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소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도 : 소비자-브랜드 관계에서의 역할

Brand's Attitude toward Consumer's Purchasing Behavior: Its Role in the Consumer-brand Relationship

임지훈|최재익|이학식
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2004.06|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제15권 제2호|pp. 85-108

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주제분류경제학

초록

본 연구는 소비자-브랜드 관계 연구에 ‘소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도’라는 새로운 연구단위(construct)를 도입하여 관련변수들과의 관계를 조사하는 것이다. Blackston(1993)의 제안을 토대로 새로운 연구단위의 도입을 정당화하고 측정을 시도하였다. 본 연구는 기존에 연구되어온 ‘소비자의 자아개념과 브랜드 이미지의 지각된 일치성,’ ‘브랜드구매에 대한 소비자의 태도,’ 그리고 ‘구매의도’ 관계 연구에 새로운 연구단위를 적용시킬 수 있음을 보여줌으로써 소비자-브랜드 관계의 이해를 증진시키는 데 공헌한다.

Abstract

This research is to introduce a new construct, ‘brand’s attitude toward consumer’s purchasing behavior’ into the area of consumer-brand relationship study, and to investigate its relationships with other constructs. We justified the introduction of the new construct based on the Blackston(1993)’s suggestion and attempted to measure it. This research shows that the new construct can apply to the study of relationships among self-congruency, consumer’s attitude toward brand purchase, and purchase intention, and thus contributes enhancing the understanding of consumer-brand relationship.

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