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선거 매체 유형과 투표결정 요인에 대한 연구 : 6.2 지방선거, 4.11 총선, 12.19 대통령 선거 비교

Effects of election campaign media in the Election Law and voting choice : Compared with the 6.3 local election, the 4.11 parliamentary election, and the 12.19 presidential election.

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주제분류신문방송학

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본 연구는 <공직 선거법>에 규정된 홍보 매체들이 후보자 결정요인에 미치는 영향과 후보자 결정요인들이 유권자의 투표 선택에 어떻게 영향을 미치는지를 이해하기 위해 6.2 지방 선거, 4.11 총선, 12.19 대통령 선거의 조사 결과를 비교․분석하였다. 연구 결과에 의하면 <공직 선거법>에 규정된 법정 홍보 매체 요인들은 6.2 지방선거에서 ‘정당요인’에 영향을 미치지 못하는 경우를 제외하고는 모든 선거에서 후보자 결정요인들에 영향을 미쳤다. 하지만 개별 매체 요인들이 후보자 결정요인들에 미치는 영향은 각종 선거에 따라 조금씩 다르게 나타났다. 그리고 새누리당(한나라당)과 민주통합당(민주당) 지지자들의 투표 선택에 영향을 미친 요인들로는 먼저 세 선거 모두에서 연령이 높고, 보수적인 유권자들은 새누리당(한나라당)에, 젊고 진보적인 유권자들은 민주통합당(민주당)에 지지하는 경향을 보였다. 이러한 인구 사회 및 이념적 성향 변인을 통제했을 때 세 선거에서 대체적으로 민주통합당(민주당) 지지자들은 새누리당(한나라당) 지지자들에 비해 ‘사회적 쟁점 요인’을 더 많이 고려하였고, 새누리당 지지자들은 민주통합당(민주당) 지지자들에 비해 ‘유권자 환경적 요인’을 더 많이 고려하였다.

Abstract

The purpose of this study is to explore the effects of the promotional campaign media stipulated in th Election Law. Therefore, this study compares with results of research on the 6.3 local election, the 4.11 parliamentary election, and the 12.19 presidential election. The results show that the promotional campaign media factors stipulated in the Election Law have positive effects on the all candidate choice factors except 'the party factor' at the 6.2 local election. However, the study reveals that each promotional campaign media factor has different effects on different campaigns. The study also explores effects of voters' candidate choice factors on the voting choice. The results find that older and conservative persons are likely to support the Saenuri Party, and that younger and progressive persons support the Democratic Party at the three election. The Saenuri Party supporters are mainly influenced by 'the voters' environmental factors'. On the other hand, the Democratic Party supporters are influenced by 'the social factor'.

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