용

0

참고문헌

키워드

viewing intentionesports fanesportsgoal-directed behavioral model

초록

본 연구는 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하여 e스포츠 팬들의 리그 시청의도에 영향을 주는 요인을 탐구하고자수행되었다. 이를 통해 e스포츠 리그 마케팅 요인을 파악하여 e스포츠리그의 지속가능성을 향상시키는 것을 목적으로하였다. 한국 e스포츠 리그를 시청한 경험이 있는 성인 팬을 모집단으로 설정, 온라인 설문조사를 실시하여 349개의데이터를 최종 분석에 활용하였다. 자료수집과 분석은 윈도우즈용 SPSS24와 AMOS22를 사용하였으며, 빈도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 경로 모형 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 과거 e스포츠 경험빈도는 열망에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 긍정적 예기정서, 부정적 예기정서가 열망에 유의한 영향을 미치지 못하였다. 셋째, 지각된 행동통제, 과거 e스포츠 경험빈도, 열망이 시청의도에 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구를 통해 e스포츠 리그 시청을 향상시킬 수 있는 요인을 파악하여 e스포츠의 지속가능성을 향상시켰다는 점에서 의의가 있다.

Abstract

This study was conducted to explore the factors influencing the intention to watch esports leagues among fans. The aim was to identify marketing factors for esports leagues and enhance the sustainability of the esports league. The study targeted adult fans who had experience watching Korean esports leagues. 349 datasets for the final analysis. Data collection and analysis were performed using SPSS 24 and AMOS 22 for Windows, and the methods included frequency analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation path model analysis. The results of the study are as follows. First, attitude, subjective norms, perceived behavioral control, and frequency of past esports experiences had a significant impact on desire. Second, positive and negative anticipated emotions did not have a significant impact on desire. Third, perceived behavioral control, frequency of past esports experiences, and desire significantly influenced viewing intention. This study is significant in that it identified factors that can enhance esports league viewership, improving the sustainability of esports.

참고문헌 (41)

  1. 김영범, "게임 전환 비용의 결정 요인 : 모바일 게임 사용자의 기본적 심리 욕구 충족 차이를 중심으로", 한국융합학회논문지, 11(1), pp.131~139 (2020)
  2. 김정만, "국가대표축구 팬 관여도 수준에 따른 서비스만족도 및 재관람의사 비교분석", 한국스포츠산업경영학회지, 18(6), pp.139~150 (2013)
  3. 김지영, "4차 산업혁명의 교육과 e스포츠활용", 한국웰니스학회지, 15(2), pp.9~21 (2020)
  4. 권웅, "스포츠관여 수준에 따른 P300 뇌파반응의 차이 : 체화된 인지 이론에 따른 소비자 행동과 EEG", ERP 측정법의 융합연구, 2016, pp.21(6), 45~56
  5. 손완팅, "리조트 기업의 사회적책임 활동이 리조트 이미지와 MZ세대 고객충성도에 미치는 영향 분석", 한국레저사이언스학회지, 14(3), pp.21~31 (2023)
  6. 송학준, "목표지향적 행동모형을 이용한복합리조트 카지노 방문객의 행동의도 예측", 관광레저연구, 22(5), pp.341~360 (2010)
  7. 양승탁, "확장된 목표지향적 행동모형을 이용한 종교관광객 동기와 행동구조분석", 관광연구저널, 32(12), pp.195~211 (2018)[DOI]
  8. 우종필, "구조방적식모델 개념과 이해 : Amos 4. 0~20. 0 공용" (2012), 한나래 아카데미
  9. 유은혜, "코로나19이후 MZ세대는 왜 골프에 열광하게 되었는가?", 한국체육학회지, 61(4), pp.91~102 (2022)
  10. 이민석, "베이비붐 세대의 스크린골프 활동 참여의도 분석 : 지각된 가치 변인을 추가한 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하여", 여가학연구, 19(3), pp.27~48 (2021)
  11. 이민석, "e스포츠 이론 강의 경험에 관한 자문화기술지 : e스포츠의 여가적 특성, 학문화 가능성 및 한계 탐구", 한국레저사이언스학회지, 13(1), pp.23~33 (2022)
  12. 이민석, "AHP분석을 활용한 e스포츠 팬 행동 우선순위 탐색", 한국레저사이언스학회지, 13(2), pp.29~38 (2022)
  13. 이민석, "UTAUT2 모형을 적용한 e스포츠 팬 관람의도 및 관람만족의 관계 분석", 여가학연구, 20(4), pp.35~54 (2022)
  14. 이봉규, "스포츠산업과 ICT" (2020), 청송미디어
  15. 이성우, "게임 참여자의 참여동기, 게임몰입, 프로e스포츠팀 동일시의 구조적 관계분석", 한국레저사이언스학회지, 14(1), pp.83~92 (2023)
  16. 이정학, "코로나19 위험지각에 따른 스포츠센터 소비자의 의사결정과정 : 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하여", 체육과학연구, 33(1), pp.96~110 (2022)
  17. 이학준, "코로나19 이후 e스포츠교육의 방향", e스포츠 연구 : 한국e스포츠학회지, 2(1), pp.28~37 (2020)
  18. 주진영, "e스포츠의 동기와 체험경험이관람만족 및 재관람의도에 미치는 영향", 소비자학연구, 30(4), pp.261~281 (2019)
  19. "뇌 운동도 스포츠? 아시안게임데뷔 e스포츠, ‘ ’ 7개 걸렸다" (2023), 중앙일보[URL]
  20. "“페이커 보자” 해외 관광객 5만명, 롤드컵 경제효과 2000억" (2023), 중앙선데이[URL]
  21. 최한솔, "왜 사람들은 보는 게임에 열광하는가? 목표지향적 행동모형에 기반한 온라인 게임 영상 시청 연구", 소비문화연구, 24(1), pp.109~131 (2021)[DOI]
  22. 2021 이스포츠 실태조사, "한국콘텐츠진흥원", ~ (2021)
  23. 한지훈, "확장된 목표지향적행동모형을 통한 특정여가 브랜드 용품 구매의사결정과정의 이해 : 골프 중심으로", 한국체육학회지, 61(5), pp.253~265 (2022)
  24. Ajzen, I., "Action control: From cognition to behaviour", pp.11~39 (1985), Springer
  25. Ajzen, I., "The theory of planned behavior", Organisational Behaviour and Human Decision Processes, 50(2), pp.179~211 (1991)
  26. Anderson, J. C., "Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-step approach", Psychological bulletin, 103(3), pp.411~ (1988)
  27. Cheng, T. M., "Conceptualizing and measuring recreation safety climate", Safety Science, 87, pp.224~233 (2016)
  28. "Eescharts.com", news (2022), ~
  29. Fishbein, M., "Belief, attitudes, intention, and behavior. An Introduction to Theory and Research" (1975), Addison-Wesley
  30. Hu, L. T., "Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis : Conventional criteria versus new alternatives", Structural equation modeling : a multidisciplinary journal, 6(1), pp.1~55 (1999)
  31. Jang, W. W., "Effect of Prior Gameplay Experience on the Relationships between Esports Gameplay Intention and Live Esports Streaming Content", Sustainability, 13(14), pp.8019~ (2021)
  32. Kline, R. B., "Principles and practice of structural equation modeling" (2005), Guilford
  33. Lee, M. S., "A Study on the Influence of Safety Perception on the Visit Intention of Haeundae Beach Tourists: Focused on the Extended Goal-Directed Behavioral Model", Journal of Coastal Research, 91(SI), pp.211~215 (2019)
  34. Lee, M., "Examining consumer motivations for play-to-earn gaming : Application of analytic hierarchy process analysis", Sustainability, 15(18), pp.13311~ (2023)
  35. Leone, L., "Studying, practicing, and mastering : A test of the model of goal-directed behavior in the software learning domain", Journal of Applied Social Psychology, 34(9), pp.1945~1973 (2004)
  36. Meng, B., "Effect of environmental perceptions on bicycle travelers’ decision-making process : Developing an extended model of goal-directed behavior", Asia Pacific Journal of Tourism Research, 21(11), pp.1184~1197 (2016)
  37. Nunnally, J. C., "Psychometric theory" (1978), McGraw-Hi
  38. Park, E., "Iowa wetlands outdoor recreation visitors’ decision-making process : An extended model of goal-directed behavior", Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 17, pp.64~76 (2017)
  39. Perugini, M., "The role of desires and anticipated emotions in goal directed behaviours : Broadening and deepening the theory of planned behaviour", British Journal of Social Psychology, 40(1), pp.79~98 (2001)
  40. Satorra, A., "A scaled difference chi-square test statistic for moment structure analysis", Psychometrika, 66(4), pp.507~514 (2001)
  41. Taylor, S. A., "The addition of anticipated regret to attitudinally based, goal-directed models of information search behaviours under conditions of uncertainty and risk", British Journal of Social Psychology, 46(4), pp.739~768 (2007)

