본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

일본의 국민적 아이돌그룹 AKB48의 성공사례분석과 아이돌 K-Pop에의 시사점 연구

Analysis of Success Case of Japanese National Idol Group “AKB48” and Implication on Idol K-Pop

최석호|김기덕
아시아문화연구소 (Asian Cultural Studies Research Institute)|2014.06|아시아문화연구|제34권 |pp. 5-59|DOI 10.34252/acsri.2014.34..001

0

조회

0

다운로드

11

인용

0

참고문헌

키워드

신한류개방형 시스템AKB48아키모토 야스시아이돌 K-PopAkimoto YasshiIdol K-PopNew Korea WaveOpen System
주제분류기타인문학

초록

본 연구는 일본의 국민적 아이돌 그룹 AKB48의 성공사례 분석과 그것이 현재 신한류를 주도하고 있는 아이돌 K-Pop에의 시사점은 무엇인지를 설명한다. 이를 위해 AKB48 그룹의 탄생과 성장과정 그리고 성공요인을 탐색적 사례연구로 수행하였다. 연구 결과 AKB48은 전용극장에서의 정기적인 공연과 악수회를 통한 “만나러 갈 수 있는 아이돌”이라는 콘셉트로 탄생하여, 팬들이 성장과정을 함께 지켜보며 친밀감(intimacy)라는 감정의 소비를 이어지는 ‘만들어 가는 아이돌’ 이라는 새로운 콘셉트를 취하였다. 제작자인 아키모토 야스시는 이러한 콘셉트를 핵심가치로 하고 소비자의 의견을 반영한 총선거와 가위바위보 대회 같은 이벤트를 고안해 내어, 상품설계의 일부를 고객에게 이관함으로써 소비자들이 소비는 물론 상품 개발, 유통과정에까지 직접 참여하는 ‘생산적 소비자(prosumer)’로 거듭나도록 유도하는 혁신적인 상품판매 전략으로 사용하였다. 또한 동일한 콘셉트의 상품(AKB48)의 지속적 소비에 따른 관심 저하와 판매량 저하를 방지하기 위하여 나고야의 SKE48, 오사카의 NMB48, 후쿠오카의 HKT48 등 지역기반의 자매그룹을 론칭하는 원 상품의 다양한 콘셉트의 파생상품출시 전략을 사용하였다. 아울러 인도네시아의 JKT48, 중국의 SNH48 등에도 자매그룹을 생산하여 현지화(localization)와 세계화(globalization)를 동시에 진행하여 일본 문화콘텐츠의 세계화의 신호탄이라는 언론의 평을 듣기도 하였다. 본 연구는 AKB48의 아이돌의 새로운 콘셉트 모델, 생산방식에 변화를 준 창의적인 비즈니스 모델,, 소비자 참여형 마케팅 전략, 제작자 아키모토 야스시의 독특한 운영방식 등을 체계적, 종합적으로 정리하였다. 이는 현재 신한류를 지속가능하게 하기 위하여 아이돌 주도의 K-Pop에 새로운 비지니스 모델 개발과 새로운 생산 방식의 적용에의 시사점을 제공해 준다.

Abstract

This study analyzed success case of national idol group “AKB48” in Japan and explained implications for Idol K-Pop which was leading New Korean Wave. For this purpose, it studied birth and growth process of AKB48 and their success factors as exploratory case study. According to the research result, AKB48 was born under the concept of “meetable idol” by regular concert at their exclusive theater and hand-shaking event and “idol created by fans”. This is very unique concept and fans consume “intimacy” feeling wishing AKB48 growing up well. Akimoto Yasshi, regarded these concepts as core value and invented general election and jjangken event reflecting fans’ opinions. He applied an innovative selling strategy and it got fans involved in participating in product development and distribution process as prosumer. From this, fans could feel they were contributed to some part of success of AKB48 as consumer. This study summarized new concept model of AKB48 as idol group including consumer participating marketing strategy, creative production system and unique management system by the producer, Akimoto Yasshi. This implies that Idol K-Pop needs to create new business model and apply new production system in order to sustain New Korean Wave.

