기부의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구:계획된 행동이론과 동기이론 결합모형을 토대로
A Study on the Factors Affecting Donation Intentions: Focused on the Theory of Planned Behavioral and Motive Theory
0
조회
0
다운로드
49
인용
0
참고문헌
키워드
초록
기부동기와 계획된 행동이론을 통합한 기부에 대한 동기-감정-행동모형을 구성하여 한국인의 기부행동이 이루어지는 경로를 탐색한 본 연구는 수도권 지역을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 결과 첫째, 기부의 내적 동기와 외적 동기는 기부에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 긍정적 영향을 주고 있었고, 둘째, 기부에 대한 내적 동기는 기부의도에 긍정적 영향을 주고 있었으나, 외적 동기는 부정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 태도와 주관적 규범은 기부의도에 유의한 영향을 주지 못하였고, 지각된 행동통제만이 부정적 영향을 주고 있었다. 넷째, 기부동기가 기부의도에 영향을 미치는 경로를 분석한 결과 태도와 주관적 규범의 기부의도에의 영향이 유의하지 않아 지각된 행동통제만을 매개로 기부의도에 간접효과를 가지고 있었다. 다섯째, 기부행동에는 기부의도와 지각된 행동통제가 긍정적 영향을 미치고 있었던 반면, 태도와 주관적 규범은 영향을 미치지 못하였다. 여섯째, 기부의도에 개인적 행복감, 사회적 책임감, 종교적 신념이 긍정적 영향을 미치고 있었다.
Abstract
This research is based on surveys done in the capital and surrounding regions about the Korean donation behavior and the motive-emotional-behavioral model, the combination of donation motive and planned behavioral theory. In result, the internal and external motive of donation in effect, gave positive influence in realized behavioral control, attitude and subjective rules. Next, internal motive in donation gave positive influence while external gave negative influence. Third, attitude and subjective rules did not influence donation intentions and realized behavioral control was the only negative factor. Fourth, after an analysis was done on donation motive and its influence on donation intentions, no significant influence was discovered with the exception of realized behavioral control which had indirect influence. Fifth, Donation intentions and realized behavioral control effected donation behavior positively while attitude and subjective rule did not have any effect. Sixth, in personal happiness of donation intentions, social responsibility and religious belief had positive effects.
참고문헌 (51)
- 강철희, "기부지역 선택행동에 대한 영향요인 탐색:국내기부와 해외기부의 비교를 중심으로", 사회복지정책, 38(3), pp.221~253 (2011), 한국사회복지정책학회
- 강철희, "부유층 기부문화 활성화를 위한 연구", 부유층 기부문화 활성화를 위한연구결과 발표 세미나 발표논문 (2009)
- 강철희, "우리나라 시민의 유산기부의향에 관한 연구", 사회복지정책, 36(2), pp.5~32 (2009), 한국사회복지정책학회
- 권혜나, "나눔문화 확산 정책의 현황과 전망", 법연, 24 (2011), 한국법제연구원
- 김미숙, "기부 인프라 탄탄한 미국과 영국의 기부문화", 미래정책포커스, (9), pp.32~33 (2010)
- 김선우, "한국, 미국, 스웨덴의 문화적 성향과 기부행동 비교 - 트리안디스의 문화 유형을 중심으로 -", 소비문화연구, 13(1), pp.61~80 (2010), 한국소비문화학회
- 김영기, "노인복지시설에 대한 기부자의 기부지속의사 결정요인에 관한 연구", 박사, pp.2012
- 김영종, "공동모금제도와 사회복지 공동모금회의 발전 방향", 국회도서관보, 44(9), pp.22~31 (2007)
- 김유나, "기부행동 및 기부노력에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 온라인 기부를 중심으로", 석사, pp.2002
- 김정훈, "대학생들의 개인적 특성과 돈 태도 유형이 기부에 대한 소비자 태도에 미치는 영향", 한국생활과학회지, 20(4), pp.819~829 (2011), 한국생활과학회
- 김주원, "자선단체기부자의 기부동기와 기부행동에 관한 실증연구", 경영학연구, 37(3), pp.629~658 (2008), 한국경영학회
- 박성민, "기부문화 현주소 : 노블레스오블리주 절실", Midas, 통권 : 66, pp.64~72 (2009)
- 사회자본과 민간 복지자원 수준의 국가간 비교연구: 자원봉사활동과 기부를 중심으로, "박세경", 한국보건사회연구원, ~ (2009)
- 문화예술분야 재능기부 활성화방안, "박소현", 한국문화관광연구원, ~ (2011)
- 박태규, "개인기부 현황과 활성화", 국회도서관보, 44(9), pp.2~10 (2007)
- 박태규, "기부횟수의 결정요인에 대한 실증분석", 재정학연구, 1(3), pp.79~100 (2008), 한국재정학회
- 변광배, "기부문화의 이론적 토대 -모스, 바타이유, 데리다, 사르트르의 증여 개념을 중심으로-", 프랑스학연구, (44), pp.185~213 (2008), 프랑스학회
- 한국의 민간기부에 관한 연구: 규모, 구조와 특징, 관련 정책방향, "손원익", 한국조세연구원, ~ (2008)
- 나눔문화 확산을 위한 정책과제, "손원익", 한국조세연구원, ~ (2010)
- 송갑호, "비즈니스 컨설턴트의 비윤리적 컨설팅 행동에 미치는 요인에 관한 연구 : 계획된 행동 이론을 중심으로", 박사, pp.2010
