이스포츠 프로리그 경기관람속성이 방문관람의도에 미치는 영향: 계획된 행동이론을 중심으로
A Study on the Watching Properties that Influence Attend E-Sports Professional League Events: Focused on the Theory of Planned Behavior
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최근 라이브 플랫폼과 메타버스 등 다양한 IT기술의 발전과 더불어 이스포츠(e-sports, Electronic sports)는 지속적인 성장을 이루어왔다. 특히, 항저우 아시안 게임에서는 이스포츠가 정식 종목이 되었으며, 중국에서 이스포츠 프로리그는 대중들의 많은 주목을 받고 있다. 본 연구는 중국의 이스프츠 관람자를 대상으로 이스포츠 프로리그 경기관람속성들이 방문관람의도에 미치는 영향 관계를 계획된 행동이론을 기반으로 실증분석을 실시하였다. 실증분석을 위한 설문조사는 총 391부의 유효데이터를 수집하여 분석하였다. 실증분석 결과, 경기관람속성은 비용, 경기내용, 일상탈출, 팬 서비스, 부가시설, 연계관광의 6가지로 확인되었으며, 이러한 속성들 중 경기내용, 일상탈출, 부가시설의 3가지 속성은 이스포츠 관람자의 태도에 정의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 또한, 이스포츠 관람자의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 모두 방문관람의도에 정의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 따라서, 내실 있는 경기프로그램의 제공과 이에 따른 일상탈출 효과의 제공이 필요하며, 방문관람을 위한 부가시설 확충이 필요함을 확인할 수 있다. 본 연구의 결과는 중국에서의 이스포츠 프로리그의 개최와 관람객의 방문관람의 영향관계에 따른 해당 지역의 방문관람효과 증대를 위한 기초 자료로 활용될 수 있으며, 이스포츠 관람 서비스 개선을 위한 기초적 연구로 활용할 수 있을 것이다.
Abstract
With the continuous evolution of various IT technologies such as live streaming platforms and the metaverse, e-sports (electronic sports) have witnessed sustained growth. Notably, e-sports have been formally recognized as a discipline in the Hangzhou Asian Games, reflecting their increasing popularity in China. This study employs the Theory of Planned Behavior to empirically analyze how viewing attributes of e-sports league games influence the intention of Chinese spectators to attend events in person. Data from 391 respondents were collected and analyzed for this purpose. The empirical findings highlight six key viewing attributes: cost, game content, escapism, fan service, additional facilities, and related tourism. Among these attributes, game content, escapism, and additional facilities emerge as significant influencers of spectator attitudes, thereby impacting their intention to attend events in person. Moreover, spectator attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control are identified as significant factors affecting the intention to attend in person. In conclusion, enhancing the quality of game programming and providing opportunities for escapism are critical. Additionally, expanding supplementary facilities to accommodate in-person attendance is recommended. These insights provide foundational data for optimizing the organization of e-sports leagues and enhancing visitor experiences in the region. Furthermore, they can inform strategic improvements in e-sports viewing services, fostering continued growth in the industry.
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