소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도 : 토론에 대한 대응 토론
Brand's Attitude toward Consumer's Purchasing Behavior: Rejoinder to Professor Yoo
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참고문헌
초록
이 글은 소비자학연구의 본 호에 게재된 본 연구자들의 논문, “소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도: 소비자-브랜드 관계에서의 역할”에 대한 유창조 교수님의 토론 논문에 대한 대응 토론입니다. 이 글에서는 유창조 교수님의 토론에 대한 본 연구자들의 견해와 소비자-브랜드 관계와 관련된 본 연구자들의 생각을 추가적으로 기술함으로써 이 분야에 관심을 갖는 독자들의 이해를 돕고자 합니다. 본 연구자들은 위의 논문에 대해 긍정적인 평가와 우수한 토론을 해주신 유창조 교수님과 이러한 대응 토론의 기회를 제공해주신 소비자학연구 편집위원장 이유재 교수님께 깊은 감사의 뜻을 전합니다.
Abstract
This paper is to rejoin to Professor Changjo Yoo's critique to the present authors' paper, "Brand's Attitude toward Consumer's Purchasing Behavior: Its Role in the Consumer-Brand Relationship," that is published in this issue of Journal of Consumer Studies. The authors want to help readers who are interested in this area by rejoining to Professor Yoo's critique and discussing additional issues. The authors gratefully acknowledge Professor Yoo for his constructive comments and excellent discussions and the editor, Professor Youjae Yi, for giving us an opportunity of writing a rejoining paper.
참고문헌 (13)
- "브랜드 충성도에 관한 정성적 연구: 소비자-브랜드 관계를 중심으로", pp.287~314 (2003)
- "브랜드 개성을 통한 광고전략 연구", 9(1), pp.37~52 (1998)
- "소비자 구매행동에 대한 브랜드의 태도에 관한 의견과 향후 연구방향", 15(2), pp.109~115 (2004)
- "선물선택행동에 관한 수정 BI모델과 조정변수들의 효과", 8(2), pp.21~41 (1997)
- "Dimensions of Brand Personality", 34, pp.347~356 (1997)
- "A Brand as a Character, a Partner, and a Person: Three Perspectives on the Question of Brand Personality", 22, pp.391~395 (1995)
- "Advertising Role in Building Strong Brands", pp.113~124 (1993), Lawrence Erlbaum Associates
- "On the Predictive Validity of Attitudes the Roles of Direct Experience and Confidence Journal of Personality", pp.228~243 (1978)
- "An Introduction to Theory and Research" (1975)
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- "Brand Management: Moving Beyond Loyalty", 75, pp.9~11 (1997)
- "Revision of the Self-Monitoring Scale", 46(6), pp.1349~1364 (1984)
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