참고문헌 (111)

  1. 국제문화교류재단, "2010 G20 아시아음악산업리더스포럼", ~ (2010)
  2. 김민정, "트레이딩 업으로서 디자이너와 브랜드의 콜라보레이션 사례 연구", 한국패션디자인학회지, 8(3), pp.79~94 (2008), 한국패션디자인학회
  3. 김보연, "콜라보레이션(Collaboration)을 통한 이미지 관리 전략에 관한 고찰" (2012), 홍익대석사
  4. 김영우, "디지털 미디어시대의 감성적 패키지 디자인에 관한 연구 -Artist와의 Collaboration을 중심으로-", 정보디자인학연구, 13(1), pp.27~36 (2010), 한국정보디자인학회
  5. 김의숙, "문화 콘텐츠와 스토리텔링" (2008), 역락
  6. 마이클 포터, "마이클 포터의 경쟁전략－경쟁우위에 서기 위한 분석과 전략" (2008), 21세기북스
  7. 문화체육관광부, "Korean Culture No.1", ~ (2009)
  8. 문화체육관광부, "Korean Culture No.2", ~ (2011)
  9. 해외한류조사보고：아시아, 유럽, 미주지역 대상, "문화체육관광부", ~ (2012)
  10. 문화체육관광부, "대중음악 공연장 대관서비스 개선 대책", 대중문화산업과, ~ (2013)
  11. 바바렛, J. M., "감정의 거시사회학：감정은 어떻게 사회를 움직이는가?" (2007), 일신사
  12. 비비아나 A. 젤라이저, "친밀성의 거래" (2009), 숙명여자대학교 아시아여성연구소
  13. 아이돌그룹이 이끄는 신한류 시대, "삼성경제연구소", SERI, ~, pp.SERI 경영노트 76호 (2010)
  14. K팝의 성공 요인과 기업의 활용전략, "삼성경제연구소", ~, pp.CEO Information 841호 (2012)
  15. 新한류 지속발전을 위한 6대 전략, "삼성경제연구소", ~, pp.CEO Information 899호 (2013)
  16. 서주환, "고객참여를 통한 코레일의 가치창조", 서비스경영학회지, 14(4), pp.179~194 (2013), 한국서비스경영학회
  17. 사이먼 프리스, "케임브리지 대중음악의 이해" (2005), 한나래
  18. 오세정, "K-POP의 선호 요인: 미주 지역의 K-POP 소비자를 대상으로", 주관성 연구, (24), pp.205~223 (2012), 한국주관성연구학회[DOI]
  19. 이동연, "케이팝：신자유주의 시대 초국적 국민문화의 아이콘. 예술과 현실의 소통", 내일을 여는 역사, (45) (2011)
  20. 임성준, "K-Pop의 글로벌 경쟁력과 성공요인", Korea Business Review, 17(2), pp.323~346 (2013), 한국경영학회
  21. 장재옥, "K-POP시대 엔터테인먼트법제의 정비방향", 경영법률, 23(1), pp.95~125 (2012), 한국경영법률학회
  22. 타일러 코헨, "경제학 패러독스" (2008), 랜덤 하우스
  23. 2011 해외 컨텐츠 시장 조사(일본), "한국콘텐츠진흥원", ~ (2011)
  24. K-Pop이 주도하는 신한류, "한국콘텐츠진흥원", KOCCA, ~, pp.KOCCA 포커스 통권 31호 (2011)
  25. 케이팝(K-POP)의 일본 진출 현황과 활성화 전략, "한국콘텐츠진흥원", KOCCA, ~, pp.KOCCA 포커스 통권 38호 (2011)
  26. 한국콘텐츠진흥원일본사무소, "일본콘텐츠산업동향 1호", ~ (2012)
  27. 한국콘텐츠진흥원일본사무소, "일본콘텐츠산업동향 3호", ~ (2012)
  28. BLOGOS, "日本のコンテンツはなぜ海外で勝てないか：AKB48生みの親、秋元康氏が語る", ~ (2011)
  29. Livedoor, "AKB48情報まとめたった：AKB48まとめ全国握手会と劇場盤個別握手会って何が違うの？", ~ (2011)
  30. Quick Japan, "All about AKB48’s 1461 days and whereabouts our dreams(아키모토 인터뷰：만나러 갈 수 있는 아이돌) 87호", ~ (2009)
  31. KADOKAWA, "AKB48の歌詞世界, Special Edition", ~ (2009)
  32. "雑誌, ウレぴあ(우레피아) 1月号 11. 25", ~
  33. 宇野常寛, "ゼロ年代の想像力" (2008), 早川書房
  34. 田中秀臣, "AKB48の 經濟學" (2010), 朝日新聞出版
  35. 宇野常寛, "リトルピ-プルの 時代" (2011), 幻冬舍
  36. 田原 総一朗, "AKB48の 戰略－秋元康の仕事術, :秋元 康 X" (2013), アスコム
  37. 大川陸法, "AKB48 ヒットの秘密" (2013), 幸福の科學出版
  38. 岡島紳士, "グループ アイドル 進化論" (2011), 毎日コミュニケーション
  39. 本城霊次, "泣けるAKB48" (2011), CYZO
  40. Billboard, "Hot Single 100", ~ (2009)
  41. Billboard, "Magazine", ~ (2013)
  42. Chris Rojek, "Celebrity" (2001), Reaktion Books
  43. David Baskerville, "Music Business Handbook 10th edition" (2013), SAGE
  44. David Leheny, "The Rules of Play：National Identity and the Shaping of Japanese Leisure" (2003), Cornell University Press
  45. IFPI, "The recorded music market in 2012", IFPI, ~ (2013)
  46. Jan Dul, "Case Study Methodology in Business Research" (2008), Routledge
  47. Jodeph A. Maxwell, "Qualitative Research Design(3 edition)" (2013), Sage
  48. John W. Creswell, "질적연구방법론：다섯가지 접근(2판)" (2010), 학지사
  49. Lopez. P. D., "Innovation and Diversity in the Popular Music Industry, 1969 to 1990", American Sociological Review (1992)
  50. Patrick, W. Golbroith, "Idols and Celebrity in Japanese Media Culture" (2012), Plagrave Macmillan
  51. Philip Kotler, "Marketing Insights from A to Z" (2003), Wiley
  52. Robert K. Yin, "사례연구방법(4판)" (2009), 한경사
  53. BS スカパ 衛星放送, "AKB48選抜じゃんけん大会", ~ (2013)
