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「공직선거법」에 규정된 법정 홍보매체의 효과 및 선거 PR 캠페인 전략 연구

The study on the influence of the promotional media stipulated in the Election Law and the election PR campaign strategy.

정인태
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2012.03|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제24호|pp. 133-176|DOI 10.35731/kpca.2012..24.004

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공직선거법voting behaviorthe Election Lawthe promotional mediacandidate choice factors후보자 결정요인법정 홍보 매체투표 행위

초록

본 연구는 「공직선거법」에 의해 규정된 법정 홍보 매체들이 유권자의 후보자 결정요인들과 후보자 투표 행위에 어떤 영향을 미치는 지에 대해 탐색적으로 조사하였다. 조사 결과, 법정 홍보 매체들 중 ‘가두 홍보요인’은 후보자 결정요인 중 ‘사회적 쟁점요인’과 ‘유권자 환경적 요인’에 긍정적으로 영향을 미치며, ‘광고 요인’은 ‘유권자 환경요인’, ‘선거 공약요인’, ‘후보자 외향요인’에 긍정적 영향을 주었다. ‘방송 매체요인’은 후보자 결정 요인 중 ‘정당 요인’을 제외한 ‘사회적 쟁점요인’, ‘후보자 내적요인’, ‘유권자 환경요인’, ‘선거 공약요인’, ‘후보자 외향적요인’에 긍정적으로 영향을 미쳤다. 그리고 ‘정보 통신 매체요인’은 ‘사회적 쟁점요인’과 ‘유권자 환경요인’에 긍정적으로, ‘후보자 내적요인’과 ‘선거 공약요인’에는 부정적으로 영향을 미쳤다. 마지막으로 ‘법정 공보물 요인’은 ‘후보자 내적요인’과 ‘선거 공약요인’에 긍정적으로 영향을 미쳤다. 그리고 법정 홍보 매체들과 후보자 결정요인들이 후보자 투표 행위에 미치는 영향은 첫째, 「공직선거법」에 규정된 법정 홍보 매체 요인들은 ‘방송 매체요인’을 제외하고는 투표에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 하지만 ‘방송 매체 요인’은 한나라당 지지자들의 투표 행위에 부정적으로 영향을 미쳤다. 둘째, 인구 사회적 ･ 정치 이념적 성향 측면에서는 연령이 많을수록, 생활수준이 높을수록, 그리고 이념성향이 보수적일수록 한나라당에 투표하는 것으로 나타났다. 셋째, 후보자 결정요인 중에서는 ‘사회적 쟁점요인’이 한나라당을 지지하는 투표 행위에 부정적으로 영향을 미쳤고, ‘유권자 환경요인’, ‘정당요인’, ‘후보자 외향적요인’은 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다

Abstract

In the 2010 Busan simultaneous local election, this study analyzed the influence of the promotional media in the Election Law on the voters’ candidate choice factors. And this study also analyzed the impact of the promotional media and voters’ candidate choice factors on the voting behavior. This study finds that ‘the street promotion factor’ has positive influence on ‘the social issue factor’ and ‘the voters environmental factor’, and that ‘the advertising factor’ also has positive influence on ‘the voters’ environmental factor’, ‘the campaign promise factor’, and ‘the candidate’s external factor’. ‘The broadcasting media factor’ has positive influence on ‘the social issue factor’, ‘the candidates’ immanent factor’, ‘the voters’ environmental factor’, ‘the campaign promise factor’, and ‘the candidate’s external factor’. ‘The information-technology factor’ has positive influence on ‘the social issue factor’ and ‘the voters’ environmental factor’, and has negative influence on ‘the candidate’s immanent factor’ and ‘the campaign promise factor’. This study also finds that ‘the legal promotional prints factor’ has positive influence on ‘the candidate’s immanent factor’ and ‘the campaign promise factor’. The study on the influence of the promotional media stipulated in the Election Law and the voters’ candidate choice factors on the voting behavior finds that the promotional media factors except ‘the broadcasting media factor’ have no influence on the Grand Party supporters’ voting behavior. However, the Grand Party supporters’ age, economic level, and political ideology have influence on their voting behavior. Among the candidate choice factors, ‘the social issue factor’ has negative influence, however, ‘the voters’ environmental factor’, ‘the political party factor’, and ‘the candidate’s external factor’ have positive influence on the Grand Party supporters’ voting behavior.

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