정파적 선택 노출과 교차 노출이 투표 선택에 미치는 영향: 제21대 대통령 선거 분석
The Effects of Partisan Selective Exposure and Cross-Cutting Exposure on Voting Choice: An Analysis of the 21st Presidential Election in South Korea
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초록
본 연구는 제21대 대통령 선거 과정에서 유권자의 미디어 이용 행태가 투표 선택에 미친 영향을 분석하였다. 구체적으로 정파적 선택 노출, 교차 노출, 그리고 교차 노출의 강도가 투표 참여, 투표한 후보에 대한 지지 강도, 그리고 후보 결정 시기에 미친 직접적 효과를 검증하였다. 또한 비상계엄 이후 대통령 탄핵을 둘러싼 진영 간 대립이 극심했던 선거 맥락을 고려하여, 주요 독립변수들이 정당일체감을 매개로 종속변수에 미친 간접효과도 함께 분석하였다. 분석 결과, 정파적 선택 노출은 주요 종속변인들과 통계적으로 유의한 관련성을 갖는 것으로 확인되었다. 반면, 교차 노출과 교차 노출의 강도는 유의한 직접효과를 보이지 않았다. 변인들이 정당일체감을 매개로 미친 간접효과는 전반적으로 제한적이었다. 다만 정파적 선택 노출과 교차 노출은 후보 결정 시기에 대해서만 간접적인 연관성을 갖는 것으로 나타났다. 구체적으로 정파적 선택 노출은 더불어민주당에 대한 정당일체감과 정적인 연관성을 보였고, 이러한 정당일체감이 빠른 후보 선택과도 관련성을 지니는 것으로 나타났다. 반면, 교차 노출은 양대 정당에 대한 일체감과 부적인 연관성을 보였고, 이 같은 일체감의 약화가 후보 결정 지연과 간접적으로 연결되는 것을 확인했다. 이러한 결과는 정파적 유권자들이 선택적 노출을 선호함에도 불구하고, 교차 노출을 통해 정당일체감의 작용을 일정 부분 완화하고 숙의적 판단의 가능성을 높일 수 있음을 시사한다.
Abstract
This study examines how voters’ media consumption influenced electoral choices in the 2022 South Korean presidential election. Specifically, it investigates the direct effects of partisan selective exposure, cross-cutting exposure, and the intensity of cross-cutting exposure on voter turnout, strength of support for the chosen candidate, and the timing of vote choice. Given the highly polarized political context over martial law and presidential impeachment, the study additionally tests whether these media-use variables indirectly affect political behavior through party identification. The results indicate that partisan selective exposure is significantly associated with the dependent variables, whereas cross-cutting exposure and its intensity show no direct effects. Nonetheless, both forms of cross-cutting exposure exhibit indirect associations with the timing of vote choice via party identification. Partisan selective exposure is positively related to identification with the Democratic Party, which in turn is associated with earlier vote decisions. Conversely, cross-cutting exposure is negatively associated with identification with both major parties, and such weakened identification is indirectly linked to delayed candidate choice. The findings suggest that cross-cutting exposure, despite voters’ preference for congenial information, may mitigate partisan attachments and promote more deliberative decision-making.