유도의 관여도와 이미지 분석을 통한 마케팅 전략
Marketing Strategy based on Involvement and Image Analysis of Judo
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초록
본 연구는 대한민국 유도 경영의 활성화를 위하여 잠재 소비자들의 유도에 대한 관여도와 이미지를 분석하여 관여도와 이미지가 구매 행동에 미치는 영향을 알아보고자 하는데 연구의 목적이 있다. 특히 잠재 소비자들의 인구통계학적 특성을 분석하여 유도의 활성화를 위한 마케팅 전략을 제시하고자 하였다. 따라서 이러한 연구의 목적을 달성하기 위하여 비확률 표본추출방법의 하나인 판단표본추출법으로 경기지역의 고등학교(138)와 대학교(125)에서 총 263부의 표본을 수집하였다. 수집된 자료는 SPSS 18.0을 이용하여 탐색적 요인분석, 문항의 내적일관성신뢰도를 분석하고 이 연구의 목적과 가설에 따라 인구통계학적 특성과 관여도와 이미지 그리고 구매행동과의 관계를 분석하기 위하여 독립표본 t검증과 단순회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구절차에 의한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자 특성에 따른 관여도, 이미지, 구매행동의 차이는 성별에서는 관여도에서만 집단간 차이가 나타났으며, 연령별에서는 구매행동에서만 집단 간 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 유도에 대한 관여도는 이미지에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유도에 대한 관여도는 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 유도에 대한 이미지는 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study was to investigate the relationship among involvement, image and purchase intension of judo. Especially this study was to analyze on the demographic characteristics of potentially consumers. In order to achieve the purpose of this study, totalling 263 consumers were surveyed. Data were collected by using purposive sampling method. In data analysis, exploratory factor analysis, internal consistency reliability were performed to confirm the undimensionality and reliability of the scale through SPSS 18.0 and regression analysis, independent sample t-test to test the difference and influence based on the characteristics of consumers. The result were as follows ; First, involvement with judo had significantly effect on image and purchase intension. Second, image with judo had significantly effect on purchase intension. Third, involvement and purchase intension had a difference in accordance with the demographic variables. Consequently this study valued the role of marketing strategy for revitalizing judo.
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