  54. Fuji TV, "Hey Hey Hey, SKE48, NMB48, SDN48 showcase", ~ (2011)
  55. Fuji TV, "第5回 AKB48選抜総選挙特別生放送", ~ (2013)
  56. Fuji TV, "めちゃ2イケてるッ! SP, 秋元康 Talk", ~ (2012)
  57. Fuji TV, "第5回 AKB48選抜総選挙特別豫想分析放送", ~ (2012)
  58. NHK TV, "密着 秋元康2160時間", ~ (2013)
  59. NHK TV, "The documentary of AKB48－The future 1mm ahead", ~ (2011)
  60. Nihon TV, "AKB48 SP", ~ (2010)
  61. Nihon TV, "AKBINGO, HKT48 Talk", ~ (2013)
  62. SBS뉴스, "일본을 들썩이게한 日 국민 아이돌 총선거", ~ (2012)
  63. TBS TV, "火曜曲, AKB48選抜じゃんけん大会", ~ (2012)
  64. TBS TV, "金スマSP, AKB48日本レコード大賞受賞記念公演", ~ (2012)
  65. TV Asahi, "Music Station, AKB48握手会說明", ~ (2012)
  66. TV Asahi, "Music Station, 指原莉乃 総選挙1位 1st center デビュー舞台", ~ (2013)
  67. TV Asahi, "Music Station, 篠田麻里子 卒業SP", ~ (2013)
  68. TV Asahi, "Music Station, 板野友美 卒業SP", ~ (2013)
  69. tvn, "TVN 스페셜, 아시안팝 1부 - 대중이 만든 AKB48", ~ (2011)
  70. 경향신문, "아이돌 그룹, AKB48에게 배우라, 2013. 5. 10", ~ (2013)
  71. 뉴스앤미디어, "日 신한류 위기론? 한일관계－견제－식상 3중고 밀려온다, 2012. 11. 7", ~ (2012)
  72. 동아일보, "日 걸그룹 유행코드는 지역구?, 2010. 10. 21", ~ (2010)
  73. 동아일보, "韓 아이돌은 완성형… 日 아이돌은 육성형, 2011. 2. 25", ~ (2011)
  74. 머니투데이 스타뉴스, "2011 핫키워드 K팝 열풍을 둘러싼 명과 암, 2011. 12. 22", ~ (2011)
  75. 머니 투데이 스타뉴스, "AKB48로 보는 새 아이돌, 2014. 1. 16", ~ (2014)
  76. 스포츠경향, "AKB48, 일본서 히트한 이유는?, 2010. 10. 24", ~ (2010)
  77. 스포츠서울, "SM타운 파리공연 공개, 환상 퍼포먼스로 유럽도 접수, 2011. 7. 3", ~ (2011)
  78. 스포츠조선, "SM Town 파리공연, 추가1회 결정, 2011. 5. 11", ~ (2011)
  79. 스포츠한국, "위기의 소녀시대, 찻잔 속의 태풍인가 새로운 도약인가, 2014. 3. 3", ~ (2014)
  80. 스포츠한국, "카라로 보는 한류 위기, 흥행 3요소 다 잃었다, 2014. 1. 25", ~ (2014)
  81. 아시아 뉴스 통신, "필리핀의 AKB48이 되고싶어요, 2014. 2. 15", ~ (2014)
  82. 연합뉴스, "아시아는 단일시장, 아시아 스타 육성해야, 2010. 10. 23", ~ (2010)
  83. 연합뉴스 비즈데일리, "뜨거운 ‘한류’…‘홍콩영화’ 같은 추락 막으려면, 2012. 8. 7", ~ (2012)
  84. 오센, "가수 일본 한류, 오리콘 톱차트 입성, 그 다음 단계는?, 2010. 10. 29", ~ (2010)
  85. 유니온프레스, "아이돌 위기? 가요계 전환기…듣는 음악의 귀환, 2013. 12. 30", ~ (2013)
  86. 유니온 프레스, "AKB48, 신입 멤버 직접 뽑는다… 11월 드래프트 회의 개최, 2013. 8. 19", ~ (2013)
  87. 조선비즈, "日 경기 부양시키는 걸 그룹 AKB48, 2011. 12. 29", ~ (2011)
  88. 조이뉴스, "소녀시대 등 新한류 열풍, 2-3년 지나면 위기, 2011. 7. 19", ~ (2011)
  89. 중앙선데이, "팬덤 전성시대… 팬클럽, 원하는 스타 직접 만든다, 2012. 01. 01", ~ (2012)
  90. 중앙선데이, "AKB48은 글로벌 프랜차이즈 걸그룹, 2012. 2. 19", ~ (2012)
  91. 중앙일보, "한국형 아이돌의 성장 시스템, 2010. 7. 15", ~ (2010)
  92. 텐 아시아, "2PM 준케이 오리콘 1위에 담긴 의미, K-POP의 새로운 지평 열다, 2014. 5. 15", ~ (2014)
  93. 파이낸셜뉴스, "K-POP산업, 한 단계 더 성장하려면, 2012. 2. 15", ~ (2012)
  94. 파이낸셜 뉴스, "민효린 K-Pop Collection MC 발탁 기대고조, 2013. 4. 19", ~ (2013)
  95. 헤럴드경제, "갤노트3, 日 최고 걸그룹 AKB48와 손잡아… 현지관심 폭발, 2014. 1. 25", ~ (2014)
  96. Billboard, "Crayon Pop’s Bar Bar Bar, Watch K-Pop’s Viral Hit for 2013, 2013. 8. 13", ~ (2013)
  97. China Post, "Taipei drops millions on unknown Japan girl group members for promotion, 2013. 7. 4", ~ (2013)
  98. Forbes Asia Vol. 9, "The Company That Created K-Pop, 2013. 8", ~ (2013)
  99. Jiji Press English News Service, "38,000 Girls Apply for SNH48, 2012. 9. 3", ~ (2012)
  100. Le Monde, "Le Monde, 2011. 6. 11", ~ (2011)
  101. McClatchy-Tribune Business News, "Voting for idols is bigger than politics, 2013. 7. 1", ~ (2013)
  102. Pittsburgh Post - Gazette, "GIRL-GROUP MEETINGS WITH FANS HELP PUSH JAPANESE MUSIC SALES TO NO. 1, 2013. 7. 5", ~ (2013)
  103. The Washington Post, "J-pop royalty, 2012. 3. 28", ~ (2012)
  104. Wall Street Journal, "What act sold a million copies of its last three singles the first day of release? Not Lady Gaga, 2011. 12. 28", ~ (2011)

