소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도에 관한 의견과 향후 연구 방향
Comments on "Brand's Attitude toward Consumer's Purchasing Behavior: Its Role in Consumer-Brand Relationship"and Future Reseach Directions
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참고문헌
초록
최근 이학식, 최재익, 임지훈 (2004, 이하 이학식 등)은 ‘소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도’라는 새로운 연구단위(construct)를 도입하여 관련변수들과의 관계를 분석하였다. 본인은 이 논문이 해외에서도 제시된 바 없는 의미있는 연구단위를 개척하였다는 측면에서 국내 학계에 중요한 학술적 기여를 하고 있다고 판단하였다. 따라서 본인은 이 학식 등이 제기한 연구문제의 중요성과 학술적인 기여도를 외부인의 시각에서 조명해보고 또한 이 연구의 문제점을 논의하고자 한다. 이러한 논의를 통하여 이와 관련된 연구가 지속적으로 그리고 보다 체계적으로 수행될 수 있기를 기대한다.
Abstract
Recently Lee and his colleagues(2004) introduced a new research construct titled "brand's attitude toward consumer's purchasing behavior" and analyzed relationships with related variables. I believe that their study made a meaningful contributions to Korean marketing society with respects to developing new constructs which had not been reported in international academic fields. The purpose of these comments is to reevaluate the importance and academic contributions of their study from an outsider's point of view and to discuss problems of their study. I hope that these discussions will be incitements to more systematic researches in relation to their study
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