브랜드 자산형성과 그 확장요인으로써 사회문화적 배경의 중요성에 관한 고찰
Study on the Significance of Socio-Cultural Background as a Factor of the Brand Property and its Expansion
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초록
효율적인 차별적 마케팅의 도구였던 브랜드는 점차 차별성의 부각이라는 단순한 목적을 넘어서 시대를 대표하는 상징으로써의 의미로 확장을 거듭하고 있다. 본 연구에서는 브랜드가 생산자와 소비자의 경제사회적인 의사소통의 상징적 도구라는 측면에서 출발하여 브랜드는 사회문화적 배경요인들에 대한 고려 속에서 사회적 관계망을 형성하고 확장하고 있다는 가정에서 시작되었다. 따라서 본 연구의 목적은 성공적인 브랜드 관리를 위해 사회문화적 배경에 관한 요인의 탐구가 중요하다는 점을 강조하는데 있다. 이를 위해 브랜드가 인식되는 세계는 이러한 문화적 상징의 상호작용이 원활하게 이루어지고 있으며 상징교환의 원활한 작동을 위해 사회구성원의 공통의 인식소가 존재함을 먼저 설명하였다. 또한 브랜드가 사회적으로는 어떠한 의미가 있는지, 이를 통해 소비자인 행위자는 어떻게 브랜드를 내면화하여 판단하고 선택하는지를 성찰적 수용자의 관점에서 논의하였다. 브랜드는 소비자에게 인식되는 순간 다양한 매체 파급력을 통해 사회문화적 상징 가치로 작동한다. 따라서 브랜드는 사회적 관계를 형성하며, 이는 사회적 동의의 과정을 거쳐서 장기지속적인 브랜드 경영이 가능한 배경을 제공하게 된다. 브랜드는 가치창조자와 소비자의 상호작용의 장속에서 성장하며, 단순한 연관성이 아닌 지속적인 순환성이 존재하며, 기업은 브랜드 가치 상승을 위해 소비자에게 새로운 상징과 문화적 의미를 획득할 수 있는 의미를 브랜드를 통해 함축적으로 전달해야 한다는 점을 논하였다.
Abstract
The brand, which has been defined only as an effective differentiating medium, is now being more widely accepted as a representative symbol of its age. This study begins with the hypothesis that the brand is a symbolic instrument of socio-economic communication between producers and consumers, and that the brand is forming and expanding a social network in terms of socio-cultural background factors. Thus, the purpose of this study is to put an emphasis on the examination of socio-cultural background factors for the successful management of brands. First of all, this study explains that in the brand-recognizant world this kind of cultural interaction is smoothly shaped and the members of society have a common recognition. Also, it is pointed out what the brand means socially, and how consumers judge and make choices in view of a retrospective acceptor. As soon as the brand is recognized by consumers, it serves as a socio-cultural symbol via various powerful media. Therefore, the brand forms a social relationship, which in turn provides the surroundings where the brand exists long enough by the process of social consent. The brand grows in relations between value-creators and consumers, and there is a consistent circulation not merely a connection between them. Companies have to implicatively offer what can achieve symbolic and cultural meaning to consumers for the higher value of brands.
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