국내 프로축구리그 관람객들이 인지하는 프로축구리그 입장료 가치 분석
Evaluation of Perceived K-league Classic Ticket Price Value : A Spectator Perspective
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
국내 프로축구 1부 리그인 K-리그 클래식에 속한 구단의 경우 일부 구단은 재정적으로 어려운 환경에 처해 있으며 이로 인해 경기력이 저하되고 관중 수가 감소하고 있다. 특히 프로야구리그와 비교하였을 때 무료입장권이 다수 배포되고 있어 이러한 재정적인 어려움을 가중시키고 있는 실정이다. 국내 프로축구의 근원적인 문제점인 재정적인 어려움을 해소하기 위해서는 관중 수의 증가와 함께 유료입장권 판매 비율을 증가시킬 필요성이 제기되고 있다. 이에 이 연구의 목적은 소비자가 인지하고 있는 K-리그 클래식 입장료 가격의 가치를 기타 경쟁관계에 있는 상품의 입장권 가격과 상대비교를 통하여 이상적인 가격을 도출하는 것이다. 입장료의 가치를 분석하기 위해 K-리그 클래식의 대표적인 시민 구단인 경남 FC의 경기를 관전하기 위해 창원 홈구장을 찾은 관람객을 대상으로 164개의 설문 응답을 수집하였으며 이 중 127개의 설문 응답을 최종 자료로써 사용하였다. 수집된 자료를 바탕으로 결과를 도출하기 위하여 Luce(1959)가 제시한 회귀분석을 이용한 콘조인트 분석 및 기대점유율 분석을 실시하였다. 연구결과 현재 입장가격 보다 다소 높게 가격을 설정하는 것이 프로축구 구단의 수익을 극대화시키는 것에 도움이 되는 것으로 관찰되었다.
Abstract
Many teams in the first division soccer league in Korea are suffering from financial insolvency which has resulted from lack of fan support. Despite the mentioned fact, many teams are still distributing free tickets which results lessoned ticket sales revenue. In order to address the fundamental issue of financial insolvency, it is important to seduce more paid fans to come to stadiums along with increased number of fans. The current study, therefore, examined the perceived value of K-league match ticket prices compared with other competitors such as baseball, basketball, and movie theaters. Data were collected from Gyeongnam F.C.'s home game and out of 164 data collected, 127 were utilized for further analysis. A conjoint analysis was conducted using regression analysis (Luce, 1959) to compare fans' perceived value of ticket prices among different entertainment options. The results displayed that K-league teams should consider increasing ticket prices as it is currently under-priced and, as a result, higher ticket price will drive increase in revenue.
참고문헌 (21)
- 강호정, "프로축구 시민구단의 재무비율 분석", 한국콘텐츠학회 논문지, 8(7), pp.224~232 (2008), 한국콘텐츠학회
- 김룡희, "프로스포츠 관중의 관여도 수준간의경기관람 결정요인의 차이 분석", 한국스포츠산업·경영학회지, 6(2), pp.253~264 (2001)
- 김영철, "컨조인트분석 : 이용 및 수행절차에 관한 연구", 기전여자대학, 17, pp.123~146 (1997)
- 김용만, "프로배구 관여도와 관람가치, 프로배구 태도, 팀동일시 및 재관람의도와의 관계", 체육과학연구, 22(1), pp.1755~1767 (2011), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
- 김종환, "국내 프로츠포츠구단의 인터넷 웹사이트 내용분석 연구", 한국체육학회지, 37(4), pp.553~563 (1998)
- 박양규, "프로야구팀 운영요인과 관람만족, 기업이미지와의 관계", 한국체육학회지, 40(4), pp.503~513 (2001)
- 방수아, "실버 소비자의 공연 관람 유형화 및 결정 요인에 관한 연구", 문화정책논총, 26(1), pp.72~97 (2012), 한국문화관광연구원
- 신승엽, "프로농구 관중의 소비행동 특성에 따른 재관람 의사의 차이", 한국걷기과학학회지, 4, pp.133~145 (2005)
- "프로배구 서울경기 ‘인기짱’" (2009)[URL]
- 전호문, "프로야구 경기의 여성 소비자 유입을 위한 마케팅 전략 Ⅱ : 지리적 접근", 한국체육학회지, 38(3), pp.882~895 (1999)
- 조규정, "프로야구 입장권 가격에 대한 가격탄력성 연구", 한국사회체육학회지, 47(47), pp.357~367 (2012), 한국사회체육학회
- 조병훈, "프로농구 관중의 관전유형 분석", 경남체육연구, 4(1), pp.33~52 (1999)
- 최경범, "프로 야구 관중들의 경기외적 요소에 관한 인지도 연구", 한국레저학회지, 2, pp.349~365 (1998)
- Atkinson, R., "Project management : cost, time and quality, two best guesses and a phenomenon, its time to accept other success criteria", International Journal of Project Management, 17(6), pp.337~342 (1999)
- Iman, R. L., "A distribution-free approach to inducing rank correlation among input variables", Communications in Statistics-Simulation and Computation, 11, pp.311~334 (1982)
- Iman, R. L., "A robust measure of uncertainty importance for use in fault tree system analysis", Risk Analysis, 10, pp.401~406 (1990)
- Luce, R. D., "Simultaneous Conjoint Measurement : A New Type of Fundamental Measurement", Journal of Mathematical Psychology, 1, pp.1~27 (1964)
- Luce, R. D., "Individual choice behavior: a theoretical analysis" (1959), Wiley
- Stuar, A., "Kendall's Advanced Theory of Statistics, Vol 2" (1991), Hodder & Stoughton
- "List of attendance figures at domestic professional sports leagues"[URL]
- Winfree, J. A., "Location and attendance in major league baseball", Applied Economics, 36, pp.2117~2124 (2004)