IPTV서비스 이용동기에 관한 이용자 연구
A Study on the IPTV Use’s Motivation
0
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 IPTV의 이용 동기요인(motivational factors)이 무엇인지에 관한 이용자의 가치를 평가할 수 있는 연구로서 케이블방송, 위성방송 등 경쟁적 유료방송시장내 IPTV서비스의 유인 요소가 무엇인지 탐색, 발견하는 출발점이 될 것이다. 본 연구는 인간의 주관적(subjective) 영역인 느낌, 관점/의견, 신념, 선호, 이미지 등의 본질적 가치를 객관적으로 측정해 주는 Q방법론을 채택하였다. 총 29개의 Q 표본과 30개의 P 표본(사람)이 본 연구에서 사용되었으며 QUANL 분석 프로그램을 이용하여 최종적으로 5개의 유형을 발견하였다. 제1유형은 ‘교육적 이용자형(the Parental User)’, 제2유형은 ‘재퍼(the Zapper/the Time Saver)’, 제3유형은 ‘다기능적 이용자형(the Multi-fuctional User)’, 제4유형은 ‘가격가치 중시 이용자형(the Economic User)’, 제5유형은 ‘자율편성 이용자형(the Program Saver)’로 명명된 5개 유형에 따라 이용자를 세분화시켰으며 그들의 특성을 분석하여 포지셔닝 시킴으로써 전략적 함의를 도출하였다.
Abstract
IPTV is the convergent media which provides linear channels with VOD channels. IPTV expects to run into competitive pay-TV market situation which has already been occupied by both cable TV and satellite TV. The Purpose of this study is to explore the use’s motivation of this new media, IPTV. This audience study employed the Q Methodology to identify the subjective typology in terms of attitude, belief, conviction, gratification, and motivation. Total of 29 Q samples were sorted by 30 P samples in accordance with a Q sort distribution. By using QUANL program, this Q analysis finally 5 factors: Type Ⅰ, the Parental User, regards the merit of educational diversity. Type Ⅱ, the Zapper/the Time Saver, is concerned foremost about time efficiency. Type Ⅲ, the Multi-functional User, enjoys many kinds of convergent function. Type Ⅳ, the Economic User, considers cost as the values. Type Ⅴ, the Program Saver is the most positive and conative user.
참고문헌 (30)
- 강미선, "매체조합(media Set)으로 본 다중매체소비 행동 연구", 광고연구, (77), pp.9~35 (2007), 한국방송광고공사
- 강미은, "인터넷과 기존 매체 이용의 상호관계에 관한 연구", 방송연구, (여름), pp.179~208 (2000)
- 강재원, "다매체 환경에서 IPTV의 융합-수용 모델 : 기능적 유사성과 미디어 대체를 중심으로", 한국언론학보, 50(2), pp.5~32 (2006), 한국언론학회
- 권호영, "IPTV 서비스 등장으로 인한 유료방송시장의 변화" (2008), 한국방송영상산업진흥원
- 영수, "IPTV 상용화와 향후 전망", 방송문화 (2008), 한국방송협회
- 김영수, "IPTV 실시간 방송 한 달: 서비스 현황 및 콘텐츠 전략", 신문과방송 (2009), 한국언론재단.
- 김흥규, "IPTV 가입자의 VOD 수용 요인에 관한 연구", 방송과 커뮤니케이션, 9(2), pp.96~128 (2008), 문화방송
- 심미선, "지상파 텔레비전에서의 프로그램 레퍼토리 연구평일, 주말 저녁 시간대를 중심으로", 한국방송학보, 19(2), pp.85~125 (2005), 한국방송학회
- 심미선, "다매체 시대 미디어 레퍼토리 유형에 관한 연구", 한국방송학보, 21(2), pp.351~390 (2007), 한국방송학회
- 심미선, "미디어 이용의 보완 및 대체에 관한 연구 -미디어 레퍼토리를 중심으로", 한국방송학보, 23(2), pp.317~364 (2009), 한국방송학회
- 애틀러스, "CPS 방식의 협상타결, IPTV 사업초기 비용은 낮출 수 있지만 장기적 관점에서 저수익 모델화는 불가피할 전망", 국내 주간동향 브리핑, 11월 3주, ~ (2008)
- 이호영, "컨버전스 시대 지속가능한 미디어 환경을 위한 정책연구" (2008), 정보통신정책연구원
- 임종수, "u-Broadcasting의 출현과 방송소비문화 : 가족 텔레비전과의 관계를 중심으로", 언론과 사회, 13(4), pp.66~109 (2005), 성곡언론문화재단
- 전자신문, "뉴미디어 방송서비스 기획조사", ~ (2008), 2008. 9. 2
- 최세경, "통합플랫폼 환경에서 방송이용행태 변화와 이용자 니즈의 차별성 연구" (2007), 한국방송광고공사
- Agarwal, M. K, "Gaining competitive advantage in the U. S. wireless telephony market: The marketing challenge", Telematics and Informatics, 14, pp.159~171 (1997)
- Atkin, D, "Understanding Internet Adoption as Telecommunications Behavior", Journal of Broadcasting & Electronic Media, 42 (1998)
- Baseman, M, "A framework for economic analysis of electronic media concentration issues. Prepared for the National Cable Television Association for submission in FCC docket no. 82~434" (1982), Economists Inc.
- Beckman,D, "The diffusion of interactive television and factors associated with its rate of adoption" (1996), South Illinois University
- Cai,X, "A test of the functional equivalence principle in the new media environment", 박사, pp.2001
- Fidler, R, "미디어 모포시스" (1999), 커뮤니케이션북스
- Ferguson, D. A, "Media and audience influences on channel repertoire", Journal of Broadcasting & Electronic Media, 37(1), pp.3~47 (1993)
- Himmelweit, H. A, "Television and the Child: An Empirical Study of the Effect of Television on the Young" (1958), Oxford University Press
- Leung, L, "Seeking news via the paper: An expectancy-value study", Journal of Broadcasting and Electronic Media, 43, pp.299~315 (1999)
- Li,S, "Exploring the Factors Influencing the Adoption of Interactive Cable Television Services in Taiwan", Journal of Broadcasting & Electronic media, 48(3), pp.466~483 (2004)
- Reagan,J, "The difficult world of predicting telecommunication innovations: Factors affecting adoption in Communication Technology and society", pp.65~87 (2002), Hampton Press, Inc
- Rennie,J, "The Uncertainties of Technological Innovation", Scientific American, 275, pp.57~58 (1995)
- Rogers,E.M, "Diffusion of Innovations (4th Ed.)" (1995), Free Press
- Yim,J, "Audience concentration in the media: cross-media comparisons and the introduction of the uncertainty measure", Communication Monographs, 70(2), pp.114~128 (2003)
- Zysman,G.I, "Wireless Networks", Scientific American, 273, pp.68~71 (1995)