IPTV 채택 요인에 관한 수용자 연구: 실시간 채널 및 VOD 이용을 중심으로
A Study on Adopting Factors of IPTV Users: Live Channels and VOD Uses
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초록
IPTV는 선형적인 시청방식 위주로 제공되는 케이블TV나 위성방송과 달리 비선형 시청방식인 VOD를 선형적인 실시간 채널과 융합하여 제공하는 특성을 갖고 있다. 본 연구는 이러한 융합적인 매체 특성을 갖고 있는 IPTV를 채택하는 데 있어 수용자가 중요하게 생각하고 있는 요인을 Q방법론을 통해 파악하고자 하였다. 총 36개의 Q표본과 26명의 P표본을 사용한 분석을 통해 총 3가지 유형을 발견할 수 있었으며, 각 유형별 특성을 반영하여 제1유형은 ‘콘텐츠 연관성 중시형’, 제2유형은 ‘콘텐츠 차별화 중시형’, 제3유형은 ‘콘텐츠 만족 중시형’으로 명명하였으며 각 유형별 특성을 반영한 전략적 관점을 도출하고자 하였다.
Abstract
IPTV is the new media which combines linear viewing pattern of live channels with non-linear viewing pattern of VOD. IPTV expects to run into competitive market situation which has already been occupied by both cable TV and satellite TV. After 5 months of its roll-out, the future of IPTV does not seem to be bright. And it is time to re-think what users really seek from IPTV contents. The purpose of this study is to explore the values and gratifications of contents sought in the process of acceptance and use of this new media, IPTV. This audience study employed the Q Methodology to identify the subjective typology in terms of attitude, belief, conviction, gratification, and motivation. Total of 36 Q samples were sorted by 26 P samples in accordance with a Q sort distribution. By using QUANL program, this Q analysis finally produced 3 factors: Type I, Value for Contents Compatibility, is concerned foremost about the present of favorite channels in the consideration of adopting new media like IPTV. Type II, Value for Contents Differentiation, regards the merits of VOD contents of IPTV as the relative advantage to other meida. Type III, Value for Contents Gratification, carefully compares the contents gratification obtained from currently subscribed media to that of IPTV.
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