옥외광고산업 발전을 위한 미래지향적 디지털 사이니지 (DOOH) 규제 개선 방안
Future-oriented Digital Signage (DOOH) Regulations for the Development of the Outdoor Advertising Industry
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초록
본 연구에서는 디지털 사이니지로 불리는 DOOH (Digital Out Of Home)의 개념과 특성을 바탕으로 옥외광고 산업 발전을 위한 DOOH 규제 개선 방안을 모색했다. 이를 위해 우선 디지털 사이니지의 개념/특성/유형 등을 살펴봤다. 다음으로 디지털 사이니지 관련 다양한 이슈 중 디지털 사이니지 콘텐츠와 관련된 사전심의와 개인정보 보호와 관련해 소비자/전문가/디지털사이니지 사업자 간 인식의 차이를 살펴봤다. 그 결과, DOOH 광고/콘텐츠와 관련해 응답자들은 디지털 사이니지 관련 미비한 규제 문제 해소를 위해 내용규제와 개인정보 보호의 필요성을 인식하는 것으로 파악됐다. 그러나 다양한 이해관계자들의 DOOH 기반 미디어 환경 변화와 이에 따른 규제 가치에 대해서는 인식의 차이가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구에서는 옥외광고 산업 발전을 위한 미래지향적 DOOH 규제 개선 방안을 제시했다. 초점집단인터뷰를 바탕으로 이루어진 본 연구에서는 옥외광고 산업 발전을 위해 디지털 사이니지 광고/콘텐츠 이용과 관련해 내용심의와 개인정보 보호의 문제를 바탕으로 옥외광고 산업 활성화를 위한 규제 개선 방안을 제안했다.
Abstract
Based on the concept and characteristics of DOOH (Digital Out of Home), which is called a digital signage, this study sought ways to improve DOOH regulations for the development of the outdoor advertising industry. To this end, we first looked at the concept/characteristics/type of digital signage. Next, among various issues related to digital signage, we looked at differences in perception between consumers/experts/digital signage operators regarding pre-reviews related to digital signage content and privacy. As a result, respondents with regard to DOOH advertising/content were found to recognize the need for content regulation and privacy to address insufficient regulatory issues related to digital signage. However, it has been shown that there are differences in perceptions of changes in the DOOH-based media environment and the resulting regulatory value among various stakeholders. Finally, this study proposed a plan to improve future-oriented DOOH regulations for the development of the outdoor advertising industry. This study, based on a focused group interview, proposed measures to improve regulations to revitalize the outdoor advertising industry based on issues of content review and privacy regarding the use of digital signage advertisements/content for the development of the outdoor advertising industry.
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