오락 프로그램 유형과 VOD 시청 관계에 대한 탐색적 연구
An Explorative Study of the Relationship between Types of Entertainment Programs and Viewing Behaviors of VOD Programs
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초록
본 연구는 오락 프로그램 유형 및 이와 같은 유형이 VOD 시청에 미치는 영향을 살펴보기 위한 것이다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 오락 프로그램들의 시청 빈도에 따라 24개 프로그램들을 요인분석으로 살펴본 결과 5개의 오락 프로 그램 유형이 나타났다. 이들 오락 프로그램들은 각각의 프로그램 특성들에 따라 지상파 장수 오락, 종편 오락, 최신 흥행 오락, 토크 및 공개 오락, 리얼 버라이어 티 오락 프로그램 등으로 구분되는 것으로 나타났다. 둘째, 이들 5개의 오락 프로 그램들 특성을 결정하는 요인들을 살펴본 결과, 대체적으로 인구사회학적 요인들 의 특성들의 영향을 많이 받는 것으로 나타났다. TV 시청량이나 플랫폼 이용 특성 들은 제한적으로 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 셋째, 5개 오락 프로그램 유형 별 특성이 지상파 및 유료방송 VOD 시청 빈도에 끼치는 영향을 살펴본 결과, 최 신 흥행 오락, 토크 및 공개 오락, 리얼 버라이어티 오락 프로그램 등 3개 유형은 지상파 방송 및 유료방송 VOD 시청 빈도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
This study attempted to find the relationship between types of entertainment programs and viewing behaviors of VOD programs. The major results are following; firstly, the results of factor analysis for 24 TV programs showed that there are five types of entertainment programs. They are old terrestrial TV programs, comprehensive channel programs, new top rated programs, talk and open comedy programs and real variety programs. Secondly, major determinants of classifying entertainment programs are demographic factors. In addition, other factors including TV viewing time and pattern of using platforms are explaining types of entertainment programs. Also three types of entertainment programs such as new top rated programs, talk and open comedy programs and real variety programs are closely related to viewing behavior of both terrestrial and pay TV VOD.
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