아이돌 그룹 아이즈원(IZ*ONE)의 일본 현지화 과정과 일본의 팬덤 문화
The Localization Processes of the Idol Group IZ*ONE and the Dynamics of Japanese Fandom Culture
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초록
본 논문은 일본 음악 시장의 동향, 오디션 프로그램의 역사, 일본 젊은 여성들의 소비 문화와 관련지어 한일 아이돌 그룹 아이즈원의 현지화 과정을 고찰했다. 선행연구에서는 아이즈원이 일본에서 인기를 얻은 이유를 세계화와 관련지어 논하고 있다. 아이즈원과 같은 한국의 아이돌은 세계 시장의 동향을 반영한 데 반해, 일본의 음악 시장은 갈라파고스 현상 때문에 폐쇄적인 구조를 지녔다. 따라서 일본의 팬덤은 세계화에 성공한 아이즈원과 같은 한국 아이돌에 저절로 끌렸다는 것이다. 본 논문은 세계화의 담론으로 해석하는 것을 지양하고 일본에서 아이즈원이 일본 팬덤과 어떻게 소통했는지 그 구체적인 양상을 분석했다. 우선 아이즈원은 일본의 인기 아이돌 AKB48와 마찬가지로 아이돌과 팬덤이 일대일로 대화하는 이벤트를 많이 열었다. 이는 이벤트 체험을 중시하는 일본 음악 산업의 동향을 반영한 것으로 아이즈원의 현지화 전략으로 불리며 큰 성공을 거두었다. 또한 아이즈원은 한일 멤버가 서로 협력하는 콘텐츠를 많이 만들어 일본 팬덤의 공감대를 얻었다. 일본 팬덤은 마치 자신들이 한국 아이돌과 소통한다는 대리 만족을 얻으며 한일 멤버가 교류하는 콘텐츠에 호응했다. 그리고 아이즈원은 일본의 10대, 20대 여성 팬덤이 선호하는 화제를 끊임없이 제공했다. 아이즈원은 일본의 10대, 20대 여성들이 높은 관심을 보이는 한국의 요리, 패션, 메이크업과 영향을 주고받으며 SNS에서 한류가 유행하는 데에 기여했다. 그 결과, 아이즈원은 일본의 10대, 20대 여성들의 화제에 빈번하게 오를 수 있었다. 이와 같은 연구를 통해 일본에서 아이즈원이 인기를 끈 이유는 일본의 팬덤과 지속적으로 소통해 왔기 때문이라는 사실을 밝혔다. 또한 일본 문화 산업의 동향과 젊은 세대의 소비 문화에 대한 깊은 이해가 있었기에 아이즈원이 현지화에 성공했다는 점도 알 수 있었다.
Abstract
This study examines the localization of the Korean–Japanese idol group IZ*ONE in Japan by considering the structure of the Japanese music industry, the history of audition programs, and the consumption practices of young Japanese women. While previous research largely attributes IZ*ONE’s popularity to globalization, suggesting that Japanese fans were drawn to globally oriented Korean idols in contrast to Japan’s relatively insular music market, this study instead focuses on the group’s concrete strategies of fan engagement. IZ*ONE actively adopted one-on-one fan interaction events commonly associated with AKB48, reflecting the Japanese industry’s emphasis on experiential participation over physical media. The group also produced content foregrounding cooperation and communication between Korean and Japanese members, fostering a sense of emotional closeness and vicarious interaction among Japanese fans. Moreover, IZ*ONE consistently referenced cultural trends favored by Japanese women in their teens and twenties—including Korean fashion, cuisine, and beauty—contributing to the spread of Korean cultural styles on Japanese social media. These findings suggest that IZ*ONE’s success in Japan cannot be understood solely through globalization. Rather, it resulted from sustained, localized strategies of fan communication and cultural resonance.