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제 16대 대통령선거 후보자의 TV토론 수사 분석 :Benoit의 정치캠페인 수사 분석틀 적용

A Functional Analysis of the 2002 Presidential Debates

이민규|김춘식|송종길|전영란
한국방송공사|2004.12|방송문화연구|제16권 제2호|pp. 139-6

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주장정책Content Analysis내용분석CharacterPolicy방어공격AttacksFunctional Analysis인간적 특성베노이트텔레비전 토론회캠페인 수사Presidential DebatesAcclaimsDefenses
주제분류신문방송학

초록

수사학자인 베노이트가 정치인의 담론을 분석하는 데 사용한 분석틀을 이용하여 2002년 제 16대 대통령선거 텔레비전 합동토론회에 나타난 후보자의 캠페인 수사 유형과 주제를 분석했다. 베노이트의 분석틀은 텔레비전 선거토론회, 정치인 연설, 정치광고 등에 나타난 캠페인 담론분석에 널리 사용되어 왔다. 세 차례에 걸친 텔레 비전 합동토론회를 대상으로 모두 1,776건의 분석단위를 선정하여 내용분석을 실 시했다. 분석 결과를 종합해 볼 때, 전체적으로 긍정적 내용이 부정적인 내용보다, 그리고 인간적 특성보다는 정책에 관한 내용이 더 많았으며 이는 모든 후보에게 있 어 공통적으로 발견되었다. 이러한 결과는 토론회 시기에 따라 약간의 차이를 보였 는데, 텔레비전 선거토론회 초기(1차)에는 상대 후보의 정책보다는 인간적 특성을 주로 공격하고, 토론회가 거듭될수록 자신이 대통령에 당선될 경우 추진하게 될 정 책의 긍정적인 측면을 강조하는 주장이 증가했다. 아울러 상대방을 공격하는 내용 에 관한 언급이 증가할수록 스스로를 방어하는 내용의 언급도 함께 증가한다는 사 실을 확인할 수 있었다.

Abstract

Political campaign discourse is instrumental, designed to persuade voters to perceive the candidate as preferable to the opponent. To appear preferable, candidates may acclaim (engage in self-praise) to make themselves appear better, they may attack the opposition to make opponents seem worse, or they may defend against attacks from the opposition to restore last desirability. This study applies the functional theory of political campaign rhetoric to investigate the 2002 presidential debates. We analyze three televised presidential debates in 2002 held by the presidential debate committee. As a result, all three kinds of utterances appeared in these debates. Candidates primarily produce acclaiming (61.6%) and attacking (27.6%). Defenses were relatively infrequent (10.9%). There were some functional differences among candidates. Moreover, three candidates directed more of their remarks to policy (84%) than character (14%). The overall consistency in functions and topics across candidates strongly suggests the existence of important situational influences on political campaign debate. These findings can be useful for practitioners, theorists, and critics of campaign discourse.

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