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조건부가치평가법(CVM)을 이용한 한국 프로야구구단의 사회ㆍ경제적 가치평가

Using the Contingent Valuation Method to Assess the Socio-economic Value Generated by Korean Professional Baseball Teams

박주호
학교체육연구소 (Physical Education Lab of Chung-Ang University)|2023.09|Asian Journal of Physical Education and Sport Science|제11권 제5호|pp. 1-13

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공공재public goodsContingent Valuation Method (CVM)조건부가치평가법(CVM)한국프로야구구단지불의사(WTP)무형적 가치Korean Professional BaseballWillingness to Pay (WTP)Intangible value
주제분류체육

초록

본연구는 한국 프로야구구단이 각지역에 존재함으로써 창출되는 무형의 공공재적 가치를 조건부가치평가법(CVM)을적용하여프로야구구단 사회ㆍ경제적 가치를 추정하고자 하는데 그목적을 두고 있다.프로야구 산업의 확장에도 불구하고 입장수익 과모기업 지원금에 의존하는 불안정한 수익 구조로 인해 구단운영의 어려움을 덜어줄 수있는 방안을 모색하고자 진행되었다. 연구방법으로는 10개의 프로 야구구단의 연고지 8곳의 주민들을 대상으로 구단에 대한 지불의사(Willingness to Pay, WTP)에 대해 설문을 실시하였으며, 최종적으로 1,119부의 설문지를 수거하여 최종분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 23.0과 STATA 14.0을활용하였다.분석결과,지역주민들의 지불 의사를 통해 다양한 요인이 팀지원 결정에 영향을 미는 것으로 나타났으며, 공공재로써 프로야구구단의 경제적 가치를 산출한 결과는 1인당 월평균 약289원,연평균 약3,465원,5년간 평균 약17,327원으로 나타났다.최종적으로 5년간 프로야구구단의 사회ㆍ경제적 가치는 약3,700억원으로 추정되었다.이러한 무형의 가치를추정함으로써 프로 야구구단들의 자생력을 키울 수있는 제도적 방안을 마련하는데 중요한 정보를 제공할 수있을 것이다.

Abstract

This study – which sought to measure the value of intangible public goods generated by Korean professional baseball teams – used the Contingent Valuation Method (CVM) to examine residents’ willingness to pay (WTP) with regard to their local teams in a deficit. By applying CVM surveys in the current study, the WTP of professional baseball consumers(1,119 residents from 10 Korean Baseball League teams) was investigated and the intangible value was assessed as a monetary value. SPSS 23.0 and STATA 14.0 were used for the analysis of results. The results show that various factors affect the decision to support the team through the residents’ willingness to pay. As a result of estimating the socio-economic value, it was represented as per person monthly average of ￦289, yearly average of ￦3,465, and 5-year average of ￦17,327. Finally, socio-economic value of Korea professional baseball teams for 5 years was estimated as approximately ￦370 billion. By estimating this intangible value, it will be possible to provide information in developing institutional measures to increase the self-reliance of professional baseball teams.

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