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자유표시구역 디지털 사이니지의 공공성 요인 탐색

Exploring the Publicness Factors of Digital Signage in Free OOH Advertising Zone

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주제분류신문방송학

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자유표시구역의 디지털 사이니지는 공공성을 확보하기 위해 최소한의 법적 요건(예: 공공 콘텐츠 비율 30%)을 준수해야 하지만, 공공성이 구체적으로 어떤 의미인지는 법적으로 명확하게 정의되어 있지 않아서 실질적인 구현 방안이 불분명한 상황이다. 이는 공공성의 개념이 다의적이고, 사회적·문화적 맥락에 따라 다양한 의미를 가질 수 있기 때문이다. 이러한 문제 인식을 바탕으로, 이 연구에서는 자유표시구역 디지털 사이니지 공공성 확보를 위한 고려요인들을 포괄적으로 탐색하 고, 주요 고려 요인들에 대한 비중을 구체적으로 계량화하여 제안하고자 한다. 이를 위해서 1차적으로 문헌 연구를 진행하 여 자유표시구역 디지털 사이니지 공공성 확보를 위한 고려요인들을 추출하고, 2차적으로 디지털 사이니지 전문가 30명을 대상으로 설문조사를 시행하여 공공성 확보 고려요인들의 상대적 중요도를 확인하였다. 연구 결과에서 자유표시구역 디지 털 사이니지 공공성 확보를 위한 고려 요인으로 콘텐츠 유용성(24.90%), 콘텐츠 다양성(12.52%), 콘텐츠 시의성(12.41%), 콘텐츠-이용자 관심사 일치성(8.03%), 상징성(6.75%) 등의 순서로 상대적 중요도가 높은 것으로 나타났다. 이같은 연구 결 과는 자유표시구역 디지털 사이니지의 공공성을 확보하는 전략에 대한 이론적 프레임을 제시할 뿐만 아니라, 실무적인 측 면에서 디지털 사이니지의 공공성을 평가하고 검증하는 데 활용할 수 있을 것으로 기대된다.

Abstract

In areas designated as free display zones for digital signage, there are legal regulations requiring the main- tenance of public interest, but the legal concept of public interest is not concretely defined, leading to a lack of clear guidelines for implementation. Based on this recognition of the problem, this study aims to compre- hensively explore the factors to consider in securing the public interest of digital signage in free display zones, and to specifically quantify the importance of these key factors. Initially, a literature review was conducted to extract the factors to consider for securing the public interest of digital signage in free display zones. Subsequently, a survey was carried out among 20 digital signage experts to determine the relative importance of these factors for securing the public interest. The research findings revealed that content usefulness (24.90%), content diversity (12.52%), content timeliness (12.41%), alignment of content with user interests (8.03%), and symbolism (6.75%) are the factors with the highest relative importance for securing the public interest of digital signage in free display zones. These results not only provide a theoretical framework for research on strategies to secure the public interest of digital signage in free display zones but also are expected to be applied and va- lidated in practice for evaluating the public interest of digital signage.

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