관련 논문AI추천

UTAUT2 모형을 적용한 e스포츠 팬 관람의도 및 관람만족의 관계 분석서광봉, 이민석여가문화학회 · 여가학연구2022 · 제20권 제4호e스포츠의 동기와 체험경험이 관람만족 및 재관람의도에 미치는 영향유창석, 주진영한국소비자학회 · 소비자학연구2019 · 제30권 제4호왜 사람들은 보는 게임에 열광하는가? 목표지향적 행동모형에 기반한 온라인 게임 영상 시청 연구이혜미, 최한솔한국소비문화학회 · 소비문화연구2021 · 제24권 제1호e스포츠의 향후 직접관람의향에 대한 연구 : 수도권과 비수도권의 관람문화 차이분석박성은한국지역문화학회 · 지역과문화2024 · 제11권 제2호온라인 스포츠용품 구매자의 행동의도 예측: 확장된 목표지향 행동모델(EMGB) 모형 검증곽민석, 김태중, 원도연국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2015 · 제26권 제3호이스포츠 프로리그 경기관람속성이 방문관람의도에 미치는 영향: 계획된 행동이론을 중심으로료재흔, 류승완한국생산관리학회 · 한국생산관리학회지2024 · 제35권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (8건)

12주간 저항운동 수행이 여성노인의 골대사 및 낙상효능감에 미치는 영향김도연, 김태규, 김민교, 고수한, 김가현pp. 1-11빅데이터를 활용한 코로나 19 이전과 이후 노인 운동참여 미디어 담론분석변현, 이은석, 황수영pp. 13-25VR을 활용한 바이크 게임 프로그램의 재미요인이 참여자의 운동지속력 및 대인관계에 미치는 영향홍선옥, 강현욱pp. 27-42생존수영 참여 초등학생의 수상안전사고, 수중불안, 지속의도의 관계홍미화, 강하늘아름pp. 43-53골프선수들의 전지훈련 이야기한지훈, 장건위pp. 55-62
원문 보기