관련 논문AI추천

아이돌 그룹 아이즈원(IZ*ONE)의 일본 현지화 과정과 일본의 팬덤 문화이석한국일본어교육학회 · 日本語敎育2025 · 제114권 K-pop이 일본 대중문화에 미친 영향에 대한 연구: 일본 아이돌계를 중심으로김동하동북아시아문화학회 · 동북아 문화연구2021 · 제1권 제67호대중문화 속 ‘아이돌-팬 관계’에 대한 참여관찰 연구: 포토보이스의 적용전주언한국전략마케팅학회 · 마케팅논집(Journal of Marketing Studies)2017 · 제25권 제1호日本社会における新韓流文化の享受構造の 変化について권혁인한국일본언어문화학회 · 일본언어문화2020 · 제53호일본소비자의 新한류지각이 한국의 국가이미지 및 제품태도에 미치는 영향: K-Pop 열풍을 중심으로김장현, 배일현한국상품학회 · 상품학연구2014 · 제32권 제5호K-POP 아이돌 콘서트 관람수요 영향요인 분석이종원서비스사이언스학회 · 서비스 연구2024 · 제14권 제04호

이 간행물의 다른 논문 (7건)

한중 이동동사 ‘내리다’와 ‘下’의 대조 연구바이루pp. 61-98청 동·서릉의 조성과정과 풍수활용박정해pp. 99-126일제강점기 조선에서의 국어정책－중등 국어교육을 중심으로－박화리pp. 128-167중동 6개국 언론 보도에 나타난 중동 한류－현상, 성공이유, 성공효과, 문제점을 중심으로－오대영pp. 169-205조용만의 「배 안에서」에 나타난 근대적 남성상 희구와 좌절－역사적 인물인 김옥균의 시대적 변용을 중심으로－윤상현pp. 207-228
원문 보기