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2007년 대통령선거 기간 중 TV토론이 유권자의 정치인 이미지와 투표행위에 미치는 영향에 관한 연구

Effects of the televised debates on politician image of voter and voting behavior in 2007 Presidential Election

박상호|한동준|송종길
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2010.12|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제19호|pp. 73-103|DOI 10.35731/kpca.2010..19.003

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voting behaviorpresidential election대통령 선거TV토론정치인 이미지투표행위televised debatespolitician image

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본 연구는 2007년 대통령선거기간 중 TV토론이 유권자의 후보자 이미지(변화)와 투표행위에 미치는 효과에 관한 연구이다. TV토론이 유권자의 후보자 이미지 변화에 미치는 영향에 관한 실질적 조사를 위해서 유권자를 대상으로 패널조사가 이루어졌다. 연구결과를 정리하면, 우선 TV토론 시청 전과 시청 후에 유권자의 후보자 이미지평가 변화에 관한 분석결과, TV토론 시청 후 문국현･이인제 후보자의 경우 5개(리더십, 친근감, 능력, 매력, 신뢰감), 이명박･이회창 후보자의 경우 3개(리더십, 매력과 신뢰감), 정동영 후보자의 경우 2개(매력과 신뢰감), 권영길 후보자의 경우 1개(매력)의 이미지항목에서 평가가 높아졌다. 다음으로 TV토론 시청 후(1차 TV 시청)와 투표 후(2･3차 TV토론 시청)에 유권자의 후보자 이미지평가 변화에 관한 분석결과, 권영길･이인제･이회창･정동영 후보자의 경우 대부분의 이미지 항목의 평가가 낮아진 것으로 나타났다. 그러나 문국현･이명박 후보자의 경우 대부분의 이미지 항목의 평가가 높아진 것으로 나타났다. 마지막으로 후보자의 이미지가 유권자의 투표행위에 유의미한 영향을 미치는가에 관한 회귀분석결과, 이명박･이회창･정동영 후보자 이미지만 유의미한 결과가 도출됐다. 이명박 후보의 경우 친근감이 투표행위 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이회창 후보의 경우 신뢰감이 투표행위에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 정동영 후보의 경우 리더십이 투표행위에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract

This study televised debate about electorate candidates' image (change) and examined effect on voting behavior in 2007 presidential election. The televised debate of candidates for voters to change the image on the practical survey for panel survey was targeted to voters. To summarize results, before and after watching, televised debate on the change of image evaluation of candidates by analyzing the results are as follows. After watching the televised debate, Mun-Gukhyeon & Lee-Inje candidates of 5 image evaluation (leadership, friendliness, competence, attractiveness, credibility) was increased, Lee-Myungbak & Lee-Hoichang candidates of 3 image evaluation(leadership, charm, credibility) was increased, Jeong- Dongyoung candidate of 2 images evaluation(charm, credibility) was also increased, Gwon-yeonggil candidate a single image evaluation (attractiveness) has increased. Then after viewing televised debate(1st) and after the vote (2.3 times) on the change of candidate image analysis, most of the evaluation of a candidate's image (Gwon- yeonggil, Lee-Inje, Lee-Hoichang, Jeong-Dongyoung) has been lowered. However, most image of the candidate Mun-Gukhyeon & Lee-Myungbak and a rose. Finally, the candidate image on the impact on voting behavior regression analysis, friendliness of Lee-Myungbak had positive effect on the voting behavior, Lee-Hoichang's credibility had positive impact on voting behavior, Jeong-Dongyoung's leadership had positive impact on voting behavior.

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