‘돈쭐’구매 및 불매 소비 행동의 결정요인에 관한 연구
A Study on Determinants of ‘Money-scold/DonJJul’ Buycott and Boycott Consumption Behavior
1
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 Public Relations와 우리나라의 최신 소비 트랜드 간 융합적 관점에서 진행된 연구이다. 본 연구는 최근에 사회적으로 큰 화제와 논란이 되고 있는 '돈쭐'과 관련된 ‘미닝 아웃’ 소비 행동에 영향을 미치는 결정요인을 살펴보고자 하고 있다. 이를 위해 본 연구에서는 '돈쭐' 키워드에 대한 쇼셜 빅데이터 분석을 실시하였으며, 대학생들을 대상으로 구글 드라이브를 이용한 웹 서베이를 실시하였다. 위계적 회귀분석의 분석결과, 구매 소비 행동에 영향을 미치는 결정요인은 'meaning-out' 소비 행동 효율성, 신념 소비 성향 그리고 이타성인 것을 알아냈다. 그리고‘Boycott’불매 소비 행동에서는 'meaning-out' 소비 행동 효율성만이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 포용성 변인의 '이타성' 요인은 구매 소비 행동에는 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타난 반면 불매 소비 행동에는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이에 반해 포용성 변인의 ‘이해와 용서’요인은 불매 소비 행동에서는 제한적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타난 반면 구매 소비 행동에는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
This study was conducted from a convergent perspective between Public Relations and the latest consumption trends in Korea. This study examines the determinants influencing the 'meaning-out' consumption behavior related to "money-scold/DonJJul" which has recently become a major social topic and controversy. To this end, in this study, a social big data analysis was conducted on the 'money-scold' keyword, and a web survey using Google drive was conducted for univerisity students. As a result of the hierarchical regression analysis, It was founded that the determinants influencing the 'Money-scold' purchase consumption behavior were 'meaning-out' consumption behavior efficiency, belief consumption tendency, and altruism. In addition, the determinants influencing the 'Boycott' consumption behavior is only 'meaning-out' consumption behavior efficiency. It was found that the 'altruism' factor of the ‘inclusiveness’ variable had a significant effect on the 'buycott' purchase consumption behavior, while it did not have a significant effect on the 'boycott' consumption behavior. On the other hand, it is also founded that the ‘understanding and forgiveness’ factor of the in the ‘inclusiveness’ variable had a significant effect on “boycott’ consumption behavior in a limited way, while it did not have a significant effect on the 'buycott' purchase consumption behavior.
참고문헌 (16)
- "Sometrend Big Data Analysis"[URL]
- N. D. Kim, "Trend Korea 2021" (2020), Window of Future
- 홍연금, "윤리적 소비에 대한 개념 논의와 실천영역 연구", 소비자정책교육연구, 6(4), pp.91~110 (2010), 한국소비자정책교육학회
- 우미원, "일본 제품과 일본 콘텐츠제품 불매운동에 미치는 영향 요인", 광고연구, (130), pp.106~133 (2021), 한국광고홍보학회
- S. Y. Oh, "Meaning out trend", Excellence Marketing for Customer, 53(11), pp.56~61 (2019)
- 이청림, "‘윤리적 제품’, 이름만으로 충분한가? 브랜드 명성과 지각된 윤리성의 정도가 소비자의 선택에 미치는 영향", 한국콘텐츠학회 논문지, 20(3), pp.527~541 (2020), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 소현진, "친환경 소비 행동의 결정요인에 관한 연구: 환경의식, 지각된 소비자 효율성과 개인적 규범의 관계를 중심으로", 광고연구, (129), pp.196~223 (2021), 한국광고홍보학회
- D. S. Kim, "Analysis of issue type trends with Korean domestic companies: the crisis-era of fairness value", Korean Academic Society for Public Relations, Autumn Conference, pp.35~35 (2018)
- D. S. Kim, "Analysis of fairness issue trends with Korean domestic companies", Korean Academic Society for Public Relations, Spring Conference, pp.85~88 (2019)
- 김동성, "내용분석 유효 케이스 추출을 위한 파이썬과 엑셀 활용 하이브리드형 접근법", 한국지식정보기술학회 논문지, 15(1), pp.103~111 (2020), 한국지식정보기술학회[DOI]
- Y. Y. Cho, "Study on evaluation index of corporate inclusive campaign", Korean Academic Society for Public Relations, Spring Conference, pp.215~223 (2019)
- 황성욱, "기업의 포용적 캠페인에 대한 소비자 인식과 기업에 대한 태도에 영향을 미치는 요인", 광고PR실학연구, 13(1), pp.159~192 (2020), 한국광고PR실학회[DOI]
- 김성현, "관용성 척도 개발", 상담학연구, 7(2), pp.215~229 (2006), 한국상담학회
- 문종훈, "직장인의 성격특성과 자아존중감에 관한 연구", 한국지식정보기술학회 논문지, 16(5), pp.1023~1033 (2021), 한국지식정보기술학회[DOI]