본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

1997년 대통령선거 후보자의 텔레비전 토론 수사 분석

A Functional Analysis of the 1997 Presidential Debates

김춘식|전영란
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2006.03|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제6권 제1호|pp. 75-114

0

조회

0

다운로드

26

인용

0

참고문헌

키워드

주장정책Content Analysis내용분석CharacterPolicy방어공격AttacksFunctional Analysis인간적 특성베노이트캠페인 수사Presidential DebatesAcclaimsDefenses텔레비전 토론
주제분류신문방송학

초록

1997년 제 15대 대통령선거 텔레비전 합동토론회(1~3차)에서 이회창, 김대중, 이인제 후보가 언급한 수사의 목적(주장, 공격, 방어)과 주제(정책, 인간적 특성)의 구체적인 내용을 분석했다. 텔레비전 토론, 정치인 연설, 정치광고 등에서 언급된 정치인이나 후보자의 캠페인 담론을 분석하는 데 널리 사용되는 베노이트의 분석틀을 사용했다. 세 차례에 걸친 텔레비전 합동토론회를 대상으로 총 1,804건의 분석단위로 선정하여 내용분석을 실시한 결과, 후보자의 수사 목적은 세 후보 모두 자신의 정책이나 인간적 특성을 긍정적으로 묘사하는 주장에 관한 언급이 가장 많았다. 다음으로 공격과 방어의 순이었다. 후보별로 약간의 차이가 있었다. 이회창 후보는 방어에, 김대중 후보는 주장에, 그리고 이인제 후보는 주장과 공격에 관한 언급이 상대적으로 많았다. 후보자의 주장, 공격, 방어에 관한 언급은 주로 인간적 특성보다는 정책에 관한 내용이었으며, 세 후보 모두 마찬가지였다.

Abstract

Political campaign discourse is instrumental, designed to persuade voters to perceive the candidate as preferable to the opponent. To appear preferable, candidates may acclaim (engage in self-praise) to make themselves appear better, they may attack the opposition to make opponents seem worse, or they may defend against attacks from the opposition to restore last desirability. This study applies the functional theory of political campaign rhetoric to investigate the 1997 presidential debates. We analyze three televised presidential debates in 1997 held by the presidential debate committee. As a result, all three kinds of utterances appeared in these debates. Candidates primarily produce acclaiming (61.3%) and attacking (29.1%). Defenses were relatively infrequent (9.6%). There were some functional differences among candidates. Moreover, three candidates directed more of their remarks to policy (83%) than character (17%). The overall consistency in functions and topics across candidates strongly suggests the existence of important situational influences on political campaign debate. These findings can be useful for practitioners, theorists, and critics of campaign discourse.

참고문헌 (54)

