방송 프로그램 VOD 이용행태 연구
Analysis of Broadcasting Program VOD Usage Behavior
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시청행태 변화로 본방 시청률이 하락하고 VOD 시청이 새로운 시청행태로 자리를 잡아가고 있는 상황에서 VOD 시청기록을 조사하여 시청(점유)율에 반영하는 것은 매우 중요한 의미를 지닌다. 본 연구에서는 통합시청(점유)율 논의가 한창인 시점에서 국내 방송 VOD 이용행태의 유형별 차이를 분석하고 시사점을 도출하였다. 연구결과 본방 후 1주차(41.48%), 4주차(27.48%), 2주차(17.53%), 3주차(7.68%)의 순으로 많이 이용되었다. 장르별 이용행태에 큰 차이가 있고, VOD 핵심 콘텐츠가 예능 장르임을 확인하였다. 유료방송 가입 유형별 VOD 이용에도 차이가 확인되었다. 1주차 이용은 IPTV 가입자(37.92%)가 SO 가입자(57.16%) 보다 20%p 낮았으나 2,4주차에는 10%p 높아, 가입연령이 젊은 IPTV 가입자가 SO 가입자보다 VOD 이용 시 유료에서 무료로 전환되는 시점에 많이 이용하고 있음을 확인하였다. 또한 비용을 지불하는 1주차 이용률이 지상파 VOD의 경우 49.98%였으나, 종편 VOD는 12.77%에 불과해 큰 차이가 있는데, 이는 지상파 VOD 보다 종편 VOD 이용 시 무료로 이용하고자 하는 경향이 강하기 때문이다. 한편, 영국, 네덜란드, 덴마크 등이 시행하는 +7일차까지의 누적시청점유율은 지상파 VOD가 51.64%, 종편 VOD가 25.52%로 지상파의 포함률이 종편의 2배 이상이다. 하지만 이후 역전되어 +14일차까지는 종편의 포함률이 11.45%p, +21일차까지는 20.72%p 높아진다. 포함 시기에 따라 누적시청점유율이 큰 차이가 나는 현실은 통합시청(점유)율 반영기간 설정에 사업자 간 이해를 달리하는 요인이 될 수 있음을 시사한다.
Abstract
With the viewer ratings of original-airing broadcasting decreasing and VOD being settled as a new type of TV watching, understanding VOD usage status holds a great significance. This research paper analyzed domestic broadcasting program VOD ‘usage(viewing) time’ according to date, genre, pay TV subscription type, and terrestrial/comprehensive programming TV programs. This research found the usage rate to be 41.48% for Week 1, followed by 27.48% for Week 4, 17.53% for Week 2, and 7.68% for Week 3. The usage pattern was found to be different for each genre such as entertainment, drama and culture, with entertainment being the key content for VOD. Also, differences were found according to the pay TV subscription type. For Week 1, the usage rate for IPTV subscribers (37.92%) was 20%p lower than that of digital cable TV subscribers (57.16%), but for Week 2 and 4, the rate was 10%p higher for IPTV subscribers, showing that IPTV subscribers, relatively younger than digital cable TV subscribers, were better using the hold-back period. On the other hand, VOD for terrestrial TV had usage rate of 49.98% for Week 1 while the rate was only 12.77% for comprehensive programming PP, showing a huge gap. It seems that viewers are more sensitive about the fee when using VOD for comprehensive programming PP compared to VOD for the more popular terrestrial TV.
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