시도민 프로축구단의 공익적 가치 유형화
A Study on Public Value of Citizen Football Club
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초록
[목적] 본 연구는 시도민 프로축구단의 공익적 가치에 대한 수요자의 주관성을 유형화하는데 그 목적이 있다. [방법] Q방법론을 활용하여 시도민 프로축구단의 공익성에 대한 이론적 배경과 수요자 심층면담을 근거로 Q-표본및 Q-분류차트를 개발하고, 지역 연고 시민을 대상으로 Q-분류작업 및 Q-요인분석을 실시하였다. [결과] 시도민 프로축구단 공익성은 ‘유형Ⅰ: 구단-지역 상생형’, ‘유형Ⅱ: 사회 통합형’, ‘유형Ⅲ: 문화 주도형’으로 확인되었다. 이들 유형은 주로 재정적 수익성 및 건전성, 지역경제 유발효과, 상업성 등 경영·마케팅에 주목한 선행연구와는 상반된 흐름이다. 이는 수요자의 주관성으로부터 시도민구단의 공익성을 규명한 결과이자 선행연구와의 차별성이다. [결론] 본 연구는 상업화된 프로스포츠에서 시도민구단이 지닌 특수성을 재확인하였으며, 결론적으로 시도민구단은기업구단과 차별화된 조직 목표와 운영 방식을 채택해야 함을 보여준다.
Abstract
PURPOSE This study aimed to categorize consumers’ subjectivity on public value of citizen professional football club. METHODS Q-sample and Q-classification charts were developed based on theoretical background of the public value of citizen football clubs, and in-depth interviews with consumers were conducted using the Q-methodology. Q-classification and Q-factor analyses were conducted by selecting local residents as P-samples. RESULTS The public value of citizen football clubs was confirmed as ‘Type I: club-city win-win’, ‘Type II: social integration’, and ‘Type III: culture-led’. These types are contrary to previous studies that mainly focused on management and marketing, such as financial profitability and soundness, regional economic impact, and commercial value. This is the result of examining the public value of the citizen football club from based on the subjectivity of consumer, and it differs from that in previous studies. CONCLUSIONS This study reconfirmed the specificity and role of citizen football clubs in commercialized professional sports. It showed that citizen clubs must adopt organizational goal and operation method that are different from profit sports organizations (clubs).
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