  1. "서울시장 후보의 정치광고 내용분석", (28), pp.65~91 (1995)
  2. "2002년 대통령선거 TV광고와 신문광고의 언어적 메시지 분석 : Benoit의 정치캠페인 수사 분석틀 적용을 중심으로", (59), pp.25~48 (2003)
  3. "제16대 대통령선거 후보자의 TV토론 수사 분석 : Benoit의 정치캠페인 수사 분석틀 적용", 16(2), pp.139~171 (2004)
  4. "대통령선거 후보 초청 합동토론회 녹취록" (1998), 대통령선거방송토론위원회
  5. "2002년 민주당ㆍ한나라당 대통령 후보 경선TV토론에서 나타난 토론방식(format) 비교연구", 16(4), pp.140~173 (2002)
  6. "대통령후보 TV합동토론 형식(Format) 비교연구: 대통령선거방송토론위원회주최 합동토론회를 중심으로", 22, pp.107~130 (2003)
  7. "2002년 대통령후보 텔레비전 토론에서 나타난 수사학적 토론전략 연구: 후보자의 설득적 공격과 방어전략 분석을 중심으로", 48(2), pp.108~137 (2004)
  8. "텔레비전 선거토론 방송의 영향력 연구: 후보자 평가변화, 정책관련 지식, 정치과정 참여를 중심으로", (48), pp.210~246 (1999)
  9. "후보의 텔레비전 토론이 유권자의 ‘후보 이미지 지각’에 미치는 영향력에 관한 유사실험연구", pp.279~324 (2003)
  10. "대통령 후보의 텔레비전 토론이 후보 이미지 변화에 미치는 효과 : 제16대 대통령선거 후보토론회 패널 조사 연구", 12(1), pp.253~297 (2004)
  11. "후보 결정에 대한 TV토론의 영향력에 있어서 정치 환경의 역할: 제17대 국회의원 캠페인", 18(3), pp.51~90 (2004)
  12. "텔레비전 토론의 정치적 영향력 : 제 15대 대통령선거를 중심으로", 12(1), pp.253~297 (1999)
  13. "텔레비전 토론이 후보 이미지, 이슈 근접성, 후보에 대한 태도에 미치는 영향", 34, pp.285~330 (2003)
  14. "대선정책토론의 정치담론 분석과 미디어의 토론보도 경향에 관한 연구" (2004)
  15. "광고 메시지의 질적 분석 광고연구", (21) (1993)
  16. "한국대통령선거와 커뮤니케이션" (2002), 커뮤니케이션북스
  17. "TV 토론이 유권자의 인지변화에 미치는 영향에 관한 연구: 제 16대 대통령선거 TV 토론을 중심으로", 47(3), pp.221~248 (2003)
  18. "공직선거및선거부정방지법" (2005), 중앙선거관리위원회
  19. "정치관계법 개정법률(안)" (2004), 중앙선거관리위원회
  20. "American politics in the television age" (1993)
  21. "Telling the success story: Acclaiming and disclaiming discourse" (1997), State University of New York Press
  22. "Seeing spots: A functional analysis of presidential television advertisements, 1952-1996" (1999), Praeger
  23. "Acclaiming, attacking, and defending in presidential nominating acceptance addresses", 85, pp.247~267 (1999)
  24. "A functional analysis of political advertising across media, 1998", 51(3), pp.274~295 (2000)
  25. "The functional approach to presidential television spots: Acclaiming, attacking, defending 1952-2000", 52(2), pp.109~126 (2001)
  26. "Framing through temporal metaphor: The "Bridges" of Bod Dole and Bill Clinton in their 1996 acceptance addresses", 52(1), pp.70~84 (2001)
  27. "A functional analysis of the 1988 Bush-Dukakis presidential debates", 38, pp.219~233 (2002)
  28. "Inaccuracies in media coverage of the 1996 and 2000 presidential debates", 38, pp.28~39 (2001)
  29. "Functions of the great debates: Acclaims, attacks, and defenses in the 1960 presidential debates", 66, pp.341~357 (1999)
  30. "A functional analysis of presidential television spots: Acclaiming, attacking, and defending", 45, pp.1~20 (1997)
  31. "A functional analysis of congressional television spots, 1986-2000", 49(4), pp.436~454 (2001)
  32. "Attack politics in presidential nomination campaigns: An examination of the frequency and determinants of intermediated negative messages against opponents", 51(3), pp.691~721 (1998)
  33. "Advocacy in contemporary America" (1992)
  34. "Content analysis for the social sciences and humanities" (1969), Addison-Wesley publishing company
  35. "Manipulation of the American voter: Political campaign commercials" (1997), Praeger
  36. "Political advertising and the meaning of elections New perspective on political advertising" (1986), Southern Illinois University Press
  37. "Political advertising: A summary of research findings", pp.423~438 (1999), Sage
  38. "Political advertising", pp.155~202 (2004), LEA
  39. "Political advertising across culture: comparing content, style, and effects", pp.206~227 (1995), Sage
  40. "Negative versus positive television advertising in U Journal of Communication"
  41. "Videostyle in presidential campaigns : Style and content of televised political advertising" (2001), Praeger
  42. "An experimental study of type and length" (1978)
  43. "30-second politics:Political advertising in the eighties" (1989), Praeger
  44. "Televised presidential debates and public policy" (2000), LEA publishers
  45. "an introduction to its methodology" (1980)
  46. "Negative campaigning by US senate candidates", 7(1), pp.69~87 (2001)
  47. "Political campaign debates", pp.203~234 (2004), Praeger
  48. "Political communication: Politics, press, and public in America" (1998), Lawrence Earlbaum Associates
  49. "Presidential debate stories accentuate the negative", 22(3), pp.30~43 (2001)
  50. "The relationship of images and presentational methods in televised political spot advertisements for 1980's American presidential primaries Journal of Broadcasting" (1984)
  51. "and role in the political system New perspective on political advertising" (1986), Southern Illinois University Press
  52. "The rational attacker in Russia? Negative campaigning in Russian presidential elections", 64(1), pp.45~62 (2002)
  53. "How values affect attitudes toward direct reference political advertising" (1977)
  54. "Political campaign communication: Principles and practices" (2000), Praeger

관련 논문AI추천

제 16대 대통령선거 후보자의 TV토론 수사 분석 :Benoit의 정치캠페인 수사 분석틀 적용김춘식, 송종길, 이민규, 전영란한국방송공사 · 방송문화연구2004 · 제16권 제2호제19대 대통령선거 TV토론의 설득전략 연구김용준, 이수범중앙선거관리위원회 · 선거연구2017 · 제1권 제8호2007년(제17대) 대통령선거 TV토론의 설득적 전략 분석김관규, 김춘식한국지역언론학회 · 언론과학연구2008 · 제8권 제2호Persuasive Strategies of a Three-time Presidential Candidate, Lee Hoi-Chang, in 1997, 2002, 2007 Korean Presidential Debates범기수한국소통학회 · 한국소통학보2010 · 제14호2006년 서울 시장선거 후보 TV토론회 캠페인 담론 분석 －베노이트의 기능이론을 중심으로황성욱, 윌리엄베노이트한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2008 · 제11호제18대 대통령후보 TV토론에 나타난 후보들의 수사 분석김재영, 박기령한국소통학회 · 한국소통학보2014 · 제23호

이 간행물의 다른 논문 (14건)

인터넷 구매의도를 결정하는 요인들:융합 Flow-TPB(Theory of Planned Behavior) 모델강재원, 조창환pp. 5-42광고배경음악 장르와 성별에 따른 경로모형 검증: 발라드 음악을 중심으로김재영, 유승엽pp. 43-74언론보도와 통제 요인에 관한 연구: 지역신문의 규모를 중심으로남효윤pp. 115-146여성감독과 범죄영화: <블루 스틸>과 남성적 응시박승현, 김대식pp. 147-174브랜드 자산형성과 그 확장요인으로써 사회문화적 배경의 중요성에 관한 고찰박철민, 이근우pp. 175-215
원문 보기