기부의도 및 기부장려금 신청의도의 영향요인에 대한 탐색적 연구: 기부동기 및 기부행동 관련 이론을 중심으로
An Exploratory Study on Influential Factors on Intention for Donation and Applying Intention for Donation Incentives: Focusing on the Theories Associated with Motivation and Behavior of Donation
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초록
본 연구는 기존의 기부행동의 영향요인을 동기이론과 행동이론의 관점에서 접근하고, 특히 2016년 신설된 기부장려금제도의 현황 및 효과 차원에서 기부장려금 신청의도의 영향요인을 비교하여 연구하고자 한다. 이를 위해 온라인 서베이를 통해 전국의 20 대 ~ 50대 400명을 대상으로 자료를 수집하였다. 그리고 기부행동 영향요인인 내적 동기, 외적 동기, 태도, 주관적 규범, 지각된 통제감, 도덕적 규범, 경험이 기부의도 및 기부장려금 신청의도에 미치는 영향력을 살펴보기 위하여 위계적 회귀분석을 수행하였다. 그 결과 첫째, 기부의도에 대해서는 외적 동기를 제외한 모든 변수들이 유의한 영향을미쳤고, 둘째, 기부장려금 신청의도에 대해서는 내적동기와 지각된 통제감을 제외한 모든 변수들이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 기부의도와기부장려금 신청의도에 대한 영향요인의 차별점을 밝히고 그에 대한 논의를 시도하였다. 첫 번째 시사점은 기부의도와 기부장려금 신청의도에 미치는 기부동기 요인이 각각다르다는 점이다. 기부의도에 유의한 영향을 미치는 기부 동기는 내적동기였던 반면 기부장려금 신청의도에 대해 유의한 영향을 미치는 기부 동기는 외적 동기인 것으로 나타났다. 두 번째 시사점은 기부장려제도 홍보의 실무적 관점에서 기부장려금단체가 보다많은 기부장려금 신청을 이끌어 내기 위해서는 기부장려금 신청제도에 대한 가시적 효용과 위신 제고 측면의 메시지를 전달 할 필요가 있다는 점이다. 세 번째 시사점은 행동통제감 관련 실무적 관점에서 기부장려금단체는 기부장려금 제도의 인지 제고를 위한 메시지나 기부장려금 관련 이벤트를 기부에 대한 통제감이 높은 고정적 기부자와 그렇지 못한 불규칙한 기부자와 차별을 두어 실행할 필요가 있다는 점을 제안하였다.
Abstract
This study analyzes the influential factors of existing donation behaviors by approaching from the perspective of motivational and behavioral theories, and based on the analysis results, it aims to comparatively research the influential factors on applying for donation incentives in terms of current status and effectiveness in the donation incentive system newly established in 2016. To this end, the relevant data were collected from 400 subjects in their 20s~50s through the online survey. A hierarchical regression analysis was conducted to examine the impact of influential factors of donation, which involve internal motive, external motive, attitude, subjective norm, perceived control, ethical norms and experience, on the intention for donation and applying intention for donation incentives. The analysis results revealed followings. First, all variables except the external motive had a significant influence on the intention for donation. Second, all variables except the internal motive and perceived control had a significant influence on the applying intention for donation incentives. Through these analysis results. This study elucidated the differences in influential factors on intention for donation and applying intention for donation Incentives, and attempted a discussion on the findings of this study.
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