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리그 승격과 경기장 신축에 따른 소비자행동 차이: 대구FC 2015, 2019 시즌 비교

Difference in Consumer Behavior Caused by League Promotion and New Stadium: a Comparison between 2015 and 2019 Seasons of Daegu FC in Korea

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주제분류체육

초록

선행연구들은 특정 경기관람결정 요인이 동일시, 충성도, 소비행동에 미치는 영향을 분석하였지만, 리그의 승강에 따른 여러 소비자행동의 변화나 경기장의 신축이나 변경을 통한 소비지행동의 변화에 대한 분석은 찾기 힘들다. 이에 이 연구는 K리그 대구FC의 2015년 시즌(2부 리그, 구 종합경기장) 관람객과 2019년 시즌 (1부 리그, 신축 축구전용경기장) 관람객의 소비자행동 차이를 확인하였다. 자료 수집은 편의추출법을 활용 하여 2015년 5~6월 대구FC 홈경기장인 대구스타디움을 방문한 관람객 2,000명과 2019년 5월 신축 홈경기장 인 DGB대구은행파크를 방문한 관람객 450명을 대상으로 설문조사 방식으로 하였으며, MANOVA를 활용하 여 총 2,276부의 응답을 분석하였다. 연구결과는 2019년도 집단이 경기관람결정 하위요인들(경기력, 편리성, 비용, 구단촉진활동), 팀동일시, 팀충성도, 만족도에 있어 2015년 집단에 비해 모든 평균이 유의미하게 높았 으며, 대구FC의 경우 리그 승격과 새로운 전용경기장 유무가 관중의 소비자행동 요인들에 있어 전반적으로 상승한 것으로 확인되었다.

Abstract

Diverse effects of particular elements on identity, loyalty, and many consuming behaviors were examined in previous studies. However, it was challenging to locate an examination of the consumer behavior modifications affected by league changes or building or remodeling of stadia. As a result, this study examined the argument that consumer behavior between 2015 (in the second-division, using the former multi-purpose stadium) and 2019 (in the first-division, using a new football stadium) seasons for Daegu FC, a K League (Korean professional soccer league) club, differed. The data collection was completed on 2,000 visitors to the former home stadium of Daegu FC, from May to June 2015, and 450 visits to the new stadium, in May 2019. A total of 2,276 responses were analyzed using MANOVA. The findings indicated that the 2019 season group had higher mean scores across all factors than the 2015 season group. It was determined that Daegu FC's promotion to the upper league and the new stadium affected to the fan behaviors increased.

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