- 송우현, "정치자금기부 활성화에 관한 연구 : 제도적 측면을 중심으로", 국회도서관보, 44(9), pp.32~42 (2007)
- 나눔문화 확산을 위한 서울시 실천전략, "신경희", 서울시정개발연구원, ~ (2009)
- 심성욱, "여대생 절주 캠페인 전략 수립을 위한 음주행동 영향 요인 분석 : 계획된 행동이론을 적용한 여대생 음주행동 이해", 한국광고홍보학보, 11(1), pp.205~248 (2009), 한국광고홍보학회
- 어기구, "선진국의 기부문화와 사회지도층의 도덕적 책무(Noblesse Oblige)", 노동저널, pp.138~150 (2010)
- 유일호, "기부문화 활성화 및 공익법인의 투명성 제고방안", 재정포럼, 12(8), pp.39~55 (2007)
- 이재석, "확장된 계획행동이론을 이용한 스키리조트 방문객의 의사결정과정 연구", 호텔관광연구, 12(4), pp.1~19 (2010), 한국호텔관광학회
- 이정기, "20대의 기부의도에 관한 탐색적 연구: 텔레비전 장르별 시청량, 가치성향, 계획행동이론 변인을 중심으로", 미디어, 젠더 & 문화, (20), pp.173~205 (2011), 한국여성커뮤니케이션학회
- 전상진, "사회 통합을 위한 문화 정책: 세분된 통합 개념과 응집적 문화 패러다임을 중심으로", 문화정책논총, (23), pp.9~25 (2010), 한국문화관광연구원
- 최영정, "계획행동이론을 적용한 관광객의 책임관광 행동모델 구축에 관한 연구", 박사, pp.2009
- 한승희, "비금전적 인센티브의 효과: 기부 기회 제공을 통한 소비자 동기화 가능성을 중심으로", 소비자학연구, 22(2), pp.139~152 (2011), 한국소비자학회
- 문화예술 분야 기부 활성화를 위한 정책적 지원 방안 연구, "허은영", 한국문화관광연구원, ~ (2009)
- 허은정, "소비자의 윤리적 상품에 대한 태도 및 구매의도의 관련요인 분석", 소비자학연구, 22(2), pp.89~111 (2011), 한국소비자학회
- 황보람, "기업의 사회공헌활동에 영향을 미치는 요인: 기부활동과 자원봉사활동을 중심으로", 사회복지정책, 37(4), pp.125~154 (2010), 한국사회복지정책학회
- 황창순, "문화적 양극화 해소를 위한 기부문화 활성화 정책", 문화정책논총, (23), pp.27~43 (2010), 한국문화관광연구원
- Ajzen, I., "The Theory of Planned Behavior", Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, pp.179~211 (1991)
- Banerjee, D., "Modeling IT Ethics: A Study in Situational Ethics", MIS Quarterly, pp.31~60 (1998)
- Bekkers, R., "Charity Begins at Home: How Socialization Experiences Influence Giving and Volunteering", 34rd Annual ARNOVA-Conference (2005)
- Bekkers, R., "Generosity and Philanthropy: A Literature Review" (2007)
- Chang, M., "Predicting Unethical Behavior: A Comparison of the Theory of Reasoned Action and the Theory of Planned Behavior", Journal of Business Ethics, 17, pp.1825~1834 (1988)
- Clotfelter, Charles T., "Tax Incentives and Charitable Giving: Evidence from a Panel of Taxpayers", Journal of Public Economics, 13 (1980)
- Cronan, T. P., "Factors that Influence the Intention to Pirate Software and Media", 78, pp.527~545 (2008)
- Dawson, S., "Shopping Motives, Emotional States, and Retail Outcomes", Journal of Retailing, 66(4), pp.408~427 (1990)
- Deci, E. L., "The support of autonomy and the control of behavior", Journal of personality and Social Psychology, 53, pp.1024~1037 (1987)
- Drollinger, T. L., "Life cycle, financial and attitudinal characteristics of charitable donors", Proceedings of American Counsel on Consumer Interests, pp.106~112 (1995)
- East, R., "Investment Decisions and the Theory of Planned Behavior", Journal of Economic Psychology, 14(2), pp.337~375 (1993)
- Friedman, M., "A theory of the consumption function" (1957), Princeton University Press for the NBER
- Harrington, S. J., "The Effect of Codes of Ethics and Personal Denial of Responsibility on Computer Abuse Judgements and Intentions", MIS Quarterly, pp.257~278 (1996)
- Harter, S., "A Model of intrinsic mastery motivation in children: Individual difference and developmental change", Minnesota symposium on child psychology, 14, pp.215~255 (1981)
- Phillips, W. J., "Senior casino motivation and gaming intention: An extended theory of planned behavior model", 박사, pp.2009
- Shaw, Deirdre S., "Ethics in Consumer Choice: A Multivariate Modeling Approach", European Journal of Marketing, 37(10), pp.1485~1414 (2003)
- Wiepking, P., "Resources that make you generous: Effects of human and social resources on charitable giving", Social Forces, 86, pp.1973~1996 (2009)