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이기적 vs. 이타적 동기요인이 기부의 효과성 기대와 기부행동에 미치는 영향에 관한 연구

The Study of Self-Interest and Altruistic Motivational Factors Affect Donation Effectiveness Expectation and Donation Behavior

강민정|조은미|이성근|변경희|정혜림
한국상품학회 (Korean Academy Of Commodity Science & Technology)|2020.12|상품학연구 (Journal of Product Research)|제38권 제6호|pp. 109-118|DOI 10.36345/kacst.2020.38.6.015

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이타적 동기이기적 동기기부 행동donation behavior기부의 효과성 기대기부 동기donation effectiveness expectationdonation motivesselfish motivesaltruistic motives
주제분류경영학

초록

본 연구는 기부의 효과성 기대와 기부 행동에 영향을 미치는 이기적, 이타적 동기요인은 무엇인지 그리고 기부의 효과성 기대와 기부 행동에 대한 관계를 알아보고자 하였다. 기부 행동의 이기적 동기로는 심리적 만족감과 사회적 보상을, 이타적 동기로는 사회적 책임과 도덕적 고양을 변수로 하여 기부의 효과성 기대와 기부 행동과의 관계를 보았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 이기적 동기의 심리적 만족감과 이타적 동기의 사회적 책임이 기부의 효과성 기대에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 이기적 동기의 기부라 할지라도 기부의 실제적인 성과에 대한 관심과 기대가 존재하고 있음을 보여준다. 둘째, 기부의 동기에 있어서는 이기적 동기보다는 이타적 동기가 기부 행동에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 사회적 책임의식이 기부 행동과 가장 높은 관계를 보이는 것으로 나타났다. 이는 기부에 있어서 이타적 동기가 이기적 동기보다 중요한 동기가 됨을 보여준다. 마지막으로 기부의 효과성 기대는 기부 행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 기부자들이 자신의 기부가 가져올 긍정적인 결과들을 지각할수록 기부 행동이 더욱 높아질 수 있다는 사실을 보여주는 결과이다.

Abstract

The purpose of this study was to find out what self-interest and altruistic motivational factors affect donation effectiveness expectation and donation behavior and the relationship between donation effectiveness expectation and donation behavior. To this end, data was collected and analyzed for 279 participants. In this study, the relationship between expectation of donation effectiveness and donation behavior was examined, with psychological satisfaction and social reward as selfish motives and social responsibility and moral uplift as variables as altruistic motives. The research results are as follows. First, it was found that the psychological satisfaction of selfish motives and the social responsibility of altruistic motives significantly influenced the expectation of donation effectiveness. This shows that there is interest and expectation about the actual performance of donations, even for selfish motivational donations. Second, in the motivation of donation, altruistic motivation rather than selfish motivation was found to have a significant effect on donation behavior, and especially, social consciousness showed the highest relationship with donation behavior. This shows that altruistic motives are more important than selfish motives in donation. Lastly, it was found that the expectation of donation effectiveness has a significant effect on donation behavior. This is a result showing that the donation behavior can be higher as donors perceive the positive results that their donation will bring.

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